Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию

Эти обновления не всегда могут быть значительными и напрямую влиять на ваш сайт, но важно знать, что алгоритмы Google постоянно меняются, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты.

За один год делается более 500 обновлений алгоритма.

И поскольку обновлений так много, мы должны полагаться на себя, чтобы заметить эти изменения и то, как они влияют на результаты поиска.

Google объявляет только небольшой процент обновлений, которые они делают.

И вообще, они очень расплывчаты в отношении того, что именно обновляется и когда.

Очень важно сохранять бдительность в отношении изменений результатов поисковой системы, чтобы вы могли заметить, когда произошло обновление, какие изменения произошли, и нужно ли вам вносить изменения в свой веб-сайт.

Один из способов сохранять бдительность в отношении потенциальных сдвигов в алгоритме – это использовать инструмент, созданный Moz.

Этот инструмент называется MozCast и он предоставляет отчет о турбулентности в алгоритме за определенный период времени.

Турбулентность измеряется путем изучения колебаний рейтинга.

Дни с более высокой температурой имеют более высокий процент колебания рейтинга.

Это может указывать на то, что было сделано обновление алгоритма.

Всякий раз, когда вы замечаете большие изменения в вашем рейтинге или трафике, хорошей идеей будет проверить MozCast.

И поскольку алгоритмы постоянно развиваются, очень важно, чтобы вы разработали про-активный подход к SEO.

Это означает, что наилучший подход – это посмотреть, какие обновления были в прошлом, и определить конечную цель Google.

Затем вы можете оптимизировать свой сайт таким образом, чтобы он выдержал испытание временем.

Это означает следование лучшим практикам Google, что в значительной степени гарантирует, что ваш сайт не будет оштрафован или заблокирован обновлением алгоритма.

И одна из причин того, почему алгоритмы обновляются так часто, связана с тем, что веб-мастера манипулируют алгоритмом, чтобы получить высокий рейтинг для не релевантной страницы.

По мере того, как SEO оптимизаторы узнают больше об алгоритме, некоторые из них чрезмерно оптимизируют эти факторы.

Это заставляет поисковые системы корректировать свои алгоритмы для учета этой спам-тактики.

Вот почему не стоит чрезмерно оптимизировать свой сайт. Это может работать некоторое время, но это не жизнеспособно в долгосрочной перспективе.

Чтобы гарантировать, что на ваш сайт не повлияет штраф или корректировка алгоритма, рекомендуется всегда следовать рекомендациям Google.

Google предоставляет веб-мастерам набор лучших практик.

Это может помочь обеспечить оптимизацию сайта.

И первая лучшая практика – убедиться, что вы предоставляете высококачественный контент, особенно на домашней странице.

С точки зрения взаимодействия с пользователем, это помогает пользователям сразу понять, о чем ваш веб-сайт и как он может удовлетворить их потребности.

С точки зрения SEO, ваша домашняя страница – это страница, которая пользуется наибольшим авторитетом на вашем сайте, и это одна из главных страниц, которая в итоге окажется в рейтинге.

Важно предоставлять информацию пользователям, но не менее важно, чтобы поисковые системы понимали, о чем ваш сайт, и оценивали его соответствующим образом.

И контент вашей домашней страницы может помочь это сделать.

Получение ссылок с других сайтов является еще одной важной передовой практикой.

Каждая ссылка на ваш сайт приносит вам авторитет, поэтому чем больше у вас качественных ссылок, тем больший авторитет получает ваш сайт.

Это может помочь вашему сайту повысить рейтинг в результатах поиска.

Далее, важно убедиться, что ваш сайт доступен как для пользователей, так и для поисковых систем.

Некоторые веб-сайты закодированы таким образом, что пользователи могут видеть контент, но поисковые системы не могут.

Это может привести к штрафам. Ваш сайт должен быть ценным как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения поисковой системы. Но пользовательский опыт на первом месте.

И последнее, но не менее важное: важно иметь четкую иерархию сайта.

Если ваш веб-сайт структурирован таким образом, что это затрудняет поиск внутренних страниц, или трудно понять тему в различных разделах вашего сайта, это приведет к ухудшению рейтинга.

И помните, что эти лучшие практики – только те лучшие практики, которые Google опубликовал.

И они держат детали своих алгоритмов в секрете.

Это делается для того, чтобы предотвратить манипулирование результатами поиска.

Имейте в виду, что информация, которую Google предоставляет нам, на самом деле является лишь верхушкой айсберга. Есть много дополнительных факторов, которые скрываются под поверхностью.

Больше информации об этих факторах может быть получено через конференции, блоги, форумы и группы, в которых участвуют представители поисковых систем.

Но большая часть информации исходит от SEO сообщества, которое постоянно отслеживает изменения.

Поэтому важно читать блоги, новости и быть в курсе изменений.

Анализ патентов Google также дает представление о том, как работают алгоритмы, а также о том, какие изменения мы можем увидеть в течение следующих нескольких лет.

Патенты написаны юридическим языком, и их может быть трудно понять.

Но есть один SEO-специалист, по имени Билл Славски, который отлично разбирается в патентах и представляет свою интерпретацию того, как информация, описанная в патенте, повлияла или может повлиять на SEO.

Его блог называется SEO by the sea, и это может быть очень поучительным и занимательным чтением.

Анализируя алгоритмы поисковых систем, SEO сообщество обнаружило множество различных факторов ранжирования.

Они разделяются на три ключевые области.

Факторы на странице – это факторы на определенной странице вашего сайта.