Психология рекламы. Практикум

б) разрушает стереотипы потребителя;

в) доносит до потребителя правдивую информацию о товаре;

г) расширяет представления потребителей о новых товарах и технологиях;

д) информирует о потребительских свойствах товара.

4. Манипулятивная реклама воздействует на потребителя следующим образом:

а) вызывает у потребителя сильные эмоции;

б) быстро и легко запоминается;

в) действует непосредственно на подсознание потребителя, заставляя делать выбор, которого он не осознает;

г) вызывает у потребителя интерес к рекламируемой продукции;

д) напоминает потребителю о далеких детских переживаниях.

5. К внешним факторам рекламных манипуляций относят:

а) лесть;

б) игру на чувстве собственной значимости потребителя, воздействие на его тщеславие;

в) приобщение к эфемерной «элитной» группе потенциальных покупателей;

г) обобщение информации до неузнаваемости;

д) умение вызвать у потребителя чувство вины.

6. К внутренним факторам рекламных манипуляций относят:

а) искажение части или всей информации;

б) обобщение информации до неузнаваемости;

в) подачу потребителю заведомо ложной информации;

г) использование подавленных желаний и интересов человека;

д) ссылку на авторитеты.

7. Более подвержен рекламным манипуляциям потребитель:

а) отдающий себе отчет в истинных мотивах своих поступков;

б) способный анализировать информацию, самостоятельно принимать решения и нести за них ответственность;

в) знающий, чего и почему он хочет, какие товары и для чего ему нужны;

г) часто переживающий негативные состояния, привыкший негативно мыслить;

д) всесторонне развитый и образованный.

8. С потребителем, который длительное время подвергается разрушительному воздействию негативной рекламы, происходит следующее:

а) потребитель развивается как личность;

б) расширяется круг интересов потребителя;

в) потребитель начинает осознавать ранее неосознаваемые стороны своих мотивов;

г) у потребителя беспричинно меняется настроение, появляется неконтролируемая тревога, раздражительность, хроническая внутренняя неудовлетворенность;

д) потребитель начинает испытывать положительные эмоции.

9. Основные характеристики позитивной рекламы:

а) достоверная информация о рекламируемой продукции;

б) исполнение данных рекламной кампанией обещаний;

в) отсутствие разного рода негативных воздействий на подсознание потребителя;

г) формирование у потребителя положительного эмоционального отношения как к самой рекламе, так и к товару;

д) все вышеперечисленное.

10. Одна из первых попыток психологического воздействия на потребителя появилась:

а) в России;

б) в Германии;

в) в Америке;

г) во Франции;

д) в Египте и Греции.

11. Документальные свидетельства управления желаниями потребителей впервые были обнаружены:

а) в средневековых манускриптах;

б) на египетских папирусах в 3-м тыс. до н. э.;

в) на стенах гробницы Птолемея I в III–IV вв. до н. э.;