Новые медиа в деятельности органов власти

12. Конкуренция со старыми медиа.

Таким образом, одни пункты (1—8) характеризуют скорее технические признаки новых медиа, а другие (1 и 9—12) – социальные изменения, вызываемые внедрением этих средств коммуникации.

Рассмотрим их подробнее.

Быстрая изменяемость медиа

На данном этапе невозможно предсказать, какие медиа окажутся в будущем преобладающими, потому что возможность конструирования новых форм коммуникаций есть у каждого человека, обладающего достаточной для этого подготовкой. Единственной явной тенденцией, которую можно отсюда вывести, будет сама скорость изменения[59 - Рогалева О. С., Шкайдерова Т. В. Новые медиа: эволюция понятия (аналитический обзор). С. 222.].

Хотя существуют устоявшиеся «формы» (веб-сайт, приложение, мобильный телефон, планшетный компьютер, мессенджер и т.д.), каждую из них возможно видоизменить совершенно инновационным способом, которого ранее не существовало и не могло существовать.

К этим изменениям способны адаптироваться не все медиа. Эксперты Всемирной ассоциации газет и издателей новостей (WAN-IFRA) пришли к выводу, что главная угроза современным медиа – не сокращение рекламных поступлений, а нежелание заниматься инновациями[60 - Исследование: главная угроза медиа – нежелание заниматься инновациями [Электронный ресурс] / Союз издателей «ГИПП». URL: http://www.gipp.ru/viewer.php?id=63276 (дата обращения: 01.06.2017).]. Можно сказать, что «быстрая изменяемость» фактически означает инновационность как характеристику новых медиа[61 - Кравцов В. В. Инновационные изменения в медиапространстве современной России // Научное мнение. 2015. N 8—1. С. 10—14.],[62 - Виногродская В. Б. Новые медиа на новом этапе развития. С. 383—384.].

Дигитализация

Цифровизация – это тенденция в сфере медиа, подчеркивающая преимущественную роль цифровых технологий в развитии новых средств коммуникации и в трансформации старых[63 - Жилавская И. В. Классификация медиа. Проблемы, понятия, критерии. С. 171.],[64 - Носовец С. Г. Новые медиа: к определению понятия. С. 40.],[65 - Виногродская В. Б. Новые медиа на новом этапе развития. С. 383.].

Обычно данную тенденцию характеризуют более кратко – «переход в цифру».

Электронные, а тем более электрические медиа никоим образом нельзя отождествлять с цифровыми, поскольку во всех случаях речь идёт о различных способах передачи информации (хотя они обычно и протекают параллельно, на разных уровнях).

В русском языке устоялась неправильная транскрипция термина – «дигитализация» (верный вариант – «диджитализация»).

Интерактивность и мгновенность

Интерактивность – это свойство объекта, означающее возможность активного взаимодействия с этим объектом в реальном времени (осуществлять интеракцию).

Новые медиа способны передавать информацию за доли секунды, что воспринимается человеком в качестве мгновенной (симультанной, синхронной) коммуникации. Данное свойство является одним из базовых, оно обусловлено развитием телекоммуникаций и компьютерного оборудования[66 - Носовец С. Г. Новые медиа: к определению понятия. С. 44.],[67 - Зейдула Т. О., Овчарова Г. Б. Социальные медиа: эволюция содержания понятия. С. 152.],[68 - Рогалева О. С., Шкайдерова Т. В. Новые медиа: эволюция понятия (аналитический обзор). С. 223.],[69 - Пастухов А. Г. О границах медиа: новые медиа и новая медийная культура. С. 309.],[70 - Виногродская В. Б. Новые медиа на новом этапе развития. С. 383.],[71 - Проскуряков М. Р. Дискурс социальных медиа как сфера государственной коммуникации. С. 19.],[72 - Кравцов В. В. Роль новых массмедиа в освещении общественно-политической обстановки в стране и мире. С. 58.].

Применительно к новым медиа свойство интерактивности может означать возможность взаимодействия с самим средством коммуникации (с целью получения ответа в виде информации, услуги и т.д.) или с другими людьми, пользующимися этим же средством в данный момент.

В настоящее время большинство медиа стали интерактивными.

Пример интерактивного средства коммуникации: веб-сайт, подгружающий в реальном времени (без перезагрузки страницы) те формы и ту информацию, которые требуются данному пользователю.

С мгновенностью доступа тесно связана мобильность (см. далее).

Конвергентность

Термин «конвергенция» означает «сближение чего-либо».

Конвергентные медиа (гибридные медиа) – это такие средства коммуникации, которые помимо изначальных, исторически присущих им признаков имеют и признаки других медиа, которые ранее не были им свойственны. Вследствие этого и говорят о сближении разных типов медиа[73 - Жилавская И. В. Классификация медиа. Проблемы, понятия, критерии. С. 173.],[74 - Носовец С. Г. Новые медиа: к определению понятия. С. 40.],[75 - Рогалева О. С., Шкайдерова Т. В. Новые медиа: эволюция понятия (аналитический обзор). С. 223.],[76 - Мурад А. Г. Менеджмент игровых коммуникативных пространств – новая парадигма новых. С. 49.].

Конвергенция тесно связана с мультимедийностью (см. следующий параграф).

Можно привести следующие примеры конвергенции медиа:

1. Телевизор с подключением к Интернету.

2. Интернет-радио, не использующее радиоволны.

3. Веб-сайт – журнал или веб-сайт – газета.

4. Электронная книга.

Мультимедийность

Мультимедиа (англ. «multimedia») – это совокупность технологий, обеспечивающих возможность объединения в одном источнике информации качественно различных видов последней: текста, гипертекста, графики, видео, звука (в любых комбинациях и пропорциях)[77 - Бейненсон В. А. К проблеме определения понятия «новые медиа». С. 145.],[78 - Носовец С. Г. Новые медиа: к определению понятия. С. 43.],[79 - Зейдула Т. О., Овчарова Г. Б. Социальные медиа: эволюция содержания понятия. С. 154.],[80 - Мурад А. Г. Менеджмент игровых коммуникативных пространств… С. 49.]. Слово «мультимедиа» порождает множество разночтений.

Перечисленные виды информации при их соединении в одном источнике являются частью мультимедийной информации, а любой источник информации, позволяющий использовать их соединение, называют мультимедийным.

Зачастую вместо термина «мультимедийный» употребляют просто слово «медийный», что в данном случае означает «вся информация, кроме текста». К примеру, многие веб-сайты (включая сайты весьма авторитетных компаний) имеют раздел «Медиа», в котором представлена мультимедийная информация[81 - См., к примеру: интернет-портал КиноПоиск (kinopoisk.ru), сайт ГК «Ростех» (rostec.ru), сайт игры Lineage II (lineage2.com/en). По всем ресурсам дата обращения: 01.05.2017.]. Аналогично крупные сервисы контекстной рекламы разделяют «просто рекламу» (то есть текстовые рекламные объявления) и медийную рекламу (то есть графическую, звуковую или видеорекламу).

Такое понимание исключает текст из видов мультимедийной информации, что, на наш взгляд, является ошибкой, потому что противоречит изначальному определению технологии мультимедиа. С другой стороны, оно в целом не противоречит определению медиа по способам выражения информации (см. ранее аспекты медиа) и в определённых случаях действительно является более удобным, если отделяет основное содержимое конкретных медиа (текст) от неосновных (видео, изображения, звук).

Технология мультимедиа позволяет воздействовать на разные органы чувств человека: звук – на слух, текст и графика – на зрение. Некоторые исследователи (Маршалл Маклюэн и др.) подчёркивают, что в отдельных случаях или даже в каждом случае в процессе восприятия мультимедийной информации участвуют иные или даже все возможные органы восприятия. Для исследований медиа это важный психологический вывод.

Не все медиа являются мультимедийными источниками информации, однако большинство являются таковыми:

1. Современные газета и журнал соединяют текст и графику (хотя на самых ранних этапах их развития это было не так), а в электронной форме – даже гипертекст и видео.

2. Телевидение и кино соединяют текст, графику, видео и звук.

3. Веб-сайт может соединять все возможные виды мультимедийной информации.

Остаётся дискуссионным вопрос, на каком этапе развития медиа можно называть мультимедийными и сколько из перечисленных видов информации они при этом должны объединять (не меньше двух, трёх или все сразу?).

Гипермедийность

Гипермедийность – это понятие, характеризующее связанность различных по форме и содержанию материалов в цифровых медиа гиперссылками (феномен гипермедиа)[82 - Monaco J. The Dictionary of New Media… P. 133.],[83 - Chandler D., Munday R. A Dictionary of Media and Communication. P. 192.],[84 - Носовец С. Г. Новые медиа: к определению понятия. С. 43.],[85 - Рогалева О. С., Шкайдерова Т. В. Новые медиа: эволюция понятия (аналитический обзор). С. 223.].

Понятие гипермедиа связано с гипертекстом («гипертекстуальностью»), но включает и другие виды медийной (мультимедийной) информации (хотя, по мнению некоторых авторов, термины являются синонимами).

Большинство новых медиа так или иначе гипермедийны.

Связь с Интернетом

Одна из ключевых особенностей новых медиа – привязка к «Всемирной паутине»[86 - Проскуряков М. Р. Дискурс социальных медиа как сфера государственной коммуникации. С. 19.],[87 - Виногродская В. Б. Новые медиа на новом этапе развития. С. 383.]. Причина в том, что Интернет, как глобальное средство коммуникации, лучше всего обеспечивает технологическую возможность реализовать все технические признаки новых средств коммуникации: быструю цифровую интерактивную форму с возможностью передачи гипермедийной мультимедийной информации от неограниченного числа пользователей к неограниченному числу пользователей.