Копирайтинг с нуля

– понятный для целевой аудитории язык;

– естественность изложения;

– использование фактов, цифр, данных исследований.

Существуют различные классификации таких статей. Я же просто перечислю основные виды, используемые копирайтерами.

Пресс-релиз

Информационное сообщение для внешней аудитории, которое пишется по четко заданной структуре. Может содержать новость или реакцию организации на какое-либо событие. Пресс-релиз – один из основных документов организации, с помощью которых СМИ информируют о различных событиях.

Факт-лист

Текст, содержащий конкретные данные о предприятии (цифры, факты), не связанные между собой. Особенность – краткость изложения. Факт-лист часто входит в состав других пиар-текстов.

Бэкграундер

Статья, рассказывающая об истории развития. Также может включать информацию о продуктах и услугах. Основная цель – корректность и достоверность данных. Бэкграундер часто создается в виде таблицы или схемы и является дополнением к пресс-релизу.

Байлайнер

Авторская статья, пишется от имени руководства или других авторитетных лиц компании и объясняет отношение фирмы к какому-то важному событию или теме. Байлайнер бывает периодический (содержит информацию о номере корпоративного издания или размышления на определенную тему) и событийный (создается в виде обращения руководителя компании).

Биография

Небольшая статья о жизни человека, включающая информацию, важную для социологов (Ф. И. О., образование, опыт работы и т. д.). В компании заранее должны быть подготовлены биографии руководителей и других лиц. Такой тип текста позволяет избежать ошибок журналистов с данными.

Приглашение

Статья, информирующая клиентов, партнеров, сотрудников о мероприятии (месте, времени проведения и т. д.). Основная цель – наибольшее количество пришедших.

Существуют также комбинированные жанры пиар-текстов:

– письмо (ньюслеттер);

– брошюра;

– буклет;

– пресс-кит;

– кейс-стори и т. д.

Особое место занимают медиатексты, которые в последнее время активно используют различные предприятия для рекламы, роста популярности и повышения статуса эксперта. Они содержат завуалированную информацию о компании. Это может быть имиджевая статья или интервью с представителями.

Качественные статьи позволяют создавать правильную рекламу, поддерживать тесную связь с клиентами, вызывать интерес, а также повышают узнаваемость, формируют положительный образ.

Структура текста

Чтобы написать интересный и легко читаемый текст, нужно немного поработать над оформлением и ритмом.

Правило №1. Убирай лишнее

Возьмем для примера следующий текст:

«В наше время особой популярностью пользуется наращивание волос. Правильная техника позволит сделать прическу женственной и привлекательной, особенно в летнее время, когда красота волос не спрятана под шапкой или капюшоном».

Нам нужно выделить основное и очистить текст от воды:

«Правильная техника наращивания волос делает прическу женственной и привлекательной».