Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге

Стратегия: взятие на себя ответственности за причины и следствия

Ловушка: тирания, эгоцентрическая «глухота», авторитаризм

Награда: значимый, заметный вклад в систему

Анализируя рекламные проявления различных брендов вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для Архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.

Архетип «Хан» в цветах брендов:

• Черный (официальность, четкость)

• Золото (богатство, роскошь)

• Красный (власть, страсть, харизма)

• Белый (безукоризненность, чистая репутация)

• Сложные тона и глубокие темные оттенки любых цветов

Шрифтовые предпочтения брендов архетипа «Хан» обычно строги, брутальны и основательны. Классические шрифты с засечками так же будут говорить о традициях и имперских акцентах.

Одной из граней проявления архетипа в визуальном воплощении является логотип и элементы фирменного стиля. Так в логознаках и символике брендов, работающих в этом архетипе вы можете узнать Хана.

Архетип «Хан» в графических символах:

• Корона

• Лавровая ветвь

• Рука, поднятая вверх

• Гора или острие пирамиды

• Верхняя ступень лестницы

• Звезда, драгоценный камень

• Перстень

• Кубок/Награда

• Геральдические символы (гербы, фамильные ордены)

• Лев

• Стрелка вверх

• Престол, трон

• Штурвал

• Шахматные фигуры

• мн. др.

Визуальное проявление архетипа «Хан» в рекламных материалах будет стремиться к премиальности, высокому качеству и восприятию статусности. Четкая геометрия рекламных макетов для СМИ и наружной рекламы, минимализм, большое количество «воздуха», присутствие статусной атрибутики в кадре: шикарная мебель, дорогие напитки, красное дерево, премиальные аксессуары, гравюры, золото, кубки, предметы искусства, величественная архитектура, сургучные печати на письмах, роскошь в деталях. Люди, которые используются в качестве «лиц» бренда – обычно мужчины, старше 40 лет, гладко выбритые, с хорошей стрижкой и идеальным внешним видом.

Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан» преумножают свою власть посредством построения сильного сообщества (элитарные клубы, профессиональные сообщества и т. п.). При этом само сообщество может быть каким угодно: спортивная команда, страна, многоотраслевой холдинг, семья. Такие бренды обладают обширными данными и благодаря анализу, способны смотреть на любую ситуацию «сверху», координируя работу различных служб, групп людей и функций.

Архетип «Хан» в маркетинговых инструментах:

• Дорогостоящие имиджевые рекламные ролики, показывающие превосходство

• Статусная сувенирная продукция

• PR-мероприятия: выставки, конференции

• Адресные рассылки по VIP-клиентам, Direct-mail

• Получение благодарностей, рекомендаций, дипломов, наград

• Официальные заявления в СМИ (ТВ, периодика) от лица отрасли

• Программы обучения экспертным предложениям Бренда

• Ведение летописи, создание музеев истории Бренда и/или отрасли

• Имидж сотрудников, выступающих официальными представителями Бренда

• Создание отраслевых ассоциаций и профессиональных клубов

• Организация масштабных мероприятий и значительных информационных поводов

• Участие и победы в рейтингах

Правильно выбранный стиль общения так же является метрикой узнаваемости бренда. Если все проявления архетипа «Хан» слажены и скоординированы, а рекламные тексты пестрят шутками, рифмами, метафорами – ни премиальность, ни статусность, ни цена, ни качество считаны не будут. Поэтому следуйте списку ниже, чтобы архетип «Хан» в рекламных и бизнес-коммуникациях проявлялся должным образом.

Архетип «Хан» в коммуникациях:

• Официальный сухой деловой стиль общения

• Использование превосходных степеней прилагательных

• Повелительные глаголы

• Профессионализмы

• Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров