Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Чаще убеждаюсь, что эксперты в одной области, которые внезапно пишут о другой сфере, чаще всего не справляются с новой для себя тематикой. ⠀ Кому подойдёт книга: - если вы ничего не читали у Макки, и хотите быстренько прочитать кастрированные выдержки из "Истории на миллион долларов" и "Диалога"; - если вы ничего не читали о брендировании и сторителлинге в рекламе; - если вы далеки от предпринимательства и читаете для общего развития. ⠀ Иными словами, я в очередной раз наткнулась на книгу для новичков в теме, и, кроме того, порой авторы так далеко отходят от собственно сторителлинга, что становится не по себе. ⠀ Здесь есть отличные вставки-примеры рекламных кампаний мировых брендов, первые главы повествуют о развитии и кризисе рекламы в США и мире. Это всё прекрасно и познавательно, но авторы не дали конкретных советов по внедрению метода историй в работу. Здесь не могу не порекомендовать книгу "Метод Story Brand" Дональда Миллера — в ней автор после каждой главы теории и примеров даёт…Далее

Книга, центральную роль в которой имеет применимость умения рассказывать истории в маркетинге и рекламе (для продвижения своего продукта и бренда). В связи с этим она разделена на два смысловых блока, первый из который посвящён самому сторителлингу, вторая - его использованию в качестве инструмента рекламных компаний. Читатель обладает крайне скудным (если вообще обладает) запасом знаний в обеих этих областях, в связи с чем оценка может оказаться необъективной.Итак, после увлекательного введение, оформленного в виде исторической справки и довольно подробно рассматривающей историю развития рекламы от первых газетных объявлений до сложных рекомендательных алгоритмов настоящего времени, повествование мягко подводит читателя к существующим ныне проблемам в области маркетинга: люди перестали верить рекламе. Мало того, они зачастую даже не видят рекламы - современные средства блокировки рекламы, а также особенности мышления современного человека делают объявления в буквальном смысле невидимы…Далее

“Сториномика” – книга про создание историй и маркетинг в современном мире. Она помогает понять, почему классическая реклама, в которой компании занимаются аутофеляцией и хвалят сами себя, сегодня не работает. И хотелось бы порекомендовать “Сториномику” всем людям, чья работа так или иначе связана с маркетингом. Не столько потому, что я беспокоюсь об их карьере или финансовых прибылях компаний, сколько для того, чтобы гигантские средства, которые тратятся на рекламу (десятки миллиардов долларов ежегодно во всем мире), приносили пользу человечеству.Печально, что большинство идей и решений, которые предлагают авторы “Сториномики” лежат на поверхности. Но люди, создающие рекламу, предпочитают раздражать нас анимироваными баннерами, выводящими из себя видеовставками, описаниями теххарактеристик, хвастовством о “высочайшем” качестве и натужными нативными статьями.