Креативная экономика: теория и практика

Креативная экономика динамично развивается, направления ее развития продвигаются во все новые виды творческой деятельности человека, формируя новые сферы экономической деятельности. В научной литературе эти сферы деятельности получили название «креативные индустрии». Можно сказать, что практически все множество креативных индустрий и образуют такое понятие, как креативная экономика.

Департамент культуры, спорта и медиа Великобритании (DCMS) определил понятие «творческой» или «креативной индустрии», как «деятельность, в основе которой лежит индивидуальное творческое начало, навык или талант и которая несёт в себе потенциал создания добавленной стоимости и рабочих мест путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности».[9 - Зеленцова Е. В., Гладких Н. В., Творческие индустрии: теории и практики, М., «Классика XXI», 2010 г., – 240 c.]

То есть в основе креативной деятельности лежит творческое начало, талант. Причем эти навыки только тогда определяются как экономические ценности, когда они способны создавать добавленную стоимость и рабочие места за счет своего интеллекта.

Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию (UNCTAD) с целью содействия развитию через творчество с 2004 года работала над формированием глобального понимания креативной экономики. В программе ЮНКТАД отмечается, что креативная экономика не имеет единого определения. Это развивающаяся концепция, основанная на взаимодействии человеческого творчества и идей с интеллектуальной собственностью, знаниями и технологиями. По сути, это основанная на знаниях экономическая деятельность, которая является базой «креативных индустрий».[10 - Креативные индустрии: содержание понятия и классификация/ Образовательный портал URL: https://studmir.com/kreativnye-industrii-soderzhanie-ponyatiya-i-klassifikacziya]

Согласно определению, представленному в Кембриджском словаре,[11 - Cambridge dictionary dictionary.cambridge.org (https://dictionary.cambridge.org/)] «креативные индустрии» – отрасль, основой которой является работа, где важна оригинальность идеи, в таких областях, как сфера искусства, средства массовой информации, разработка компьютерных программ и т. д.

Термин «Креативная экономика», который был использован впервые в журнале «BusinessWeek» заинтересовал Джона Хокинса и он использовал его в своей книге «Креативная экономика: как люди зарабатывают на идеях».[12 - Хокинс Д. Креативная экономика. Как люди зарабатывают на идеях. Классика XXI. – 2011] Хокинс раскрывает природу творчества в цифровую эпоху, анализирует 15 креативных индустрий, рассказывает про интеллектуальную собственность и принципы управления креативной компанией. Он отмечал, что в общемировом объеме, креативная экономика составила 2,2 трлн долл. в 2000 году и с каждым годом темпы роста ее составляют порядка 5%. Следовательно, делает вывод Хокинс, за креативной экономикой стоит большое будущее. По Джону Хокинсу есть два вида креативности[13 - Хокинс Д. Креативная экономика. Как люди зарабатывают на идеях. Классика XXI. – 2011]:

– первый вид связан с самореализацией людей как личностей;

– второй вид характеризуется креативной деятельностью, в ходе которой производится продукт.

Первый вид характерен для всех обществ и культур, встречающихся в мировом пространстве. Второй вид более характерен для индустриальных стран, где высоко ценятся новые разработки и технологии, инновационные изобретения, различные новшества в науке и технике и т. д.

В работе «Креативный класс: люди, которые меняют будущее» американский профессор, экономист и социолог Ричард Флорида в результате анализа политического и экономического развития общества США приходит к выводу, что его основой в последние годы стала креативная экономика. Ядром общества он называет креативный класс, или представителей творческих профессий. Креативность по Флориду, – «создание на базе знания практических новых форм», а основа развития креативной экономики – это принцип 3-х «Т»: «технология, талант и толерантность».[14 - Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. – Пер. с англ. – М.: Классика-XXI, 2007. – 421 с.]

Исходя из это принципа 3-х «Т», можно выделить черты, которые могут характеризовать креативную экономику, это :

– знания и перманентная генерация новых идей;

– индивидуальность и талант;

– свобода мышления и действий.

Креативные технологии – это технологии, основанные на междисциплинарной составляющей, включающие в себя такие направления, как информационные технологии, дизайн, искусство и гуманитарные науки. Конечным продуктом данных технологий являются: цифровые продукты, дизайн цифровых продуктов, цифровые медиа и реклама, компьютерная графика, внедряемая в различные сферы экономики (напр., виртуальные магазины, технологии виртуального дистанционного образования и т.п.), виртуальная и дополненная реальность, технологии 3Д-печати, технологии Интернет-вещей и т. п.

Инновационный подход в креативной экономике позволяет внедрять современные технологии во все сферы деятельности, что в свою очередь, данное явление способствует более эффективной деятельности, увеличивая производительность труда и ускоряя процессы разработки креативных технологий, способов и методов.

Решающую роль в креативной экономике определяет человеческий потенциал. Следовательно, главное значение в данном случае приобретает образование, и если оно соответствует современным реалиям, и включает в себя функции приобщения к современным креативным навыкам, то это, в свою очередь, дает некий толчок в развитии креативного общества.

Профессор Васильева Е. В. к базовым характеристикам креативной экономики относит следующее:

1. Конструктивность, то есть способность ее решать проблемы не только сегодняшнего дня, но и создавать условия для расширения экономического поля деятельности в будущем, способность «определять зону экономического роста, формируя новые потребности и создавая новые рыночные ниши»[15 - Васильева Е. В. Креативность как фактор трансформации традиционных сфер экономической деятельности и формирования новых индустрий// Материалы международной конференции по креативной экономике. КРСУ. – Бишкек, 2021.].

2. Системность, то есть способность за частными творческими решениями видеть общую стратегическую программу развития отрасли. «Под творческим решением понимается определенная нестандартная стратегия действий, способствующих положительному изменению существующей ситуации во внутренней или внешней предпринимательской среде, а также обретению предпринимательской структурой дополнительных конкурентных преимуществ»[16 - Там же].

3. Интерактивность, то есть способность креативной экономики интерактивно участвовать в цепочке «производство – торговля и сбыт – потребление».[17 - Там же]

Определение креативной экономики

Для того, чтобы избежать путаницы в терминологии при языковом переводе, необходимо пояснить, что мы понимаем под термином «креативность». Под термином «креативность» понимается не что-то, что буквально, связанно с процессом создания предметов искусства, а термин «креативность» выходит за рамки такого толкования. Поэтому здесь, в этой монографии, мы будем креативность понимать в широком смысле, как умение человека отступать от стандартных идей, правил и шаблонов. Креативность в широком смысле предполагает присутствие прогрессивного подхода, воображения и оригинальности и может прослеживаться в различных видах деятельности, её продуктах, а также в отдельных сторонах качества личности.

На общемировом пространстве, нет единого определения креативной экономики. Трудности связаны еще и с тем, что все эти 30 с лишним лет идет процесс формализации и коммерциализации понятия «творчество». Как отмечают исследователи, основная трудность в том, что творчество (или креативность) не имеет четкости, необходимой для прикладного понятия в рыночной экономике, то есть характеризуется значительной долей неопределенности. Так, профессор

Р. Хестанов отмечает, что творчество можно определить только в том случае, если его можно представить в форме товара. То, что «не обладает товарной формой, не может стать предметом строгой науки».[18 - Хестанов Р. З. Креативные индустрии -модели развития. Социологическое обозрение. 2018. Т. 17. №3, С. 173—196.]

В определении Департамента культуры, медиа и спорта (DCMS) Великобритании, данном в 1997 году[19 - Department for Digital, Culture, Media and Sport. Creative Industries Mapping Documents.– London, 2001. URL: https://www.gov.uk/government/publications/creative-industries-mapping-documents-2001.] утверждалось, что креативные индустрии имеют свой «источник в индивидуальной креативности, умении и таланте и обладают потенциалом создания рабочих мест и благосостояния посредством производства и эксплуатации интеллектуальной собственности» (DCMS, 2001: 5)[20 - Creative Industries Mapping Documents 2001, DCMS, 9 April, 2001].

Согласно определению ЮНКТАД, «Креативная экономика» – это развивающаяся концепция, основанная на творческих активах, потенциально способствующих экономическому росту и развитию»[21 - Department for Digital, Culture, Media and Sport. Creative Industries Mapping Documents.– London, 2001. URL: https://www.gov.uk/government/publications/creative-industries-mapping-documents—2001.]. То есть в более широком формате креативная экономика решает глобальные задачи и охватывает все сферы постиндустриальной экономики:

– способствует увеличению доходов, созданию рабочих мест при содействии социальной интеграции, культурного разнообразия и человеческого развития;

– охватывает экономические, культурные и социальные аспекты, взаимодействующие с технологиями и интеллектуальной собственностью;

– это комплекс, основанный на знаниях видов экономической деятельности на макро- и микроуровнях для всей экономики;

– это актуальный способ развития, требующий инновационных, междисциплинарных, политических мер;

– это экономика, в основе которой лежат творческие индустрии.

Понятно, что такое определение носит слишком обобщенный характер, не имеет четких рамок для практического применения, в частности для измерения креативной деятельности. Это особенно важно для оценки вклада креативной экономики и дальнейшего его развития.

В качестве особенностей креативной экономики, отличающей ее от традиционной экономики, отдельные авторы выделяют такие характеристики, как инновационный характер развития экономики, высокую роль научных открытий, цифровизацию, глобальный характер знаний, высокую степень неопределенности.[22 - Белокрылова О. С., Дубская Е. С., 2013. «Мировой Опыт Формирования Креативной Экономики И Возможности Его Использования В России (https://ideas.repec.org/a/scn/031478/15641368.html)», Terra Economicus (https://ideas.repec.org/s/scn/031478.html), CyberLeninka; Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южный федеральный университет», vol. 11 (4—2), pages 5—11.] В этот перечень можно было бы добавить еще творческую индивидуальность, выраженную через защиту прав интеллектуальной собственности и среду, необходимую для творчества, обеспечивающую свободу мышления и действий.

Высокая степень неопределенности выражается не только в том, что творчество (или креативность) не имеет такой четкости как понятие товара в рыночной экономике, но и в том, что продукты креативных индустрий подвержены непредсказуемым и меняющимся вкусам. Поэтому рынки, на которых они реализуются, подвержены высокой степени неопределенности. Много усилий уходит на исследование и формирование вкусов потребителей. Темпы роста экономических показателей индустрий могут сильно различаться между странами. Но именно из-за меняющихся вкусов, моды и новых технологий творческим индустриям присущи динамизм, постоянное открытие новых возможностей для входа на рынок.[23 - UNCTAD, TD (XI) BP/13, 4 June, 2004. Ceative Industries and Development, p. 4. Pdf URL: https://digitallibrary.un.org/record/524225?ln=ru]

– Общие черты и различия определения креативной экономики международными организациями и странами

Единого термина для определения «креативной экономики» до сих пор нет ни у международных организаций, ни у отдельных стран. Так, в Европейском союзе применяют термин «культурные и креативные индустрии» (cultural and creative industries), ЮНЕСКО (UNESCO) эту отрасль называет «индустрией культур»[24 - Культура, творчество и устойчивое развитие в рамках Третьего Всемирного форума ЮНЕСКО по вопросам культуры и индустрий культуры. URL: https: ru.unesco.org], Всемирная организация интеллектуальной собственности ВОИС (WIPO) использует термин «охраняемые интеллектуальным правом индустрии» (copyright industries). Различные страны также применяют для обозначения креативной экономики разные термины, например, «индустрия контента» (content industry), «инновационная экономика», «экономика знаний», «медиаиндустрия», «экономика впечатлений», «творческая экономика», «экономика идей, образов и смыслов» и другие.

В качестве общих черт, характеризующих все эти разновидности определения креативной экономики, можно отметить следующие:

– Преобладает творческое начало в производстве продуктов и услуг.

– Выделяется инновационность результатов труда.

– Отмечается применение информационных технологий при создании, распределении и потреблении продуктов.

Исходя из этих общих черт, можно отметить, что креативная экономика – экономика, в которой люди создают прибавочную стоимость продукта за счет новых идей, своего таланта, знаний и применения новых технологий. Креативная экономика в отличие от традиционной экономики, в основе которой были промышленность и сельское хозяйство, имеет характеристики постиндустриального общества:

– преобладание интеллектуального капитала над физическим;

– преобладание качественной оценки эффективности предпринимательской деятельности над количественными показателями;

– приоритет полезности продукции для потребителя при получении прибыли;

– превалирование творческой деятельности человека при создании экономического продукта.

Следует к этим характеристикам добавить еще один, на мой взгляд, важный принцип, без чего невозможно творчество – атмосфера свободы мышления и действий в обществе для генерации творческой энергии, то есть создание благоприятной среды для привлечения творческих людей. Об этом же, с фокусом на подготовку кадров, говорится в статье Берновича П. А. «Креативная экономика как способ решения текущих проблем человечества»: «…чтобы креативная экономика развивалась, необходима соответствующая инфраструктура… Другими словами необходимы условия, в которых люди смогут генерировать новые идеи… Форматы могут быть разными, главное, чтобы на выходе был результат —креативная личность»[25 - Бернович П. А. Креативная экономика как способ решения текущих проблем человечества// Экономические и социальные проблемы России. —2022. №4.– С. 16—28.].

Конечно, есть отличия в разных определениях креативной экономики. Правда, эти отличия зачастую очень условны. Так, отдельные авторы считают определяющим отличием креативной экономики от инновационной – «акцентирование основного вклада в развитие индустрии инноваций со стороны креативного сектора экономики, рассматриваемого в качестве ключевого»[26 - Заркович А. В. К вопросу становления «новых экономик»: инновационная экономика//Вопросы инновационной экономики (https://bgscience.ru/journals/vinec/). – 2012. – №3 (13). (https://bgscience.ru/journals/vinec/archive/14727/)– С. 3—12.]. То есть здесь креативность выступает в качестве основной характеристики инноваций. Вряд ли это можно назвать принципиальным отличием. Здесь больше подходит другое объяснение – отличительной чертой является фокус в деятельности создателей экономического продукта. Если в инновационной экономике это изучение науки, то в креативной экономике – это творческий процесс. Поэтому в креативной экономике результатом деятельности иногда могут быть продукты и услуги, не приносящие прибыль.

Часто и в самой креативной экономике создаются формальные ограничения, чтобы снизить масштабы неопределенности в определении границ деятельности. Так, в определении ВОИС креативная экономика охватывает только деятельность, официально зарегистрированную в патентной службе в качестве интеллектуальной собственности, что ограничивает круг деятельности и креативных авторов.

В работе Михайловой А. В. отмечается тесная взаимосвязь между «цифровой экономикой» и «креативной экономикой», при этом главное различие видится в «создаваемой добавочной стоимости через капитализацию стоимости индивидуальных вкладов».[27 - Михайлова А. В. Цифровая и креативная экономика в современном пространстве// Креативная экономика. – Т. 12. – №1. —2018. – С. 30—38.]