Сказочная мода. Как связаны мода и сказочные сюжеты

Три старухи, одна с другой схожи,

У дороги сидят,

И прядут, и сурово глядят…

Все такие противные рожи!

И в древнегреческой, и в древнеримской мифологии наиболее распространены были такие описания мойр:

• Клото – тянет пряжу и прядет нить жизни,

• Лахесис (Лахеса) – наматывает кудель на веретено, распределяет судьбы и сплетает нити разных людей между собой,

• Атропос – перерезает нити, заканчивая жизнь человека.

Множество отсылок к мойрам мы увидим с вами в главе, где будем говорить о сюжетах, связанных с прядением. Как правило, в них будут фигурировать именно пожилые женщины.

***

Один из самых интересных, на мой взгляд, разделов этой книги будет посвящен тому, как модельеры и fashion-фотографы вдохновляются сказочными персонажами. Но раз уж мы заговорили о древнегреческой мифологии, то грех не вспомнить о героинях античного эпоса, которые вдохновляли культовых дизайнеров и становились символами модных брендов. Безусловно, это широкая и объемная тема, но в данной книге хочу поделиться лишь несколькими примерами.

Ника

Если бы я написала имя этой богини на английском языке, вы бы сразу поняли, почему она связана с миром моды. Не буду томить, ведь это слово знакомо многим: Nike.

Древнегреческая богиня победы Ника символизировала успешный результат и счастливый исход в войне, спортивных и музыкальных состязаниях. Изображалась она, как правило, крылатой и с лавровым венком в руке. При создании скульптур и различных изображений творцы старались передать ее динамичное движение, полет и стремление вперед.

Интересно, что образ Ники стал прототипом знаменитой статуэтки на капоте машин Rolls-Royce, а крыло богини вдохновило дизайнеров логотипа автомобильной марки Honda.

Если же говорить о модной индустрии, то имя Ники прославилось благодаря спортивному бренду «Nike».

Его основатель, американец Фил Найт, увлекающийся спортом, в 1962 году запустил продажу кроссовок из Японии, но затем задумался над собственным производством.

Поначалу его компания носила посредственное название – «Blue Ribbon Sports», но с ростом продаж возникла необходимость придумать короткое и запоминающееся имя.

С 1965 года в компании Фила Найта работал менеджер Джефф Джонсон. Именно он стал автором нового названия.

Это был 1971 год. Джонсон прочитал статью в журнале о великих торговых марках, которые стали нарицательными, таких как Kleenex и Xerox. В них было не более двух слогов и по крайней мере одна экзотическая буква или звук: Z, X или K.

В четверг вечером Джонсон заснул, пытаясь придумать запоминающееся название, соответствующее этим параметрам. Компании оно было отчаянно нужно. На следующей неделе из Японии должны были отправить огромный заказ новых образцов обуви, и они не могли выйти на рынок без какого-либо клейма.

В 6:30 утра в пятницу Джонсон внезапно очнулся от крепкого сна, подскочил в постели – его осенило. Он позвонил в штаб-квартиру.

– «Nike!» – сказал он в трубку.

– Что, черт возьми, это такое? – спросили на другом конце. Джонсон объяснил, что это имя греческой богини победы и спорта.

Поначалу название никому не понравилось, но это показалось лучше других вариантов.

(статья на портале «Runner’s world» от 26 февраля 2013 года)

После того, как компания получила новое имя, требовалось создать узнаваемый логотип.

Он должен был ассоциироваться с крылатой богиней Никой, отражать идею спорта – подчеркивать динамику и движение. За работу взялась старая знакомая Фила Найта, дизайнер Кэролин Дэвидсон. Она создала сразу несколько эскизов, но ни один не нравился заказчику.

Существует легенда, что недовольная реакцией Найта на ее работу, Кэролин черкнула на листе бумаги – и получилась та самая галочка. Позже она доработала эту идею, но и этот логотип не понравился Найту. Вероятно, именно поэтому он заплатил дизайнеру всего 35$ за работу.

А вот акционеры компании посчитали, что «галочка» (или «свуш») отлично отражает идею динамики и отсылает к крылу древнегреческой богини Ники. И они не прогадали – сегодня этот логотип узнаваем во всем мире и является примером для дизайнеров.

Горгона Медуза

Об этом персонаже древнегреческой мифологии мы с вами уже говорили в главе о Персее и его победе над страшным чудовищем. Горгонами греки называли ужасных существ с женскими головами, на которых вместо волос шевелились и шипели змеи. Горгоны имели острые зубы, медные руки, стальные ногти и золотые крылья. Они разрывали людей, которых встречали на своем пути, и пили их кровь. Всего существовало три сестры-горгоны: бессмертные Эвриала и Сфено, а третья – Медуза, была смертной и обладала даром превращать все живое в камень даже после своей гибели.

Несмотря на такую ужасающую внешность горгон и положительное отношение к победе Персея над Медузой, лично меня поражает эта история своей трагичностью и несправедливостью.

Согласно легенде, которую описал древнеримский поэт Овидий в своей поэме «Метаморфозы», Медуза была прекрасной и благородной девушкой, самой миловидной из трех дочерей морских богов Форкия и Чето. Особенной красотой отличались ее волосы. Медуза была желанной для многих женихов, но девушку приметил морской бог Посейдон и захотел обладать ею. Однажды он обратился в птицу и стал преследовать Медузу. Та пыталась скрыться в храме Афины, но Посейдон настиг девушку и надругался над ней.

Афина рассвирепела, узнав об осквернение храма. Но за это она наказала не насильника, всемогущего бога морей, а его земную жертву. Афина обратила Медузу в страшное существо, а ее прекрасные волосы – в шипящих змей. Сестры девушки, Эвриала и Сфено, попросили также превратить их в чудовищ из сострадания к Медузе.

Вероятно, из-за того что на протяжении веков существовал культ обвинения жертвы насилия, эта легенда не считалась трагической. И лишь со становлением феминистического движения отношение к ней стало пересматриваться – во многом благодаря бренду Versace.

Дизайнер Джанни Версаче, родившийся в Италии, с детства впитывал образцы античной культуры. Именно они оказали на его творчество значительное влияние.

Бренд Versace, основанный в 1978 году, спустя 15 лет имел международный успех. Логотип компании представлял собой текстовое написание имени модельера «Gianni Versace», но требовалось придумать изображение, которое мгновенно создавало бы ассоциацию с брендом.

В поисках идеи для нового логотипа Джанни Версаче снова обратился к античному искусству.

В исторической архитектуре Италии часто можно встретить горгонейоны – изображение горгоны Медузы, которое использовалось для защиты от злых сил и порчи и размещалось на зданиях, дверях, окнах.

Существует даже версия, что подобный страшный персонаж со змеями на голове, отпугивающий злых духов, появился задолго до мифа о Медузе.

Примерно в V веке до н.э. изображение уродливой гримасы стали заменять на красивую голову с застывшим в агонии лицом. Змеи исчезли, вместо них изображали обычные волосы. Одной из самых известных подобных статуй стала так называемая Медуза Ронданини – именно ею и вдохновился Джанни Версаче.

В 1993 году он переработал изображение Медузы Рондонини и создал узнаваемый логотип: внутри окружности, обрамленной меандрами (древнегреческим орнаментом), заточена женская голова. Первый вариант логотипа был весьма зловещим, черты лица были грубыми, а волосы взлохмачены.

Существует мнение, что сам модельер был не уверен в том, что Медуза отражает идеи бренда. Но в 1997 году Джанни Версаче был убит, так и не успев предложить другой вариант логотипа. Сестра дизайнера, Донателла, переработала изображение Медузы: черты ее лица стали мягче, а волосы похожи скорее на цветок. Именно этот вариант логотипа приходит первым на ум, когда речь заходит о Versace.

Однако именно основатель бренда переосмыслил образ Медузы как персонажа. В его интерпретации это была женщина, обладающая внутренней силой и мощью, приковывающая к себе внимание – конечно же, с помощью модной продукции от Versace. По сути, в этом логотипе модельер совместил и основную направленность бренда (вдохновение античностью), и характер своих покупательниц – сильных и независимых женщин, и притягательность своих изделий.

Джанни Версаче сделал большой вклад в обелении репутации Медузы – пусть мифологического персонажа, но жертвы изнасилования. Интересно, что богиня Афина, которая и превратила прекрасную девушку в чудовище, наказав за осквернение храма, сегодня не так известна.

Пандора

В древнегреческой мифологии Пандора – это первая земная женщина, которую создал верховный бог Зевс. Аналогичный ей персонаж существует в библейский сюжетах – ветхозаветная Ева, первая женщина и мать всех людей.

Согласно древнегреческой легенде, когда-то на земле существовали только боги и богини. Но однажды титан Прометей вылепил из глины людей, и все они были мужчинами. Чтобы они не замерзали и могли готовить пищу, Прометей украл с Олимпа огонь и передал его людям. В наказание за это Зевс создал земную женщину – Пандору – вероятно, чтобы она внесла смуту между мужчин.

Интересно, что древнегреческий поэт Гесиод в своем труде «Теогония» так описывал появление Пандоры. Бог ремесленников Гефест создал ее из земли, а разные боги одарили ее различными качествами: Афина научила рукоделию, Афродита дала благодать, Гермес научил говорить, наделив при этом лживой натурой и коварными речами. Боги облачили ее в серебристое платье и вуаль, украсили ожерельем, короной и драгоценностями.