Хакеры с барсетками. Пошаговая инструкция по созданию очереди клиентов из интернета

Если вы знаете стоимость одного звонка с других каналов рекламы, вы можете использовать её для расчета бюджета. Если вы готовы платить за звонок клиента 500 рублей, то выделяя 50 тысяч рублей на продвижение, вы можете получить 100 звонков с сайта.

Далее необходимо определить трафик, который нужен, чтобы обеспечить заданное количество звонков. Для этого воспользуемся понятием конверсия, которая показывает, сколько посетителей совершает целевые действия на сайте (звонок, заполнение формы и т. д.)

Конверсия на сайте обычно находится в пределах от 0 % до 10 %. Для классического бизнеса этот показатель, как правило, меньше 1 % для простого сайта и в районе 3 % для продающего.

На конверсию влияют не только функционал продающего сайта и его возможности, но еще и количество посетителей, которые на него заходят.

Если принять за стартовый показатель конверсии оптимальное значение 3 %, то получится, что для обеспечения 100 звонков с сайта, необходимо 33 000 посетителей.

Таким образом, при распределении бюджета на интернет-рекламу мы учитываем, что за 50 тысяч рублей, нам необходимо обеспечить минимум 100 звонков.

Далее необходимо учесть сроки продвижения, а так же возможности вашей ниши, то есть фактически частотность запросов в семантическом ядре.

Возможно, по вашей теме будет недостаточное количество интересных запросов, и семантическое ядро придется расширять. Или наоборот, вы сможете выбрать 1–2 целевых запроса, которые покроют все потребности по трафику, и направить основной бюджет на их проработку.

Как распределить бюджет на интернет-продвижение

Далее необходимо распределить бюджет на интернет-рекламу. Вариантов использования бюджета несколько, в зависимости от сроков продвижения и задач, которые стоят перед вами:

1. Часть денег направьте на контекстную рекламу, так вы сможете обеспечить входящие звонки уже сегодня. В системах контекстной рекламы вы будете платить за каждый переход на ваш сайт с рекламного объявления.

2. Часть денег необходимо инвестировать в поисковую оптимизацию для того, чтобы привести дешевых посетителей на сайт в будущем и сократить долю расходов на контекстную рекламу. Хорошо, если люди ссылаются на вас сами, но, обычно для того, что бы продвигать сайт, необходимо покупать ссылки на других сайтах.

3. Часть денег всегда направляется на наполнение сайта информацией, его сопровождение, работу с конверсией и реализацию новых продающих функций.

4. 10 % от рекламного бюджета необходимо выделять на эксперименты с альтернативными каналами рекламы.

Каким образом рассчитать бюджет на новые статьи?

Сайт это, прежде всего, информация, если, на нем не появляются новые материалы, то ваш сайт сначала перестанет быть интересен посетителям, а потом уже и поисковым системам.

Оптимальное наполнение для бизнес-сайта – 3–4 новых статьи в неделю. Если вы используете стратегию контентного продвижения, то количество новых материалов может доходить до 100 статей в неделю. Здесь важнее не количество, а регулярность обновления.

Одна статья размером 2000 символов стоит порядка 300 рублей.

Совет: заранее готовьте материалы для обновления сайта! В начале каждого месяца заказывайте новые материалы у копирайтера или пишите их сами и настраивайте отложенную публикацию на сайте равномерно в течение месяца.

Допустим, вы для себя решили, что обязательно будете писать по одной статье в неделю. Но совсем не обязательно садиться раз в неделю и писать. Вы вполне можете выделить 1–2 дня, за которые вы напишите примерно 10–15 статей, а потом настроите все так, чтобы они публиковались с заранее определенным интервалом.

Утвердите реальные сроки вывода сайта на первые позиции

Вынуждены вас сразу огорчить – абсолютно точно определить срок продвижения вашего сайта с выходом в ТОП невозможно. Этот процесс сугубо индивидуален и зависит от нескольких факторов:

1. Даты индексации ресурса поисковой системой.

Другими словами, как давно ваш сайт находится в индексе поисковика.

2. Возраста домена, который используется для сайта.

3. Истории поискового продвижения и доменного имени. Большое значение имеет отсутствие санкций со стороны поисковых систем (то есть запрещение к индексации сайтов под этим именем или попадание под фильтр системы).

4. Проведения работ по продвижению сайта ранее. Здесь учитывается существующая ссылочная масса (особенно количество естественных ссылок), интенсивность обмена ссылками по ключевым словам.

5. Количества страниц вашего сайта (в особенности – проиндексированных поисковиками), его текстовый объем.

6. Качества контента на страницах – объем текстов, процент их уникальности.

7. Тематики вашего сайта.

8. Конкурентности, наличия близких по направлению сайтов, активно продвигающихся в ТОП (то, сколько денег на поисковую рекламу тратят ваши конкуренты).

Только после профессионального анализа перечисленных факторов можно достоверно прогнозировать сроки продвижения и вывода сайта на первые позиции выдачи по определенным запросам.

Идеальные характеристика сайта с точки зрения его вывода в ТОП:

1. Проиндексирован поисковиками более пяти лет.

2. Возраст домена и сайта совпадает. Домен не менял владельца, вовремя продлевался.

3. На данном доменном имени существовал только один сайт, не менявший своей тематики.

4. Над продвижением систематически работали. Велся ручной ссылочный обмен, регулярно публиковались статьи и пресс-релизы. На сайт естественным образом ссылаются более 3000 площадок.

5. Сайт имеет более 100 тысяч страниц. Причем большинство из них находятся в индексе поисковиков.

6. Главная страница располагает уникальным копирайтерским контентом (в объеме от 10000 знаков и выше), который оптимизирован по основным поисковым запросам.

7. Тематика сайта конкурентна – связана с финансами, автомобилями, недвижимостью, здоровьем или другими популярными направлениями.

8. Поисковая выдача показывает свыше 100 конкурентов, из которых активны около 30.

В данном случае большую часть времени будет занимать ожидание индексации новых страниц с расположенными на них ссылками.

Из расчета еженедельной регулярности апдейтов системы, можно приблизительно высчитать время индексации каждой страницы или ссылки.

Это время обычно составляет от недели до 6 недель. В случаях, когда страница (или ссылка) не индексируется более 1,5 месяцев, ее необходимо удалить.

Учитывая, что плавная закупка и размещение ссылок происходит около 4 недель, можем определить ориентировочное время вывода сайта на нужную позицию выдачи. Этот срок в среднем составляет около полутора месяцев.

Естественно, бывают исключения. Если используются неконкурентные ниши или запросы, то на первые позиции выдачи можно попасть уже через 1–2 недели, сразу после очередного апдейта поисковой системы.

Чем дальше сайт от идеального состояния, тем больше времени уходит на анализ его неудовлетворительного ранжирования (при условии наличия достаточного количества ссылок). Такие проблемные сайты могут потребовать интенсивной работы по продвижению в течение 3–4 месяцев.

Напишите отдельную статью под каждый низкочастотный запрос

В разных нишах по-разному, но в целом, это обычно запросы из 2–3 слов, частотность которых не превышает 300–500 показов в месяц.

Если вы не можете написать статьи самостоятельно вы можете заказать написание статей на фрилансе. О том, какие статьи заказывать и как это лучше делать поговорим в следующей главе.