Как заработать на контекстной рекламе

Что касается выбора аккаунта, то тут есть два варианта:

? первый – если вы уже имеете аккаунт Google, т. е. пользуетесь одним из сервисов от этой компании (например, google-почтой, или документами, или календарем и т. д.), для регистрации в Google AdSense вы можете использовать данные этого аккаунта;

? второй способ позволяет создать для работы в системе новый аккаунт. Если вы выберете второй способ, то, прежде чем перейти к следующему шагу, вас попросят указать действительный адрес электронной почты, ввести пароль и доказать, что вы не робот, угадав число на картинке.

На втором шаге вам нужно указать адрес сайта, который вы планируете использовать для показа объявлений. Если вы имеете несколько сайтов, укажите адрес того, который является, по вашему мнению, самым лучшим. Выберите язык сайта и согласитесь с правилами системы, предварительно их изучив.

Третий шаг по сравнению с предыдущими двумя является самым сложным. Собственно, здесь вам нужно заполнить заявку на участие в программе AdSense. Выберите из списка свою страну проживания, укажите тип аккаунта: бизнес или индивидуальный, и внимательно впишите свои данные: имя получателя платежа, адрес, город и телефон. Ваши платежи будут оформляться в соответствии с этой информацией, и если в ней окажутся неточности, у вас могут возникнуть проблемы с получением заработанных средств. Кроме того, некоторую информацию, указанную здесь (например, тип аккаунта), в дальнейшем нельзя будет изменить.

Важно

Тщательно изучите правила AdSense. Будьте внимательны при регистрации. Неточности в персональных данных могут вызвать трудности в получении платежа.

На этом процесс регистрации заканчивается. Вас перенаправят на страницу с информацией о системе AdSense (кстати, там есть много интересных ссылок) и попросят в течение недели подождать результатов рассмотрения вашей заявки.

Создание первого объявления

После одобрения вашей заявки на участие в программе AdSense вы можете, пройдя процедуру авторизации, начать работать. Первое, что вы увидите, – это главная страница Google AdSense (рис. 2.2). На ней представлена основная информация по вашему аккаунту, статистике доходов, данные по трансляции объявлений в популярных каналах и т. д. Так же на странице находятся два меню: одно основное, представленное в виде вкладок, другое дополнительное, для каждого основного пункта меню. Всего на странице четыре основные вкладки:

? Главная страница – та, где мы сейчас находимся. Здесь, как уже сказано, представлена основная информация;

? Мои объявления – на этой вкладке вы сможете создавать новые объявления и управлять уже созданными;

? Разрешить/блокировать объявления – на этой вкладке вы сможете блокировать определенные виды объявлений от показа на ваших сайтах;

? Отчеты – здесь вы сможете генерировать подробные отчеты о ваших доходах, количестве показов, количестве переходов и т. д.

Рис. 2.2. Главная страница AdSense

В левом, дополнительном, меню главной страницы представлено несколько ссылок. Сейчас мы их проигнорируем, но к некоторым вернемся позднее, когда будем рассматривать финансовые вопросы или вопросы управления аккаунтом. Единственное, на что сейчас хотелось бы обратить внимание, – это ссылка Сообщения. Нажав на нее, вы сможете получить доступ к сообщениям, которые вам периодически будет отправлять команда AdSense. Помимо сообщений с рекомендациями по увеличению заработка или о новых функциях, сюда же будут приходить и другие важные сообщения. Например, если AdSense посчитает, что один из ваших сайтов нарушает правила программы, он может послать вам сообщение с требованием устранить нарушения. И если вы вовремя на это сообщение не отреагируете, ваш сайт могут заблокировать, и объявления на нем больше показываться не будут. Поэтому старайтесь просматривать все новые сообщения.

Вернемся к интерфейсу – как вы можете видеть, он на русском языке, достаточно лаконичный, дружественный. Вопросов с его использованием, я думаю, возникнуть не должно, поэтому подробно останавливаться на нем мы не будем, а сразу перейдем к созданию первого объявления.

Настройка параметров объявления

Для создания своего первого объявления перейдите на вкладку Мои объявления и нажмите кнопку Новый рекламный блок. После этого вы окажетесь на странице Создание рекламного блока. Здесь вам следует настроить параметры отображения своего рекламного блока, выбрать размер и ориентацию рекламного блока, указать тип объявлений, которые в нем будут показываться, настроить оформление и выбрать клиентский канал.

Обратите внимание, что рядом с названиями некоторых параметров рекламного объявления имеется кружок с вопросительным знаком. Наведя на него указатель мыши, вы сможете получить краткую справку о том или ином параметре рекламного блока. Все эти параметры мы рассмотрим по порядку, а для начала задайте имя для своего первого блока. Обычно в имени блока указывается название сайта, примерное место расположения и тип или размер. Например так: big_top_banner_example.com. Это делается для того, чтобы, когда объявлений станет много, можно было бы с легкостью в них ориентироваться. Хотя вы можете придумать и любое иное название.

Размеры и типы объявлений

На выбор предлагается несколько размеров для вашего рекламного блока. Размеры сгруппированы по категориям. Есть различные размеры для рекламных блоков с горизонтальной и вертикальной ориентацией, в виде кнопок, квадратов и т. д. Обратите внимание, что тип объявления зависит от его размеров. У некоторых объявлений есть только один тип, у некоторых его можно выбрать. Например, если вы выберете в размере Кнопка 125?125 – то для нее будет возможен только текстовый тип объявления. Кроме всего прочего, AdSense в отдельную категорию выделяет так называемые рекомендованные объявления. Как показывает практика, рекламные блоки из этой категории пользуются популярностью у посетителей сайтов. И если размеры позволяют разместить один из таких рекламных блоков, не пренебрегайте этой категорией. Рекомендованные рекламные блоки показывают хорошие результаты в большей части случаев, однако иногда лучший результат могут показать и объявления другого размера. Зависит это от специфики сайта и познается опытным путем.

Сейчас, когда вы уже познакомились с возможными размерами рекламных блоков, откройте в новой вкладке своего браузера ваш сайт, внимательно на него посмотрите и решите, где вы разместите свое первое объявление. Подумайте, какое объявление будет лучше смотреться – текстовое или графическое, какие у него должны быть размеры, чтобы оно смогло вписаться в отведенное место. Подумайте, как оно должно быть оформлено, чтобы соответствовать дизайну вашего сайта. Подумали? Теперь возвращайтесь и выбирайте размер объявления. Если место позволяет, для начала выберите один из рекомендованных.

Для рекомендованных рекламных блоков, как и для многих других, можно использовать один из трех типов объявлений. Всего доступно четыре типа объявлений. Со всеми этими типами мы уже познакомились с вами в главе 1 и сейчас мы их просто перечислим:

? чисто текстовые объявления – одно объявление представляет собой заголовок, выделенный жирным шрифтом и подчеркиванием, плюс несколько строк текста самого объявления и ссылка на сайт рекламодателя;

? графические и мультимедийные объявления;

? и текстовые, и графические/мультимедийные объявления – могут показываться и те, и другие. Показ будет происходить по очереди, но какой-то тип объявлений может преобладать;

? блок ссылок – просто несколько ссылок.

Для первого объявления можно выбрать смешанный тип. В дальнейшем вы сможете изменять тип рекламного объявления. И, как я уже неоднократно отмечал, это нужно делать в рамках экспериментов, направленных на увеличение дохода.

Система предоставляет возможность наглядно познакомиться с форматами объявлений того или иного типа – ссылка на примеры расположена сразу под выпадающим меню Тип объявления.

Важно

Если не уверены в выборе размера и типа рекламного блока, остановитесь на одном из рекомендованных размеров. В качестве типа объявления выбирайте смешанный тип, в дальнейшем его можно будет изменить.

Каналы

Существуют два вида каналов: URL-каналы и клиентские каналы. На странице создания рекламного блока вам предлагается создать или выбрать клиентский канал.

Клиентские каналы – это очень удобный инструмент, который позволяет группировать объявления по какому-то признаку и в дальнейшем отслеживать их эффективность. Какие именно объявления выделить в группу, вы решаете самостоятельно. Можно объединять в группу объявления разных типов, размеров и предназначенные для разных сайтов. Обычно объявления группируют по местам размещения или по внешнему виду. Например, вы можете выделить все текстовые блоки, расположенные вверху страницы, в один канал, а все графические – в другой. И смотреть, какие объявления более эффективны, – текстовые или графические. Такую процедуру можно провести сразу для нескольких сайтов. Вы можете выделить текстовые рекламные блоки, расположенные на всех ваших сайтах, в один канал и наблюдать за этим каналом. Можно также создать канал, группирующий объявления, которые показываются на всех ваших сайтах, но только в шапке страницы. В общем, использование клиентских каналов дает вам максимум возможностей для проведения экспериментов по изучению эффективности рекламных блоков с ваших страниц. Единственное ограничение, которое существует при использовании клиентских каналов, это то, что их количество не может быть больше 500.

Имеется также возможность указать созданные вами каналы в качестве места размещения для рекламодателей. Рекламодатели будут видеть созданный вами канал и публиковать в нем объявления. Например, вы можете создать два канала – в один добавить только те объявления, которые показываются на главной странице, а в другой – только те, которые показываются на страницах второго уровня вложенности. Или же, если вы имеете несколько сайтов, вы можете выделить рекламные блоки, расположенные в шапках этих сайтов, и также предложить этот канал для публикации.

Второй вид каналов – это URL-каналы. Они предназначены для отслеживания всех объявлений, доступных по какому-то определенному URL-адресу или его части. Вы сможете видеть данные о рекламных блоках, расположенных на страницах, которые соответствуют заданному URL. Так, если вы задали URL-канал для конкретной страницы, то вам будут представлены данные по всем рекламным блокам, размещенным на этой странице. Можно задать URL-канал для всего сайта, субдомена, каталога или отдельной страницы. Например, с помощью такого адреса: example.com/index.html – вы сможете просмотреть все объявления, опубликованные на главной странице сайта. А с помощью такого: example.com – на всем сайте. Создать свои URL-каналы вы сможете, перейдя по ссылке URL-каналы, расположенной в боковом вспомогательном меню страницы Создание рекламного блока.

Клиентский канал вы также сможете создать, щелкнув по ссылке Клиентские каналы, расположенной в том же меню. А можете – и со страницы создания объявления. В дальнейшем, когда у вас уже будет создано несколько клиентских каналов, вы сможете добавлять объявления в нужные вам каналы, просто щелкая по ним мышью, – выбранные каналы будут появляться в области, расположенной справа от списка каналов.

Сейчас, поскольку у вас еще пока нет ни одного клиентского канала, давайте попробуем его создать. Для этого перейдите по ссылке Создать новый клиентский канал. В открывшемся окне укажите желаемое название для канала, и если у вас уже имеются рекламные блоки, вы можете на этой же странице указать рекламные блоки для вновь созданного канала. Поскольку у вас еще нет ни одного рекламного блока, сразу после введения названия канала нажимайте кнопку Сохранить – вы вернетесь на страницу создания рекламного блока. Обратите внимание, что только что созданный канал автоматически появился в области Добавленные клиентские каналы. Когда вы в следующий раз зайдете на страницу создания рекламного блока, вы увидите созданный вами канал в списке доступных каналов и сможете добавить его в создаваемый рекламный блок или же создать новый канал.

Сейчас давайте создадим еще один канал, но на этот раз укажем создаваемый канал как место размещения. Еще раз щелкните по ссылке Создать новый клиентский канал – перед вами откроется уже знакомое окно. Введите название канала и поставьте флажок (галочку) в поле Таргетинг. Как вы можете видеть, окно с настройками создаваемого канала увеличилось, и открылась новая форма для заполнения. Опишите в ней создаваемый канал и вновь нажмите кнопку Сохранить. Теперь к вашему первому каналу добавился еще один – с пометкой доступен для таргетинга. Если вы передумали транслировать объявления в каком-то из этих каналов, вы можете просто щелкнуть по кнопке Удалить, и канал будет перемещен в левую область. Обратите внимание, что при этом вы не удаляете сам канал, а удаляете из этого канала создаваемый рекламный блок. С самим каналом ничего не произойдет, и вы сможете указывать его для рекламных блоков, создаваемых в будущем. Если же вы захотите удалить созданный канал насовсем, вам следует перейти в раздел Клиентские каналы, ссылка на который расположена в левом меню, но об этом мы поговорим чуть позже.

Внешний вид

Продолжим работу над своим первым объявлением и перейдем к выбору оформления для создаваемого рекламного блока. Вы можете выбрать один из представленных стилей оформления, а можете и задать свой собственный. Нажимая на представленные шаблоны рекламных блоков, вы можете видеть, как будет меняться внешний вид рекламного блока, приведенного в качестве примера справа. Возможно, какой-то из стилей вам понравится, но давайте все же в целях самообразования попробуем создать свой собственный стиль оформления.

Щелкнув по кнопке Использовать пользовательские настройки, вы получите доступ к изменению цветов, стиля углов, размера и вида шрифта. Цвет можно задать для рамки рекламного блока, его фона, названия, текста объявления и ссылки на сайт рекламодателя. Вы можете выбрать цвет непосредственно из цветовой палитры, которая откроется, если вы станете нажимать на квадратики с образцами цвета. Выбрать цвет можно также, задав его код.

Пояснение

Код цвета состоит из шести символов. Первая пара символов отвечает за красный цвет, вторая – за зеленый и третья – за синий. Возможные значения для каждой пары – от наименьшего 00 до наибольшего FF. Попросту говоря, итоговый цвет вы будете получать, смешивая три базовые краски: красную, зеленую и синюю – точно так же, как в школе на уроках рисования. Значения каждой пары в этом случае будет соответствовать «количеству» краски одного из базовых цветов, которое вы выльете на палитру. При этом белому цвету будет соответствовать код FFFFFF (т. е. присутствуют максимальные значения всех красок), а черному, соответственно, – код 000000, где нет никакой краски вовсе.

Изменяя настройки оформления объявления, вы можете добиться создания такого объявления, которое будет максимально подходить для вашего сайта. А рекламный блок с таким оформлением сможет приносить максимальный доход. На практике сходу подобрать эффективное оформление бывает не просто. С одной стороны, объявление должно соответствовать оформлению сайта, гармонично встраиваясь в его дизайн и не раздражая посетителей сайта. С другой стороны, объявление, все же, должно как-то выделяться, чтобы привлекать к себе внимание посетителей. Получается некий замкнутый круг – если сделать объявление слишком броским, оно отпугнет пользователя, с другой стороны – если никак его не выделить, оно может остаться незамеченным.

Здесь не стоит пускаться в крайности, не следует делать для черно-белой страницы объявление с зеленым текстом на красном фоне в голубой рамочке – это отпугнет пользователя, и он вряд ли будет рассматривать такое объявление внутри рекламного блока. Однако не стоит и создавать такое оформление, при котором объявление просто сольется со страницей. И для того, чтобы вы смогли подобрать для своего рекламного блока приемлемое оформление, можно обратиться к базовым рекомендациям, которые были опробованы различными издателями:

? оформление рекламного блока не должно вызывать раздражения, прежде всего, у вас самих;

? используйте в оформлении объявления только те цвета, которые есть у вас на странице. Либо их оттенки;

? для выделения объявления возможно использовать оттенки основных цветов вашей страницы;