Худловары

(какой-то банк)

ключ к твоему успеху

представляет

нижнее белье, колготки и трикотаж

(какая-то торговая компания)

как ни крути,

а лучший способ получать зарплату —

ЭТО

(какие-то пластиковые карты)

в ваших руках – сила,

продлевающая жизнь!

(какое-то лекарство)

в нашем

мире

есть

место

для

всех

(какой-то провайдер)

просто

оторваться

от земли

(какая-то транспортная компания)

дороже денег —

только спокойствие

(какая-то телефонная компания)

Порядок

бьёт

класс!

(какая-то финансовая группа)

Идут часы,

и дни,

и годы…

(какой-то Блок, но тоже из банка)

Казалось бы, от такого хиппонского мировоззрения – всего шаг до ловкого применения своего креатива в рекламе. Казалось бы, но нет.

На практике это ещё хуже, чем обычное писательство. Если профессиональный писатель – это просто шлюха, то работа в рекламе – это умение сосать и улыбаться одновременно.

Корпорация как грязное животное

Первый удар по романтике происходит, когда ты видишь, что большинство рекламщиков вообще не воспринимают свою работу как информационный сервис. Особенно тяжело сталкиваться с их тупостью после работы в интернет-СМИ. Ты прекрасно знаешь, как написать заголовок новости или баннер, да и саму новость тоже, чтобы её хорошо читали. Потому что ты много лет отслеживал эти эффекты по самой разной обратной связи – счётчики заходов, отзывы, скандалы, вирусные эпидемии интересных ссылок…

И вдруг после этого ты втянут в длительную переписку с клинической идиоткой из рекламного отдела какой-нибудь крупной плантации по производству рваных гандонов. Сначала она отвергает десять вариантов твоего заголовка: «Это не соответствует нашему имиджу!» Потом она наезжает на тебя за то, что ты исправил грамматическую ошибку или битую ссылку в её рекламном тексте: «Нет, верните обратно, всё уже УТВЕРЖДЕНО!!!» Тогда ты посылаешь её на хуй и телепатическим путём наблюдаешь, как она стучит на тебя по всем известным ей телефонам в твоём и своём окружении. Это – типичная труженица лёгкой рекламной промышленности.

Я долго не въезжал, как эти идиотки вообще оказываются где-то востребованы. Во всём виновато то самое заблуждение, которое впарил нам Пелевин. Герой «Generation П» ползёт по карьерной лестнице рекламного бизнеса и в конце концов достигает уровня «общения с богами». Вот он, самый вредный миф: если в компании работает много народу, может показаться, что в своём поведении эта компания руководствуется какой-то непостижимой, почти божественной мудростью.

А это неправда. Плотная толпа людей вообще ведёт себя как жидкость. Какой бы сложной и многогранной личностью ни считал себя отдельный человек, в плотной толпе он – всего лишь молекула воды. Покатайтесь в метро в час пик. Или сходите на футбольный матч и понаблюдайте феномен «мексиканской волны», когда фанаты начинают дружно вскакивать с мест. Волна раскручивается против часовой стрелки со скоростью около 12 м/с – вне зависимости от того, кто играет.

Вот и корпорация, состоящая из множества людей, ведёт себя совсем не божественно. Хотя и не так тупо, как толпа-жидкость. Корпорация – это большое животное, вроде динозавра. А реклама – это то, чем животное метит свою территорию. Отсюда и трудности работы с рекламщиками: они выполняют в животном лишь функцию мочеиспускательного органа.

Сначала это зоологическое откровение смутило даже меня самого. Но я быстро нашёл научные подтверждения. Созданная оксфордскими учёными-зоологами фирма Oxford Risk Research and Analysis даёт фармацевтическим и энергетическим компаниям консультации по ведению бизнеса на основе привычек животных. В частности, для нефтедобывающей компании при поиске новых месторождений оптимальной будет та же стратегия оценки риска, которую используют скворцы при поиске червей.

Что до отечественных компаний, тут зоология прочно поселилась даже в языке. Вспомните лесоповальный сленг «распилов и откатов» – такое представление о бизнесе могло возникнуть только у существ с мозгами бобров.

А места для размещения рекламы не случайно называются «площадками» – как для выгула собак. Там они, бедняжки, вынуждены многократно отливать на одни и те же чахлые кустики. Но это правильно – грязная тварь не должна мочиться где попало. И хоть животным ничего нельзя объяснить, они всё же подвергаются дрессировке!

# # #

С зоологической моделью жить стало намного легче. Повадки грязных животных, их анатомия – как на ладони. Скажем, бить тупое животное лучше сразу по башке, по мозгам. Но бывает, что «головной офис» компании находится далеко за рубежом, а на нашей стороне границы – лишь рекламные мочеточники. Скотина перекинула через границу свой вонючий многочлен и радуется. Тут надо действовать аккуратнее. Нет смысла спорить с мочевым пузырём, пытаясь объяснить ему, где и как мочиться.

– Проклятые динозавры! – врывается в офис Вовка, весь в мыле после переговоров с клиентами. – Объяснял им два часа: вот такие у нас есть варианты рекламных акций, и вот такие… А они два часа об одном твердят: ах, вы нарушили бизнес-этику, вы поставили баннер нашего конкурента на той же странице, что и наш!

– Ну и чего ты паришься? Знаешь, раньше лошадям надевали специальные шоры, чтобы они не пугались других лошадей на поле брани. Давай отследим, с каких IP-адресов ходит к нам на сайт их рекламный отдел. И какие адреса у их конкурентов, тоже посмотрим. А потом сделаем таргетинг – будем показывать каждой рекламной идиотке только её собственный баннер… Все лошадки будут счастливы.

# # #