300+ факторов ранжирования в Google

Кстати, ни один Google фильтр не удаляет сайт из индекса, а только существенно или очень существенно понижает рейтинг сайтам, которые нарушают его правила.

Только при ручной проверке сайта специалистом, после получения жалобы сайт может быть исключён из индекса. Об этом более подробно читайте в моей книге «36 фильтров Google».

17 фактор. Структура текста на веб-страницы

Вспомните, как вам тяжело читать длинные посты и сообщения в социальных сетях. Наверняка вы сталкивались и с длинными текстами на сайте, например, вот с такими.

Согласитесь, что читать такой текст трудно, и вряд ли его кто-то осилит, если излагаемая в нем информация не представляет особого интереса для читателя.

Поэтому разбивать текст на логические блоки – это не прихоть Google, а желание пользователя.

Google считает, что пользователя нужно уважать, и оформлять контент, чтобы читающему было максимально удобно. Потому должны быть заголовки и подзаголовки, текст разложен по хорошо просматриваемым абзацам, есть и списки, и выделения в тексте, и картинки или видео, наглядно поясняющее написанное. Более подробно об оформлении текста читайте в главе «Тексты».

Этот фактор рассматривает структуру сайта комплексно, т.е. чем больше элементов форматирования применено на странице, тем лучше. И форматирование не должно быть в ущерб содержанию, а помогать наглядно воспринимать веб-страницу: во всем нужна мера.

В Google Руководстве об этом ничего не сказано, но уверен, что пользователю будет трудно воспринимать текст с использованием различного начертания, размера и цвета шрифта. Учитывая, что Google ратует за лёгкость восприятия, то если ещё и не ввёл понижения рейтинга за чрезмерную пестроту, то это будет сделано.

18 фактор. Ошибки в вёрстки сайта

Лично мне не раз приходилось сталкиваться с тем, что исправление ошибок в коде или вёрстке сайта в соответствии со спецификацией W3C, и дальнейшей проверки качества кода веб-страниц приводило к существенному повышению рейтинга этих веб-страниц.

Ошибки HTML или валидация W3C. Ошибки в написании HTML кода или небрежное кодирование могут быть признаком сайта низкого качества. Несмотря на противоречивость, многие в SEO считают, что даже включение в код HTML таких тегов как <font> Текст </font> с атрибутами size, color, face и др. отрицательно влияют на ранг веб-страницы.

Хорошо закодированная страница используется как сигнал качества.

Поэтому после проверки контента на ошибки желательно проверить сайт на соответствие спецификации W3C.

19 фактор. Микроразметка

Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.

Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».

Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.

Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.

Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.

Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.

А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. – 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.

Конечно, приведённый пример – виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель – показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.

Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.

Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer">

<span itemprop = «name»> Blend-O-Matic </ span>

<span itemprop = «price»> $ 19,95 </ span>

<div itemprop = «reviews» itemscope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating">

<img src = "four-stars.jpg» />

<meta itemprop = «ratingValue» content = «4» />

<meta itemprop = «bestRating» content = «5» />

На основе <span itemprop = «ratingCount»> 25 </ span> пользовательских рейтингов

</ div>

</ div>

Эта разметка говорит поисковику, что вы желаете, чтобы отмеченный фрагмент кода был отражен в сниппите при поисковой выдаче. Проверить на ошибки, и получить подсказки от Google по мультиразметки можно по адресу: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/.

Вот только Google ещё не всегда, или по своему секретному алгоритму, или другой необъявленной причине не показывает это расширение на некоторых категориях сайтов.

Но это не значит, что так будет всегда. Google совершенствуется каждый день.

Что такое схемы структурированных данных?

Наряду с форматами структурированных данных, схемы структурированных данных работают как своего рода словарь, определяя термины для типов вещей (например, «Персона», «Событие», «Организация»), а также для свойств и отношений (например, «имя», «worksFor»). Поддерживая это разделение между форматом и схемой, пользователи различных форматов могут использовать в своих интересах одни и те же широко используемые схемы.

Данные – словарный запас.

Проект Google «Data Vocabulary» стал важной вехой в разработке структурированных данных в интернете, поскольку он привёл к сотрудничеству нескольких поисковыми системами для создания schema.org.

Однако в настоящее время этот проект сильно устарел и, как правило, предпочтительнее использовать более широко распространённый словарь из Schema.org. Таким образом, разметка data-vocabulary.org перестанет соответствовать критериям и улучшениям результатов поиска Google.

Обратите внимание, что это единственное последствие этого изменения. Страницы, использующие схему словаря данных, останутся действительными для всех других целей.

Для того, чтобы иметь право на богатые функции результатов Google, рекомендуется преобразовать структурированные данные data-vocabulary.org в schema.org.

Например, вот как вы можете изменить словарь данных на schema.org

Data-vocabulary.org

Schema.org

Вы можете протестировать любой фрагмент кода в режиме реального времени с помощью Rich Results Test, вставив его в окно поиска. Если требуется более глубокое изучение этого вопроса ознакомьтесь с сообществом Google для веб-мастеров.

20 фактор. Голосовой поиск