50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Есть только одна маленькая проблема:

То, что вы проанализировали до сих пор, является моментальным снимком. В зависимости от ниши, многое может произойти в поисковой выдаче почти за одну ночь.

Чтобы вы не летали вслепую, посмотрите на клики. Для этого вы можете использовать инструмент SEO по вашему выбору.

Но что именно приносит рейтинг кликов с точки зрения поискового намерения?

Помимо всего прочего, это помогает вам оценить,…

– насколько коммерческим является намерение.

– есть ли вообще какой-либо потенциал клика.

При очень низких показателях кликов это может быть простое намерение, которое выполняется непосредственно в поисковой выдаче. Точно так же это может быть навигационное намерение – пользователи точно знают, куда они хотят пойти, и нажимают на первый результат.

Соответствуют ли ключевые слова тематически поисковому замыслу или хотя бы приблизительно? Если нет, и вы ранжируетесь по совершенно нерелевантных терминам, вы, очевидно, (пока) не соответствуете поисковому намерению.

Если да: все сделано правильно!

Если результаты поиска постоянно меняются, это означает, что у самого Google есть небольшие проблемы с интерпретацией намерения поиска.

Google Search Console также говорит вам многое, например, соотношение кликов к показам в поисковой выдаче. Низкий рейтинг кликов означает, что фрагмент должен стать более значимым, чтобы пользователи быстро почувствовали, что здесь он получит то, что хотел.

Узнайте, как использовать Search Console для анализа и повышения показателей кликов в нашем руководстве.

Не совсем довольны результатами из Search Console? Тогда пришло время оптимизировать как можно быстрее, например, обновит тег title. (К сожалению, это легче сказать, чем сделать, потому что идеальная длина заголовка уменьшается и уменьшается, как показывает это исследование AuthorityHacker.

Оценка перекрытия содержимого (процент перекрытия SERP)

Мы помним: только потому, что два ключевых слова сформулированы очень похоже, они не обязательно должны иметь одинаковый поисковый замысел.

Вот почему важно, когда дело доходит до исследования ключевых слов, не идти только по объему поиска.

Как работает такое исследование ключевых слов, раскрывает наше подробное руководство!

Если вы объедините свое основное ключевое слово со вторичными ключевыми словами, которые имеют совершенно другое намерение, то это обязательно пойдет не так как задумываете.

Именно здесь вступает в игру оценка перекрытия контента, также называемая процентом перекрытия SERP. В конце концов, не имеет значения, как вы хотите это назвать. В хорошем русском языке речь идет просто о большом вопросе:

Насколько отличаются результаты поиска по двум ключевым словам?

Чтобы узнать это, вы открываете поисковую выдачу для каждого из двух поисковых запросов и сравниваете их.

Не просто смотрите на сами ссылки! Не менее важно все, что происходит вокруг него. Какие функции SERP доступны в какой момент и о чем это говорит?

Из этого сравнения вы можете сделать свои выводы:

– Сильное перекрытие (процент перекрытия 50% и более): Цель поиска практически идентична – достаточно одной страницы.

– Явные различия (все ниже 20%): Намерения поиска отличаются или сильно фрагментированы, т.е. может потребоваться две страницы.

А как насчет перекрытий между 20 и 50%?

Что ж, в таком случае вам придется распаковать увеличительное стекло и оценить для себя, насколько отличается намерение поиска на самом деле. Отлично, разве это не более точно? Нет, к сожалению, нет.

Как я уже сказал, правильная оценка намерения поиска во многом связана с ручной работой и с эмпатией.

Давайте пройдемся на этот раз для ключевых слов «очки с фильтром синего света» и «очки фильтра синего света». (Я остаюсь на первой страницы результатов поиска ради простоты и просто сравниваю ссылки. Но, как я уже говорил выше, они сами по себе не должны быть вашим единственным критерием!)

Первое, что нужно заметить, это то, что есть результаты покупок для «очков с фильтром синего света», а не для «очков с фильтром синего света».

Однако, что касается ссылок, то поисковой выдачи почти идентичны. В прямом сравнении я обозначил «выбросы» желтым цветом.

Чтобы быть абсолютно уверенным, я также сравнил два ключевых слова в инструменте перекрытия SERP, который мы используем внутри. Наш инструмент показывает очень похожий результат.

Вывод: В этом случае было бы бессмысленно создавать страницу для каждого термина.

Теперь вы в основном знаете все, что вам нужно, чтобы лучше понять намерения поиска. Я говорю лучше, потому что намерение, стоящее за ключевым словом, иногда невозможно распознать, не говоря уже о том, чтобы выполнить.

Поверьте мне, что цель поиска за ключевым словом неясна, и вы ошибаетесь время от времени, даже случается с людьми, которые имеют дело с SEO каждый день.

Среди прочего, потому что собственная оценка и оценка алгоритма Google (как я уже сказал) не всегда конгруэнтны. Это не конец света – главное, чтобы вы заметили проблему и, в случае сомнений, вы выровняли свой сайт по-другому (более подходящий ключевым словам).

Из практики: Опыт в поиске намерения

Позвольте мне догадаться, что вы больше не можете видеть намерение поиска по слову. Не буду врать, вот где я нахожусь время от времени.

В этом смысле есть несколько всезнающих премудростей о намерении поиска, которые, конечно, мы не хотим скрывать от вас…

#1 поисковые намерения никогда не бывают статичными

Я знаю, что повторяюсь, но если вы берете только одну вещь из этого руководства, надеюсь, что это так.

Цель поиска всегда может меняться, например, с сезонами. Подумайте еще раз о своем собственном поисковом поведении – вполне логично, что коммерческий интерес растет во время праздничного сезона.

Смотрите на это время от времени,…

– что происходит в мире,

– по каким ключевым словам ваш пост ранжируется с течением времени,

– соответствует ли это по-прежнему первоначальному замыслу поиска и…

– есть ли сильные колебания в поисковой выдаче.

#2 Намерение поиска не изолировано

Самый первый вопрос с точки зрения намерения поиска всегда касается всеобъемлющей цели: