Малая энциклопедия современного маркетинга

Малая энциклопедия современного маркетинга
Эмиль Ахундов

Хотите узнать, как привлечь новых клиентов и увеличить продажи? Тогда книга «Малая энциклопедия современного маркетинга» – это то, что вам нужно! Более 30 опытных маркетологов со всей страны поделились своим удачным и неудачным опытом в маркетинге, чтобы помочь вам достичь успеха. Эта книга содержит полезные советы, исследования и данные о том, как принимать правильные маркетинговые и бизнес решения. Не упустите свой шанс узнать все о современном маркетинге от специалистов в своей отрасли.

Малая энциклопедия современного маркетинга

Автор Эмиль Ахундов

Автор Дмитрий Прокофьев

Автор Екатерина Лемешкина

Автор Александр Шерстов

Автор Александра Хорват

Автор Алёна Данилова

Автор Андрей Михайлов

Автор Антон Новгородцев

Автор Антонина Чернова

Автор Арина Назарова

Автор Вадим Забеглов

Автор Виктор Субботин

Автор Дарья Яговитова

Автор Екатерина Шигвалеева

Автор Елена Изотова

Автор Юлия Диброва

Автор Мара Склярова

Автор Мария Галстян

Автор Дмитрий Дубовой

Автор Анна Привалова

Автор Наталья Нагорнова

Автор Ольга Кондакова

Автор Павел Колядин

Автор Сабир Исаев

Автор Татьяна Фатихова

Автор Владлена Ким

Автор Юлия Доронина

Автор Юлия Линд

Автор Яна Телегина

Автор Мария Житкова

Автор Кирилл Жаворонков

Редактор-составитель Эмиль Ахундов

Редактор-составитель Дмитрий Прокофьев

Автор, аналитик Наталья Просветова

Автор, дизайнер Мария Теор

Автор Александр Александров

Автор Светлана Жеремиаш

ISBN 978-5-0060-0007-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВСТУПЛЕНИЕ

Дмитрий Прокофьев, консультант и преподаватель маркетинга, журналист, автор телеграм канал по экономике «Деньги и Песец»

Я преподаю маркетинг уже 20 лет, причем всегда для взрослых (так получилось). В начале 2000х эта тема была еще новой и живой, а библией маркетолога были книги Филиппа Котлера (да и сейчас его учебники с точки зрения систематизации материала практически идеальные). Причем преподавать я начал буквально с нуля – просто зашел в аудиторию, где сидело полтора десятка человек (все они, если честно, знали о маркетинге немногим меньше меня, а кто-то и больше) и… вот тут я сообразил, что им нужны не лекции, а дискуссии и я спросил – а чтобы вам хотелось бы рассказать о маркетинге (не услышать, а именно рассказать).

И люди заговорили.

Это был очень удачный курс, потом у меня их было много – в самых разных аудиториях и группах, и каждый раз я старался перевести лекцию в формат разговора

Маркетинг, в его классическом определении – это о том, как люди и компании создают товары и сервисы и обмениваются ими – то есть, коммуникация и взаимопонимание – это важнейшие элементы, которые становятся опорами маркетинга. Третий элемент – это знания – о людях, их ожиданиях, мотивах и поведении.

Поэтому книга, которую вы прочтете (или даже просто перелистаете) – это собрание историй, рассказанных людьми, которые знают маркетинг изнутри – как специалисты и снаружи – как потребители (я, например, страдаю от этой профессиональной деформации – когда вижу любую рекламу или вообще маркетинговую активность, я понимаю, как она сделана).

И каждый голос человека, который рассказал нам свою историю, представленную в этой книге, звучал для меня как звук музыкального инструмента, и каждый раз это был новый музыкальный инструмент или звучал он по-другому.