Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей

1. Вступление-зонтик (umbrella), или сводное вступление, включает общую информацию на рассматриваемую тему, содержит ответы на основные вопросы: что? кто? где? когда? почему? В этом случае информация по каждому вопросу фрагментарная, неполная, но достаточная для того, чтобы ввести пользователей в курс дела.

Рис. 4.2. Вступление-зонтик

Пример:

2-карманный сортировщик банкнот Laurel K2 успешно прошел тестирование в Сервисном центре МРХ (г. Санкт-Петербург) Центрального хранилища Банка России. По результатам проведенных 09.06.2011 года испытаний Департамент наличного денежного обращения ЦБ РФ подтвердил, что аппарат полностью соответствует требованиям Положения № 318-П и рекомендован для применения кредитными организациями, а также филиалами и внутренними структурными подразделениями кредитной организации, не имеющими отдельного помещения для обработки денежной наличности.

Во вступлении дана информация о том, что протестировано, кто протестировал, где, когда и для чего. Основную тему – тестирование 2-карманного сортировщика банкнот Laurel K2 – развивает поисковый запрос. Во вступлении даны ответы на большинство актуальных вопросов.

Вступление-зонтик строится так, чтобы включить в себя ответы на основные вопросы, которые могут интересовать пользователя в соответствии с поисковым запросом.

2. Частное вступление информирует пользователей о наиболее важном и интересном аспекте текста. На практике введение такого типа обычно содержит восклицательные предложения.

Пример:

Подарки со скидкой 30 % Вы можете купить в нашем фирменном магазине! Для этого достаточно предъявить распечатанный с сайта купон.

Во вступлении содержится главное – информация о том, с какой скидкой и где можно купить подарки, а также объясняется, как можно воспользоваться предложением. Поисковый запрос «подарки со скидкой» помогает развивать тему. Таким образом, удается выполнить сразу две задачи: написать интересное, содержательное вступление и включить поисковый запрос без ущерба для изложения.

Рис. 4.3. Частное вступление

В частном вступлении SEO-текста содержится главная информация, которая может быть выражена восклицательным предложением, содержащим поисковый запрос.

3. Вступление-вопрос привлекает внимание своей актуальностью, затрагивает важную с точки зрения информационной потребности пользователя проблему. При этом ответ, который пользователь получит в заключении SEO-текста, не должен быть односложным: «да» или «нет».

Пример:

Как выбрать электронную книгу? С такой проблемой сталкивается рано или поздно любой, кто любит читать. Сразу же возникают и другие вопросы: какому производителю отдать предпочтение, какого размера дисплей лучше, файлы в каких форматах читаются, какой минимальный объем памяти необходим и пр. В статье мы дадим рекомендации по выбору электронной книги.

Введение содержит поисковый запрос «как выбрать электронную книгу», раскрывающий центральный вопрос. Попутно даются остальные вопросы, которые могут интересовать пользователя.

Рис. 4.4. Вступление-вопрос

Вступление-вопрос используют при написании текста для запросов в виде вопросов («как выбрать…», «где купить…», «что подарить…» и др.).