Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей

• из-за скопления воды подоконник постоянно мокрый;

• конденсат образуется внутри стеклопакета (довольно распространенная причина, по которой заказывают ремонт окон).

Чтобы выяснить, насколько оправдан ремонт окон в таких случаях, кто на самом деле виноват, и должны ли потеть пластиковые окна, выясним, почему потеют стеклопакеты.

Урок 3

Поисковые запросы в SEO-тексте

(М.С. Ханина)

Цель урока: научить SEO-копирайтера определять потребности пользователей по поисковым запросам и писать тексты, отвечающие этим потребностям.

Вопросы, на которые отвечает урок:

1. Как определить информационную потребность пользователя по поисковому запросу?

2. Как писать тексты под разные типы запросов?

3. Какие технические элементы добавлять к тексту, чтобы повысить релевантность страницы?

4. Как располагать запросы разных типов в тексте?

Поисковые запросы (ключевые слова) – основа для написания любого SEO-текста. Именно они выражают информационную потребность пользователя. Анализируя запросы, важно понять, что именно пользователь хочет найти. Поэтому одна из главных задач при написании SEO-текста – уметь не просто включать в текст поисковые запросы, а максимально полно, точно и достаточно раскрывать и удовлетворять информационную потребность, в том числе с помощью ключевых слов.

SEO-текст должен раскрывать информационную потребность пользователя, а не просто содержать нужные ключевые слова.

Все запросы можно разделить на типы в соответствии со следующими целями пользователя:

• переход на конкретный сайт;

• получение информации (или ответа на вопрос);

• совершение действия. Первая цель – переход на конкретный сайт. Если пользователь хочет найти сайт, но не знает его точного адреса, он вводит в поисковую систему название или описывает назначение ресурса в нескольких словах. Запросы такого типа называются навигационными.

Примеры навигационных запросов:

официальный сайт мвд

банк развития регионов

детский портал солнышко

сайт первого канала

интернет магазин утконос

одноклассники

Для навигационных запросов обычно используют слова, которые помогают как можно точнее конкретизировать искомый сайт. Как правило, это существительные и прилагательные.

Вторая цель – получение информации. В том случае, если пользователь ищет нужные сведения и адрес сайта, на котором они находятся, не имеет большого значения, запросы называются информационными.

В информационных запросах используются не только существительные и прилагательные, но и глаголы, местоимения, наречия. Конструкции словосочетаний могут быть разными. При этом цель информационного запроса всегда одна – узнать что-либо:

какие книги сейчас популярны

дикорастущие полезные растения

виды холодильников

преимущества пластиковых окон

основные этапы развития производства

В информационных запросах зачастую употребляются вспомогательные слова – наречия «как», «когда», «где», служебные части речи – местоимения «какой», «который» и т. п. Или термины, которые уточняют специфику нужной информации – «виды», «этапы», «стадии», «симптомы», «типы», «стоимость» и другие.

Третья цель – совершение действия. Запросы, направленные на совершение действия, называют транзакционными (от лат. transactio – «совершение»). В них используются глаголы «купить», «заказать», «скачать», «арендовать» и подобные, а также существительные, которые могут обозначать действие: «заказ», «аренда», «выбор», «скупка» и другие. Например:

купить ноутбук

скачать новые антивирусные программы

арендовать квартиру

Все запросы можно разделить по целям пользователя: если цель – переход на другой сайт, то запросы называются навигационными; если цель – получение информации, такие запросы называются информационными, если цель – совершение действия, запросы – транзакционные.

Такое разделение позволяет дифференцировать три главные группы информационных потребностей пользователя. Очевидно, что эти группы потребностей подразумевают разные ожидания, т. е. пользователь в каждом из трёх случаев рассчитывает получить различный по форме, содержанию и представлению ответ поисковой системы, а значит, и SEO-тексты также должны отличаться.

Как писать тексты под разные пользовательские потребности и как распределять в них ключевые слова? Начнём с общих требований для всех типов поисковых запросов.

Тексты на сайтах чаще всего читаются сверху вниз, поэтому самая важная информация (ключевые слова) должна находиться в начале страницы. Это требование, которому отвечает естественный текст. Поисковые системы его учитывают, и на сегодняшний день запросы в точной форме лучше использовать в первых абзацах и заголовках.

Если в SEO-тексте должно быть несколько вхождений одного и того же запроса, ключевые слова в точной форме всегда используются в начале (заголовок, первый абзац). Запросы в неточной форме равномерно распределяются по тексту.

При подготовке SEO-текста необходимо помнить, что содержание страницы сайта не ограничивается только текстом. На любой веб-странице используются технические элементы (ссылки, картинки, формы заказа, прайс-листы и многое другое), которые в зависимости от типа запроса должны формировать окружение SEO-текста и «усиливать» релевантность.

Для получения синергетического эффекта по усилению релевантности от использования технических элементов и SEO-текста нужно представлять, где, на какой странице и с какими именно элементами он будет размещён.

Рассмотрим особенности написания текстов под разные типы запросов с позиции структуры и содержания, а также необходимых технических элементов.

1. Навигационные запросы

Тип страницы:

• главная страница сайта;

• страница «о компании» («о портале», «об организации», «о клинике» и т. п.).