Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге

• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях

• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR

• Принижать чужое достоинство

• Вызывать чувство тревоги

• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

• Использовать профессионализм

• Использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.

Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее и всех, о ком по мнению брендов ?же, необходимо заботиться.

Поэтому архетип "?же" станет правильным выбором для брендов, работающих в сферах:

• Медицина и здравоохранение

• Гостеприимство и отельный бизнес

• Сфера общественного питания и кулинария

• Экологические и волонтерские организации

• Бытовая химия

• Фармацевтика и медицина

• Продукты для детей и животных

• Уход за собой и красота (SPA, массажи, салоны коррекции красоты, центры омоложения и тп)

• Сервисные службы (доставка, гиды, клининг, переводческие бюро, такси, охранные службы и тп)

• Организации защиты интересов уязвимых слоев населения

• Организации сферы материнства и детства

• Управление персоналом и внутренние коммуникации

• Hand-made сфера

• Многие другие.

Бренды архетипа «?же» дают покупателям незаменимые качества – умение видеть потенциальные возможности в людях, отношениях, процессах, ситуациях и помогать им проявиться в реальности. Это способность дать руководство к действию, провести по шагам, объяснить, обучить. Дать ту самую стабильность в понимании мира. Если этот архетип работает в бренде на всю мощность, он помогает своим последователям построить вокруг себя комфортные и безопасные пространства с хорошим эмоциональным климатом. Все, как у любимой бабушки.

Время пролетело незаметно и кажется, мы немного заснули. Проснувшись мы увидели, как милая ?же уже приготовила нам перекус в дорогу. Она поцеловала каждого на прощание, пожелала не сбиться с пути и велела надеть шапки. Чтобы голову не напекло и не продуло уши. Мы обняли ?же на прощание и пожелали ей долголетия, улыбок и много-много добрых гостей.

?же улыбнулась и дала нам расписную пиалу, чтобы в пути с нами всегда оставался кусочек дома.

«Забота. Доброта. Открытость», – сказала она на прощание.

?СТА

(другие названия: Творец, Создатель)

«Я могу создать целый мир»

Мы шли уже три дня и три ночи, когда увидели силуэт неизвестного старинного города в ночной мгле. Город спал, но лишь одно окно горело каким-то особенным светом. Золотые отблески сменялись искрами, красные сполохи превращались в ослепительно-белые вспышки. Мы подошли ближе к этому скромному дому и услышали звуки ударов молота.

Кто-то из нас спросил: «Что за звуки? Кажется, кто-то пытается выбраться из заточения?». «Здесь свобода» – ответил голос из дома и к нам вышел высокий и сильный человек с молодыми глазами.

Его фигура была словно выточена из камня скульптором. Черты его лица были одновременно строги и пылки. Он был одет в белую свободную рубаху и грубые штаны. Поверх рубахи на него был надет кожаный жилет, украшенный ремнями и серебряными орнаментами, которые напоминали звездное небо степи, неведомых степных животных и птиц, маршруты путешественников и истории чьих-то жизней. Волосы были заплетены в тугую косу. В правой руке человек держал молот. При всей его мощи он был гибок и легок в движениях. Как будто в танце отбивали ритм его шаги, браслет с камнями на его руке сверкнул в полумраке. В каждом движении его была энергия, которая вдыхала жизнь во все и во всех вокруг.

«Называйте меня ?ста», – сказал хозяин дома и пригласил войти.

Мы ощутили прилив сил, переступив порог его странного жилища. Дом его мало походил на привычное место проживания. Это была просторная кузница или мастерская с одной, приставленной к окну кроватью и большим столом. На столе лежали рисунки и эскизы, грубо нарисованные углем, и горела свеча. В центре комнаты стояла большая старинная наковальня, изрезанная множеством глубоких вмятин и царапин – отпечатками времени. Мастерская наполнялась теплом кузницы, а свечение плавленого металла раскрывало тайны его мастерства. ?ста подошел к своему столу и мы поняли, что это место его силы. Мы стали свидетелями чего-то непостижимого и замерли в изумлении от красоты происходящего.

Кузнец ловко управлял молотом, став с инструментом единым целым. Казалось этот молот может быть тяжел в руках обычного человека, но в его руках, казалось, он весил не больше смычка кобыза или кисти художника. Из расплавленных металлических луж на столе на наших глазах, удар за ударом, стали появляться потрясающие воображение предметы: остроконечный клинок, подкова, ножницы для стрижки овец, доспехи воина, серебряное колье с тысячей лепестков, кольцо, стремена, монеты, стальное копье, конская сбруя, кувшин, подсвечник, ножны с бронзовыми бляхами, эфес сабли и цепь.

Все предметы были украшены различными узорами. Солярный круг, поведал нам о вечном развитии жизни, ее совершенстве и бесконечности. Глаз солнца, наносился для защиты от темных сил и в качестве пожелания благоденствия. Крестовина «четыре уха», символизировала мироздание и единство четырех стихий. Спираль «шимай» – символ вечного течения жизни со всеми ее поворотами. Лунные цветы и полумесяцы, которые говорят о совершенстве единства мира живых и мира духов. Разные звезды, отражали характеры людей, целостность и гармонию. Лестница в небо, дорога в рай – узоры, которые говорили о силе стремлений. Квадраты «шаршы», как метафора земной стихии, устойчивости, завершенности и непоколебимости. Треугольники, которые острием вверх показывают восхождение духа из материального мира, а острием вниз – нисхождение души в материю, а иногда треугольник выражает соединение трех миров. Зигзаги «ирек», которые отражают временность и цикличность всех событий, происходящих на протяжение жизни, сам ее вечный ритм. Цепи узоров «шынжыр» рассказали нам о том, что все в мире связано. Узоры в виде рогов животных поведали нам о силе, достатке и благополучии. Узор раздвоенное копыто «аттабан», который еще называют следом ангела, открыл тайны целительства и силы. Птичий клюв рассказал о свободе, счастье и добре. Хвост собаки – о верности и надежности. Глаз верблюжонка поведал о единстве Природы и Человека, а дерево-цветок – о сакральной связи всего живого в мире.