50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

– Отношения между словами (префиксы и суффиксы, типы слов, модификации, …)

– Единицы значения (Сущности)

На что следует обратить внимание при анализе формулировок ключевых слов?

Из-за практических советов, вы думаете сейчас, что она говорит о семантике и утверждениях Google и машинном обучении?

Проще говоря, с точки зрения намерения поиска, это означает:

Даже крошечные изменения в поисковом запросе могут привести к тому, что алгоритм классифицирует ключевое слово и намерение, стоящее за ним, по-разному. Поэтому не просто принимайте ваше основное ключевое слово как изолированный термин, но и посмотрите, имеют ли значение следующие моменты:

– Множественное/единственное число

– Синонимы

– Время глагола

– Двусмысленность

– Префиксы/суффиксы?

– Слияние/Отключение

Подготовка: Советы по анализу SERP

Поисковая выдача является вашим первым контактным пунктом для правильной оценки намерения поиска. Чтобы вы начали сразу с правильных стартовых условий, – первые 3 совета:

– Убедитесь, что вы видите результаты, которые максимально обезличены. (Если возможно, потому что сто процентов невозможно, хотя бы из-за геолокации.) Выйдите из своей учетной записи Google и откройте новую вкладку инкогнито.

– Во-первых, посмотрите на сами поисковой выдачи. Результаты работы по отдельному сайту мы выходим позже. На данный момент речь идет только об общей картине.

– С вашим ключевым словом подумайте, можно ли его чаще искать на мобильных устройствах.

Последний пункт не следует недооценивать, потому что, согласно исследованиям иногда существуют огромные различия между мобильной и стационарной поисковой выдачей. Как-то логично, ведь ситуация поиска зачастую бывает совершенно иной. Это не в последнюю очередь влияет на UX-дизайн – но мы вернемся к этому в практической части.

Даже помимо SEO и контент-маркетинга – обратите внимание на то, что вы видите в поисковой выдаче, когда вы гуглите что-то в спортивном интересе. Вы увидите, рано или поздно ваше собственное поисковое поведение полностью изменится…

#1 Функции поисковой выдачи: Инвентаризация

В опросе backlinko функции SERP (SERP features) отсутствовали в результатах поиска только в 2,4% всех случаев. Конечно, Брайан Дин фокусируется на ключевых словах английского языка в анализе, но вы также можете быть уверены в русских поисковых терминах:

Функции SERP не случайны и, конечно, не редкость.

Итак, взгляните на то, какие функции SERP доступны для вашего поискового запроса, например:

– Избранный фрагмент

– Коробки для покупок

– Рекламные объявления (Adwords)

– Видео/Изображения

– Панели знаний

– Автоматические поисковые предложения от Google

– Похожие поисковые запросы

– Поле «Пользователь-спрашивает-также»

Запишите все функции, которые вы заметили, желательно отдельно. В Google Doc, листе Excel или вручную – неважно. Главное, чтобы вы не упустили ни одной детали. Таким образом, вы уже можете предварительно отсортировать, какое намерение может стоять за ключевым словом.

#2 Разделение: Что где и почему стоит?

В поисковой выдаче Google ничего не происходит. Особенно первые результаты многое говорят нам о том, какая точка зрения Google лучше всего соответствует поисковому намерению. Какие элементы оцениваются как особо важные?

Например, торговые объявления, за которыми следуют страницы продуктов. Мы сразу находим всю информацию, которая нас интересует при (онлайн) покупках:

– количество штук

– цена

– стоимость доставки

– особенности продукта (содержит фтор, является устойчивым, имеет несколько вкусов)

В то же время, похоже, существует остаточный скептицизм. Это говорит нам о том, что…

– частые запросы в верхней половине поисковой выдачи,

– поле с вопросами пользователя о применении вкладок,

– аналогичные поисковые запросы.

Принцип, лежащий в основе анализа SERP, всегда остается неизменным: посмотрите на статус-кво и подумайте о том, как он появился.

Вам помогут следующие вопросы:

Функции и позиционирование

Что находится на первом экране при открытии сайта (до прокрутки)

объявления, избранные фрагменты, результаты покупок, вопросы пользователей, граф знаний, и т. п. Доминируют ли органические или спонсируемые ссылки?

Язык

– Как формулируются рекламные объявления? – Какие эмоции решаются? – Как в целом формулируются фрагменты? Какие ключевые слова встречаются? Какую цель они обещают? – Какие сущности используются (имена, места, действия, …)? – Есть ли статья в Википедии? (Совет: Если да, посмотрите, какие сущности в нем находятся!)