Копирайтинг с нуля

– частицы (вот, почти, лишь, будто, как);

– качественные прилагательные (плохой, высокий, глубокий, тяжелый);

– канцеляризмы (данный, является, указанный, функционировать).

Водность – это процент содержащихся в тексте стоп-слов. На различных ресурсах по проверке водность текста имеет разный допустимый показатель. На «Адвего» это 60%, на text.ru – 15%.

Пример текста с повышенной водностью:

«Не может быть! Сегодня я по-настоящему ощутил, как никогда ранее, что все вокруг стало невероятно важным для меня. Как будто тяжелый груз свалился с плеч и, наверное, именно сейчас я принял самое главное в моей жизни решение. Легкой походкой я удалялся, веря, что данная мысль абсолютно правильная».

Как видите, текст размытый и не несет никакой информации.

Пример текста с пониженной водностью:

«Место рождения Ивана Ивановича – Москва, год —1969. Адрес проживания – улица Садовая, дом 4. Специальность – директор машиностроительного завода».

Полностью избавиться от стоп-слов не получится, так как это превратит материал в сухой и сложный для восприятия. Но избыток водности делает статьи размытыми, малоинформативными и большими. Некоторые биржевые копирайтеры специально наполняют свои тексты словами, не несущими никакой смысловой нагрузки, чтобы увеличить объем и, соответственно, цену. Так делать не надо: ни один заказчик не станет постоянным клиентом у недобросовестного исполнителя.

Сервисы для проверки: glvrd.ru, advego.ru, text.ru.

Тошнота

Тошнота, или переспам, – это показатель, определяющий частоту какого-либо слова в тексте. Этот термин появился в 2006 году, когда поисковые системы стали обращать внимание на переоптимизированность. Давайте разберем подробнее.

Какой бы идеальной статья ни была, чтобы добиться ее продвижения в топ, она должна содержать в себе ключевые фразы, которые вбивает пользователь в строке поиска. Например, Женя купил собаку и хочет узнать, как правильно ее кормить. Он вбивает в поиске «правильное питание для собаки», поисковик просматривает все статьи, которые содержат эту фразу, и выдает результат.

До 2006 года можно было вписать в один текст большое количество ключевых фраз, но программы теперь стали обращать внимание на смысловое облако вокруг них. Это сделано для того, чтобы в топ не попадали статьи-пустышки.

Тошнота бывает классическая и академическая. Классическая определяет частоту слова в тексте, академическая показывает натуральность документа. То есть, если в материале много повторяющихся слов, уровень академической тошноты будет превышен.

Текст с повышенной тошнотой:

«Бабочка летала над кустом. Бабочка села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, бабочка снова полетела по своим делам».

Пример текста с умеренной тошнотой:

«Бабочка летала над кустом. Она села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, насекомое снова полетело по своим делам».

Я не буду вас утомлять формулами для высчитывания тошноты текста. Просто прочтите готовую статью вслух, и если там будет часто встречаться какое-то слово, вы сразу это заметите.

Сервисы для проверки: advego.ru, text.ru.

Типы текстов в интернете и печати

Все тексты имеют различия по стилю написания, структуре и направлению.

Основные виды статей:

– интервью;

– новости;

– истории из жизни;

– информационные (описательные) статьи;

– списки (топы);

– обзоры;

– статьи-мнения;

– исследования, кейсы;

– практические руководства;

– провокационные статьи.

Как в рекламе, так и в обычных статьях стиль написания бывает разным. Например, для продажи утюга может быть написана статья-мнение от домохозяйки, или обзор с указанием преимуществ. Также подойдет история из жизни о том, как покупка этого предмета все изменила.

При написании текстов нужно учитывать, какая стоит задача. Например, в новостных статьях нельзя писать о происшествии, которое произошло несколько лет назад. Здесь всегда должен присутствовать эффект новизны.

Некоторые копирайтеры берут контент на иностранных сайтах, делают перевод и адаптируют под своего потребителя. Это самый простой способ поиска информации и создания уникального материала.

Пиар-тексты

PR-тексты – это основной инструмент взаимодействия брендов с общественностью через СМИ, социальные сети, печатные издания и прочие информационные каналы. К ним часто обращаются медийные личности и производства. Мы поговорим о пиаре компаний.

Основные его задачи:

– поддержка положительного образа в сознании потребителей,

– общение с клиентами,

– информирование клиентов о новостях и событиях в организации,

– привлечение новых потенциальных клиентов.

Во время написания PR-текста копирайтеру важно учитывать целевую аудиторию, для которой он создается. Для сотрудников выдаются внутрикорпоративные газеты, журналы. Для клиентов и партнеров – байлайнеры, бэкграундеры, истории успеха, пресс-релизы и т. д.

Пиар тесно связан с рекламой, маркетингом, журналистикой, поэтому многие статьи имеют явный уклон в продажи или репортерскую деятельность. Для оценки восприятия основных пиар-текстов рекомендуется тестировать их на фокус-группе, поскольку ваше мнение и восприятие написанного могут существенно отличаться от мнения большинства.

Особенности пиар-текстов:

– сдержанный, официальный стиль;

– лаконичность;