Наружная, внутренняя, транзитная реклама

Под сити-форматом иногда понимают не только щиты, но и световые короба того же размера, расположенные на опорах городского освещения.

Крупные компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) – рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон.

Подсвечиваемые конструкции щитов «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.

На илл. 1.1. представлен пример рекламного щита компании «Кока-кола»

У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.

К недостаткам можно отнести то, что наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на нем относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться в определение условий размещения щита, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. Очевидно, что наружная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Негативное влияние оказывает и погода: дожди, порывы ветра и т. д.

Илл.1.1. Рекламный щит компании «Кока-кола»

Илл.1.2. Воздействие ветра на рекламный щит

На илл. 1.2. видно, как искажается смысл рекламы из-за воздействия ветра Наружка находится в условиях большой визуальной конкуренции: различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т. д.

Количество хороших мест для установки щитов ограничено.

На изготовление и установку щитовых конструкций требуется значительное время.

Вместе с тем, у щитов есть и существенные достоинства. Так, в силу большого размера, использования цветных визуальных образов этот вид наружной рекламы привлекает к себе значительное внимание.

С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.

Также они позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и посредством размещения нескольких таких установок.

У щитовых конструкций относительно небольшая стоимость.

Что касается места размещения, то их устанавливают, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Определенное количество рекламных щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь высокой частоты контакта с целевой аудиторией.

Отдельно стоящие рекламные щиты обычно устанавливают перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков и на разделительных полосах. Для двусторонних щитов, которые стоят на разделительной полосе, выбор сторон для рекламы практически не играет никакой роли. Для щитов, которые установлены перпендикулярно транспортному потоку, более предпочтительно размещение рекламы на лицевой стороне (стоимость ее будет на 30 % выше, чем на обратной стороне).

Рекламная перетяжка

Рекламные перетяжки (часто называемые также баннерами, транспарантами, растяжками) – это полосы материи с рекламой, закрепленные над улицей при помощи тросовых конструкций, установленных на специальные столбы или на стены соседних зданий.

По сравнению с другими средствами наружной рекламы, баннеры имеют наилучшее расположение по отношению к аудитории. Растяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, благодаря чему всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.

Баннеры обычно имеют следующие размеры: 15 ? 1,1 м, а также 15 ? 1 м, 14 ? 1 м, 12 ? 1 м.

Как правило, материалом для изготовления полотна баннера служит хлопок, иногда шелк или винил.

На полотно изображение обычно наносится методом трафаретной печати, реже используется шелкография (сублимационная печать), представляющая более обширную цветовую гамму.

Иногда изготавливаются нестандартные рекламные баннеры, имеющие выступающие элементы или дополнительное освещение.

Баннеры получили свое распространение в 90-е года прошлого века, породив также и некий симбиоз перетяжек и щитов – рекламные арки.

Владелец растяжки, как и собственник других средств наружной рекламы, должен иметь технический паспорт и договор с городом на рекламную конструкцию.

Двусторонний баннер позволяет рекламировать товар или услугу на два транспортных потока.

Обычно растяжки используют для информирования о проводимых акциях, а не для имиджевой рекламы. Часто рекламируются на баннерах выставки, презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов.

На илл.1.3. представлен пример баннерной рекламы.

На рынке баннеров существуют как прямые рекламные продажи от собственников, так и через специализированные рекламные агентства. На растяжке, кроме рекламного текста рекламодателя, может быть написано и название компании-владельца рекламного носителя.

Одни агентства специализируются на городских баннерах, другие предлагают их размещение на межгородских магистралях.

Если рекламные щиты обычно устанавливают помесячно (на 30 дней), то баннеры подекадно (10 дней или реже 20 дней).

Илл.1.3. Баннерная реклама

Для полноценного охвата аудитории обычно используются как минимум 15–25 баннеров.

Как правило, стоимость двустороннего баннера включает в себя его изготовление. В целом, этот вид наружки обходится на 15–30 % дешевле рекламного щита.

Рекламодателю предоставляется фотоотчет по размещению баннеров.

Обычно место расположения растяжки бронируется заранее. Собственно размещение баннеров, по решению ГБДД, возможно только в ночное время.

В связи с популярностью баннеров у рекламодателей, их стали очень часто использовать. Многие улицы просто утонули в рекламе. Стало трудно видеть их перспективу, исторические памятники. По этой причине во многих городах баннеры были объявлены вне закона и к ним начали предъявляться дополнительные требования. Так, если в Москве изначально разрешалось использовать для перетяжек столбы освещения и стены зданий, то теперь баннеры можно крепить только к отдельно стоящим опорам, установленным по строгим техническим требованиям.

Рекламная вывеска

Одним из наиболее простых, недорогих и самых древних видов наружной рекламы является вывеска. Это рекламная конструкция, которая, по сути, представляет собой минищит и несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а также содержит фирменное название, официальный логотип и адрес.

Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску, люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего посетить офис или магазин. Часто на вывесках изображается продукт, который продается в данном магазине, или предмет, человек, связанный с потреблением этого товара.

Вывеска – это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции, она несет и имиджевую нагрузку, являясь, в определенном смысле, лицом компании.

Вывески оформляются с соблюдением фирменного стиля компании, с использованием оригинальных шрифтов, логотипа, цветов. Вывески входят в комплекс оформления любого магазина, офиса, клуба и т. д. Конечно, качественная вывеска должна привлекать внимание, информировать потенциальных клиентов о компании, а также воздействовать на свою целевую аудиторию с помощью элементов корпоративного стиля, создавая устойчивые образы бренда, торговой марки, заставляя клиентов ассоциировать и запоминать фирменную информацию.

Для того, чтобы вывеска эффективно исполняла свои задачи, она должна быть хорошо читаемой, заметной как в светлое, так и темное время суток. Есть различные виды вывесок, которые в большей или меньшей степени справляются со своими задачами.

Изготовляются вывески из самых разных материалов. Чаще всего используются различные виды пластика с изображением из ПВХ-пленок. Применяется и полноцветная печать, наложение плоских или объемных элементов на основную поверхность конструкции, а также металлический декор, инкрустация металла в металл, композитный алюминий, нержавеющая сталь с декоративным покрытием, латунь, акрил, сатин и т. д.

Уличные вывески постоянно находятся под воздействием таких внешних факторов, как солнечные лучи, осадки (дождь, снег), ветер, перепады температур, вандализм. В связи с этим при изготовлении вывесок особое внимание уделяется качеству используемых материалов, их способности противостоять неблагоприятным условиям эксплуатации.