Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге

Как мы помним, архетип гармонично проявляется во всех сферах жизни успешного бренда. Так, в логотипах вы можете распознать его по символам:

• Руки

• Крыло/крылья

• Зонт

• Крыша

• Доктор

• Корзина

• Семья

• Клубок ниток

• Гнездо

• Природные объекты и символы

• Аксессуары для дома (подушки, одеяла, абажур и тп)

• мн. др.

В видео- и фото-контенте таких брендов вы увидите натуральные фактуры, уютные интерьеры, растительные акценты, крафт и эффект легкой потертости. Мягкий свет, акценты на деталях и текстурах, которые будут возбуждать в сознании ассоциации с теплотой, естественностью, мягкостью и полной безопасностью.

Это эмпаты, которые почти физически чувствуют боль от страданий других. То же самое с брендами: они помогают покупателям сделать выбор, найти лучшее, сэкономить деньги, получить нечто большее, чем то, за что платит человек. Важно отметить, что это один из самых социально-зависимых архетипов, такие бренды не могут существовать в одиночестве, поэтому постоянно расширяют круг тех, о ком они могут позаботиться и кто может присоединиться к их благородной миссии во благо других. Бренды, работающие в этом архетипе отличаются высоким уровнем обслуживания. Они заботятся не только о покупателях, но и о сотрудниках.

Как и в семье, на ?же, держатся коллективы и целые группы людей. У них ищут поддержки, нежности и сочувствия. Поэтому практически все волонтерские организации и бренды сферы защиты интересов социально-уязвимых слоев общества двигаются в этом архетипе.

Архетип «?же» в маркетинговых инструментах:

• Промо и семплинг

• Полезная сувенирная продукция

• Формирование сообществ по интересам

• Программы лояльности, бонусы и скидки

• Получение рекомендаций на публичных мероприятиях (выставки и тп)

• Сарафанное радио

• Колонки и рубрики добрых советов в общественных и развлекательных СМИ

• Лайфхаки в социальных медиа

• Рецепты (красоты, молодости, долголетия, здоровья и тп)

• Консультации в торговых залах

• Сетевой маркетинг

• Акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок»

Амбассадоры бренда- ?же:

• Идеальная семья

• Приветливый помощник

• Ассистент-консультант

• Доктор

• Бабушка

• Антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и тп)

• Положительные персонажи из числа "заботливых " профессий

• и др.

Стиль коммуникаций брендов архетипа «?же» будет мягок и лёгок в восприятии информации:

• Внимательность к потребностям покупателей, предвосхищение проблем и опасностей

• Уважительное и объединяющее общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

• Применение в текстах советов и рекомендаций

• Слоган, который опирается на желание помочь, продлить счастье, перестать переживать

• Простой доверительный стиль, использование прилагательных, поговорок, образов, метафор

• Использование доказательной базы (цифры, исследования, данные), сказанной простыми словами

• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить

• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов

• Использование образов. символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях

Что точно не будет делать бренд- ?же:

• Допускать нечестные виды ведения бизнеса