Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге

Взрослые женщины в семье всегда почитались, как источники опыта и наставлений. ?же – бабушка умела быть и покровительницей, и учителем. Воспитание детей и внуков опиралось на вечные ценности заботы. Забота, ведь, это не просто помощь, когда попросят. Забота – это уважать другого, предсказывать желания и защищать от опасностей, желать добра и быть опорой. Воспитание в восточных семьях испокон веков строилось на уважении к старшим и младшим, на честности и искренности, на отзывчивости, скромности и верности.

Без мудрого совета ажеки не принималось ни одно решение в семье. И эта традиция уважения к пожилым женщинам и матерям сохраняется до сих пор у казахов, кыргыз, татар, узбеков, словом у представителей всех тюркских народов. Часто, именно ажеке выпадала честь дать имя внуку, ведь имя маленького человека станет его первым оберегом, и останется с ним на всю жизнь.

Хранительница очага, семейной истории, знаний, традиций и ценностей, ?же испокон веков являлась одним из ярчайших символов защиты и заботы. Внимательность, эмпатия, доброта, открытость, честность, строгость к проступкам, радушие и житейская мудрость – основы образа ?же, который может стать прочной основой вашему бренду.

Являясь вторым в группе архетипов, чьим фундаментом является «Стабильность», архетип «?же» стремится окружить других людей вниманием и заботой и обладает приметами, по которыми вы легко идентифицируете его в ряду других:

• Преданность

• Внимательность

• Забота

• Эмпатия

• Радушие

• Нежность и чуткость

• Щедрость

• Добродушие

• Гостеприимство

• Альтруизм

Однако и у этого архетипа есть слабые стороны, на которые следует обратить внимание и нивелировать их в жизни бренда:

• Навязчивость

• Склонность к созависимости

• Гиперопека

• Обидчивость

• Жертвенность

• Риск быть использованным в корыстных целях

• Неумение отказывать и быть жестким в решениях

Образ «?же» можно встретить в повседневной жизни: курочка, оберегающая яйцо; мама, поющая колыбельную младенцу; внимательный врач; туристический гид; варежка; домашняя выпечка; очки для зрения; шерстяные носочки; дорожный знак; дерево, дающее тень путникам в полдень; столик для пикника на горной тропинке и многие другие образы. Мы в гостях у ?же. Здесь можно предаваться мечтам и фантазиям, как в детстве.

Итак, архетип «?же» подойдет бренду, который:

• Проявляет заботу о человеке и природе или о группе близких по духу людей

• Продается по средней или умеренной цене

• Помогает решать проблемы покупателей

• Заботите о комфорте и настроении людей в доме или вне его

• Помогает сохранять традиции

• Защищает и транслирует добро

• Способен предвидеть опасности и заранее «стелет соломку»

• Уделяет внимание здоровью

• Помогает соблюдать правила

Архетип «?же» – это концентрация альтруизма, заботы, щедрости, эмпатии и сопереживания другому. Бренды этого архетипа умеют создавать атмосферу безопасности и комфорта лучше других. Желание и возможность помогать тем, кто нуждается в заботе – вечный двигатель этого архетипа.

Базовые параметры архетипа «?же»:

Девиз«?же»: дари заботу

Желание: дать всем нуждающимся защиту от рисков и опасности

Цель: помогать людям в здоровье, гармонии, развитии и сохранении вечной молодости

Опасность: одиночество, брошенность и неблагодарность

Стратегия: умножать добро и заботу

Ловушка: впасть в мученичество ради чужого счастья

Награда: благодарность за счастье других людей

Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов, обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.

Типографика шрифтов брендов архетипа «?же» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками, и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.

Цветовая палитра брендов, реализующих архетип «?же» склоняется к спокойным, часто пастельным тонам. В фирменном стиле таких брендов вы увидите цвета, имеющие мягкую ассоциацию с заботой в любых ее проявлениях:

• Белый (непорочность и чистота)

• Зеленый (экологичность и возрождение)

• Голубой (свежесть)

• Бежевые тона (натуральность, крафтовость)

• Теплые природные оттенки (земли, камней, янтаря и тп)