Инфографический маркетинг

Инфографический маркетинг
Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге поведано об истории инфографики. Раскрыты основные понятия инфографического маркетинга. Рассказано о различных способах использования инфографики. Приведены примеры. Описаны разные типы инфографики. Рассказано о вирусной инфографике. Даны соответствующие рекомендации и рассказано о многом другом, касающемся инфографики и инфографического маркетинга.

Инфографический маркетинг

Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0060-1599-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге поведано об истории инфографики. Раскрыты основные понятия инфографического маркетинга. Рассказано о различных способах использования инфографики. Приведены примеры. Описаны разные типы инфографики. Рассказано о вирусной инфографике. Даны соответствующие рекомендации и рассказано о многом другом, касающемся инфографики и инфографического маркетинга.

I Беглый взгляд назад на историю инфографики

1.1 Понятие инфографики. Самая первая инфографика и ранние формы инфографики

Понятие инфографики

Что вы получаете, когда сочетаете искусный дизайн, краткую информацию, креативность и содержательную статистику? Всемогущая, умопомрачительная, популярная инфографика – идеальный визуальный формат для обмена в социальных сетях, который легко усваивается клиентами энергичных компаний, и является отличным способом объяснить сложные темы.

Инфографика (Infographics) – важная часть современного контент-маркетинга. Подпишитесь на любой электронный информационный бюллетень, посвященный бизнесу или интересам, и вы, скорее всего, увидите инфографику. Эти визуализации данных охватывают практически все темы в каждой отрасли. Их популярность среди читателей продолжает расти.

Конкуренция за цифровой обмен мнениями сегодня является жесткой, а размер человеческого внимания находится на рекордно низком уровне. Исследования показывают, что продолжительность концентрации внимания человека в среднем составляет 8,25 секунды – меньше, чем у обычной золотой рыбки.

Инфографика предназначена для привлечения внимания. Многие их инфографических произведений это делают. Но чтобы удержать это внимание, они должны четко и творчески передавать ключевую информацию.

Самая первая инфографика и ранние формы инфографики

Прежде чем мы углубимся в то, что делает сегодняшнюю инфографику популярной, давайте посмотрим, с чего все началось. Самая первая инфографика, скорее всего, была найдена в жилищах первых людей. Как вы уже догадались, речь идет о наскальных рисунках. Эксперты по дизайну считают, что самые ранние образцы этого искусства можно найти на стенах доисторических пещер времени в 30 000 лет назад, когда ранние люди рисовали сцены с изображением животных, природы, семейной жизни и многого другого.

Известные иероглифы древних египтян, визуально изображающие истории религии, повседневной жизни и работы, многие считают ранними формами инфографики. Более поздние, более сложные египетские иероглифы объединили визуальный алфавит, сформировавший словесные образы – искусные визуальные сообщения, выдержавшие испытание временем.

По мере того, как мы перенесемся в 1700-е годы, инфографика обнаруживается в виде диаграмм, графиков и даже карт. Многие из них немного напоминают базовую инфографику сегодняшнего дня. Мы видим, что в эту эпоху типографика начинает играть центральную роль в дизайне.

1.2 Уильям Плейфер изобрел и опубликовал диаграммы. Андре-Мишель Герри

Уильям Плейфер изобрел и опубликовал диаграммы

Lyon-Playfair (Лион-Плейфейр). Гравюра на дереве (?)

В 1750-х годах Уильям Плейфер, шотландский изобретатель и инженер, изобрел и опубликовал диаграммы, которые включали линейную графику, круговые диаграммы, графики и другие формы визуализации данных, чтобы помочь людям понять экономические факторы, такие как налоги, труд и продукт. расходы. Как выразился Плейфер, «данные должны говорить с глазами, потому что они лучше всех судят о пропорциях, будучи в состоянии оценить их с большей скоростью и точностью».

В статье Келси Кэмпбелл-Доллаган дано объяснение, что до появления работ Плейфера слова и рисунки были двумя разными способами общения, которые редко пересекались. Но по мере того, как зарождающееся Просвещение породило современную науку и первые следы промышленной революции, экономисты, инженеры и историки обнаружили потребность в новом языке: таком, который мог бы количественно оценивать данные визуально.

1.3 Андре-Мишель Герри. Флоренс Найтингейл и Уильямом Фарр. Современная инфографика

Андре-Мишель Герри

Французский юрист Андре-Мишель Герри в 1830-х годах продвинул визуализацию данных с помощью затенения. Он затемнил области на карте города, где уровень преступности или неграмотности был выше, и в результате разработал социальные науки, основанные на данных.

Флоренс Найтингейл и Уильямом Фарр

Диаграммы с полярными областями, разновидность обычной круговой диаграммы, были изобретены английской медсестрой Флоренс Найтингейл и Уильямом Фарром, ведущим статистиком Англии. Они обнаружили, что многие жертвы Крымской войны произошли из-за плохой гигиены. Нарисовав различные цвета для обозначения типов смертельных случаев, парламент и королева могли быстро увидеть, насколько важна гигиена, что побудило их улучшить санитарные условия.

Современная инфографика

Современная инфографика сочетает в себе полезную информацию о данных с яркими визуальными эффектами, чтобы привлечь внимание и стимулировать участие людей. На самом деле люди в 30 раз чаще читают инфографику, чем обычную статью. Кроме того, люди запоминают 65 процентов информации в картинках, которые они видят.

Поскольку мы продолжаем искать новые способы превращения сложной информации в простые для восприятия истории, инфографика, несомненно, станет движущей силой в будущем маркетинга и коммуникаций.

II Инфографический маркетинг: основные понятия

2.1 Центральная роль маркетинга. Рост популярности инфографического маркетинга

Инфографика – это набор визуализаций данных, изображений и текста, который дает простой для понимания обзор темы. Инфографика или визуальный маркетинг – одна из наиболее важных стратегий, используемых для более эффективного выражения вашего сообщения.

Центральная роль маркетинга

Независимо от того, ведете ли вы онлайн-бизнес или владеете физическим магазином, маркетинг всегда будет играть центральную роль в обеспечении прибыльности бизнеса. Благодаря достижениям в области технологий и эволюции методов маркетинга владельцы бизнеса и менеджеры могут экспериментировать с различными маркетинговыми стратегиями, чтобы найти тот стиль маркетинга, который подходит их бизнесу и дает желаемые результаты.

Говоря о маркетинговых стратегиях, можно сказать, что их довольно много, и они включают стратегии маркетинга в социальных сетях и маркетинга по электронной почте, а также стратегии других форм цифрового маркетинга.

Рост популярности инфографического маркетинга

Одним из видов маркетинга, который становится все более популярным и вызывает много шума, является инфографический маркетинг (Infographic marketing)..Вы, наверное, задавались вопросом и спрашивали себя, что такое инфографический маркетинг и почему практически все о нем говорят? Если вы еще не освоили эту модную маркетинговую технику или не знаете, как применить ее в своем бизнесе, не беспокойтесь, потому что вы только что нашли нужную книгу, которая вам поможет.

По мере роста популярности контент-маркетинга все больше и больше компаний создают оригинальный контент для привлечения и обучения своей аудитории.

Люди любят инфографику. Инфографика является особенно популярным способом потребления контента людьми, поскольку она визуально привлекательна и упрощает чтение и усвоение сложной информации. Тем не менее, инфографика будет эффективной только в том случае, если ее содержание и контекст согласованы таким образом, чтобы охватить целевую аудиторию и предоставить ей необходимые знания. Как лучше всего обеспечить успех инфографического контента? В данной книге приведен материал об инфографическом контенте, а также даны советы по созданию наиболее эффективного инфографического контента.

2.2 Что такое инфографический маркетинг? Создание инфографики требует глубокого изучения предмета

Что такое инфографический маркетинг?

Чтобы помочь вам понять, что такое инфографический маркетинг и что он влечет за собой, было бы полезно понять, что означает термин «инфографика». Проще говоря, инфографику можно определить как визуальное представление данных – и это делается с помощью диаграмм, символов и текстов, а также других элементов дизайна. Идея состоит в том, чтобы сделать кажущуюся сложной тему простой, представив информацию в привлекательной форме.

Вы можете думать об инфографическом маркетинге как о форме маркетинга, практикующем использование инфографики для продвижения вашего бренда, повышения узнаваемости, роста авторитета и, в конечном итоге, ранжирования на страницах результатов поисковой системы (SERP) с помощью поисковой оптимизации (SEO).

Инфографический маркетинг – одна из новейших маркетинговых стратегий, которая становится все более распространенной в кругах цифрового и контент-маркетинга. B2B-маркетологи активно используют инфографику для своего контент-маркетинга. Поэтому, если вы собираетесь догнать и перегнать конкурентов, несомненно, вам следует включить инфографику в свою маркетинговую стратегию. Потому что в океане визуального контента ваш контент должен выделяться. Инфографический маркетинг как раз направлен на то, чтобы выделиться.

Инфографика – это визуальное представление информации или данных. Инфографика используется для быстрой передачи сложной информации. Она включает в себя привлекательные визуальные эффекты, которые помогут вам понять обзор темы.

Другими словами, инфографика обобщает большую часть информации в виде небольших кусочков. При приятном дизайне инфографика может иметь большое значение для ваших маркетинговых стратегий. Если мы сложим это вместе, инфографический маркетинг – это использование инфографики в маркетинговой стратегии для привлечения аудитории и повышения узнаваемости бренда в мире цифрового маркетинга. Кроме того, инфографический маркетинг – это часть контент-маркетинга, занимающаяся созданием, публикацией и распространением инфографики.