План SEO-победы для вашей компании

План SEO-победы для вашей компании
Илья Мельников

Лариса Бялык

Суперменеджер в Интернете за 30 минут
SEO-стратегия необходима при постановке больших задач в проектах, которые дают минимальный эффект. При этом необходимо помнить, что главной задачей данной поисковой оптимизации для ваших проектов является повышение посещаемости сайта. При этом неважно, что за проект вы планируете продвигать: обычный сайт компании, интернет-магазин или информационный сайт с десятками тысяч страниц.

Илья Мельников, Лариса Бялык

План SEO-победы для вашей компании

Суперменеджер в Интернете за 30 минут

SEO стратегия необходима при постановке больших задач в проектах, которые дают минимальный эффект. При этом необходимо помнить, что главной задачей данной поисковой оптимизации для ваших проектов заключается в повышении посещаемости сайта. При этом неважно, что за проект вы планируете продвигать: обычный сайт компании, Интернет-магазин или информационный сайт с десятками тысячами страниц.

Составление плана по SEO или, говоря иначе, разработка стратегии поискового продвижения, состоит из нескольких этапов:

1. Составление СЯ (семантического ядра) или ядра запросов.

2. Проведение оптимизации страниц сайта.

3. Работа с контентом.

4. Работа со ссылками.

Этап 1.Составление СЯ (семантического ядра) или ядра запросов – сложный процесс; это связано с тем, что на начальном этапе необходимо подобрать такое ядро запросов для сайта, благодаря которому он будет в дальнейшем продвигаться. Каждый сайт будет требовать индивидуальное СЯ и соответственно закладывается собственный бюджет. Первоначально необходимо взять структуру сайта и под каждый пункт структуры необходимо собрать поисковые запросы. Благодаря этому образуется наглядная картина костяка сайта. И вот под этот костяк и следует подбирать ключевые слова. Специалисты рекомендуют для каждой страницы раздела подбирать по 5-15 ключевых слов. Точно так же делается и для страниц подраздела. Это необходимо для получения качественного трафика.

Этап 2. На этом этапе происходит оптимизация страниц сайта. В данном случае подразумевается прописывание мета тегов, таких как title, description, keywords для основных разделов. Это особенно важно, если ваш сайт объемный. Кроме мета тегов, необходимо на страницы добавить оптимизированный текст. Специалисты рекомендуют для разделов в 500-2000 символов текста использовать 1-10 ключевых слов. Такая оптимизация может занять достаточно много времени. Так, например, в случае, когда ваш проект весьма объемный, то процесс может занять от 1–4 недель и более.

Этап 3.Наполнением контентом. В случае, если в проекте имеются свои авторы, которые пишут, то желательно заранее обучить их основам оптимизированных текстов – это необходимо, чтобы избежать повторов. Даже самые хорошие авторские статьи необходимо сразу оптимизировать. Только так можно получить значительно больший трафик на сайт. Причем на оптимизацию статьи обычно уходит пара минут времени. В случае, если контент предоставляется со стороны SEO компаний, то при этом можно легко определить и бюджет, выделяемый на контент. Так, например, за написание статьи объемом в среднем 1000 символов придется заплатить 2–5 долларов. Отсюда можно видеть, сколько придется заплатить за ежемесячное наполнение сайта. Специалисты рекомендуют находить копирайтеров на полную занятость – но не в офисе, а на фрилансе. В результате можно получить значительную экономию средств на контент с сохранением качества.

Этап 4. Работа со ссылками. Данный процесс необходим для того, чтобы все нужные запросы как можно быстрее подтягивались в топ поисковых систем. Кроме оптимизации сайту нужны будут только качественные ссылки на сайт. Необходимо разработать этапность вывода блоков запросов. Так, например, на вашем сайте имеются блоки и в каждом блоке находится от 10 до 100 слов. Но в случае, если у вас Интернет-магазин – это одно, а если это контентный проект – это совершенно иное, т. к. влияет на план будущих ссылок. Говоря иначе, для контентного проекта лучше всего размещать только ссылки навсегда, тогда будет постоянная отдача и постоянный рост. В зависимости от заложенного изначального бюджета работа со ссылками должна рассчитываться на 6-12 месяцев. Так, если берется за основу крупный коммерческий проект, то бюджет может занять от 1000 до 10000 долларов в месяц только на ссылки. При этом для контентного проекта бюджет может распределяться следующим образом:

а) статьи «навсегда» – 50 %,

б) контекстные ссылки – 25 %,

в) постовые в блогах – 25 %.

Начиная работать с SEO, специалисты рекомендуют сосредоточить свое внимание на оптимизации своего сайта, ставя целью улучшить скорость его работы. Данный фактор является фактором ранжирования в Google. Многие вебмастера, проводя тесты своих сайтов на скорость, обнаруживают, что увеличение скорости работы сайта позволяет его страницам несколько быстрее загружаться, а это оказывает положительное влияние на такие моменты, как увеличение числа заказов, просмотров страниц и времени, проводимом пользователем на сайте. Благодаря этому можно значительно увеличить ваш ROI (термин, обозначающий окупаемость вложенных инвестиций). А достигнуть этого можно только в случае улучшения скорости загрузки вашего сайта. Получается, что при увеличении скорости загрузки сайта появляется ряд преимуществ в отношении сайтов конкурентов. Специалисты рекомендуют уменьшить размер кода JavaScript или CSS, провести тщательный анализ своего сайта на ошибки в HTML-коде.

Ошибки в HTML-коде могут в значительной степени влиять на успешность SEO продвижения. Некоторые веб-мастера считают, что допущенные в HTML-коде ошибки никак не влияют на SEO продвижение. Дело в том, что написанный валидный код на практике не даст повышения позиций сайта в поисковых системах. В своей работе веб-мастера часто могут допускать ошибки по своей невнимательности – ведь большую часть работы они делают сами. А когда пишется код сайта вручную, то возможно просто не заметить и не закрыть таблицу, или в результате может оказаться множество вложенных таблиц. А при обходе Интернета роботы поисковых систем производят индексацию сайта. И потому нужно постараться сделать так, чтобы все страницы отображались в сети Интернет корректно.

В случае, если веб-мастер сделал ошибки в коде страниц своего сайта, он получает проблемы с ее индексацией. Примером может быть неполная индексация страницы (если размер страницы составляет сотни мегабайт). С помощью регулярных выражений можно проводить проверку на соответствие.

Случается, что первая половина данных соответствует правилам, но после этого пользователи начинают специально выдавать бессмысленный набор текста. Это приводит к тому, что регулярные выражения перестают работать (даже привести к выключению компьютера). Для проверки можно открыть страницы в текстовом браузере или в двух или трех ваших любимых браузерах – это позволит убедиться в том, что текст можно прочитать. Если текст виден, то в большинстве случаев будет возможна его индексация в поисковых системах, таких как Google, Яндекc, mail.ru и многих других.

Можно также объединить инклюды, оптимизировать изображения на вашем сайте. Эти и другие варианты дают в результате довольно хороший эффект, а заодно положительно сказывается и на активности пользователей на вашем сайте. Необходим контроль над CMS (над системой управления контентом). Прежде всего специалисты рекомендуют убедиться в том, что каждая страница сайта работает так, как нужно.

Для того, чтобы специалисты, отвечающие за SEO продвижение, были в курсе всех изменений и могли действовать правильно, необходимо воспользоваться образовательной программой для сотрудников. На данный момент проводится много семинаров, благодаря которым сотрудники узнают о важности инвестиций в SEO.

Специалисты рекомендуют провести проверку внутренней перелинковки. Если она была сделана правильно, то на сайте просто не будет битых ссылок и ошибок. Рекомендуют убедиться в том, что внутренние ссылки содержат только необходимые ключевые слова, но при этом они не выглядят как СПАМ и в полной мере описывают товары, размещенные на вашем сайте.