Цены и ценообразование. Ответы на экзаменационные билеты

К положительным моментам следует прежде всего отнести следующие:

1) все больше предприятий адаптируется к рынку и начинает выпускать ту продукцию, которая действительно устраивает покупателя. Адаптация хозяйственной деятельности предприятий к рыночным условиям становится ключевой проблемой российской экономики, от ее решения зависят как ближайшие, так и отдаленные перспективы социально-экономического развития страны;

2) многие предприятия понимают, что снижение издержек производства и реализации продукции, улучшение ее качества в условиях спада инфляции – единственно верное решение для обеспечения финансового благополучия;

3) рынки насыщаются товарами, в некоторых сферах экономики появляется здоровая конкуренция;

4) увеличивается число специалистов самого различного направления, которые способны эффективно управлять предприятием в условиях рынка, и др.

Из всего этого можно сделать вывод, что в России созданы определенные условия для перехода к действительно рыночной экономике. Чем быстрее это осуществится, тем лучше для экономики страны и каждого отдельно взятого предприятия.

12. Понятие и факторы рыночного спроса

В механизме рыночного ценообразования одной из важнейших категорий является спрос. Под спросом понимается готовность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени.

Закон спроса: чем выше уровень цены на товар, тем меньшее его количество желает приобрести покупатель при прочих равных условиях. Выделяют также понятие «величина спроса». Количество товаров, которое будет куплено покупателем или группой покупателей за определенный период, называется величиной спроса и зависит от множества факторов, но в особенности оно зависит от цены на товар.

Кривая спроса – графическое изображение закономерности объема спроса от цены. Она имеет отрицательный наклон. Все изменения в отношении спроса можно объединить в два вида:

1) изменение объема спроса происходит под воздействием изменения цены товара при неизменчивости других факторов (переход от одной точки кривой к другой);

2) изменение спроса – сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме цены данного товара.

Спрос зависит от ряда факторов, среди которых выделяют следующие:

1) уровень доходов в обществе и их распределение. Чем выше доходы, тем при прочих равных условиях больше тратится на приобретение товаров (спрос растет). Однако эта зависимость не абсолютна. Так, в соответствии с законом Энгеля с ростом доходов семьи в домохозяйствах удельный вес расходов на пищу снижается; на одежду, жилище, отопление, освещение меняется сравнительно мало (при небольшом росте доходов спрос растет незначительно); на удовлетворение культурных потребностей растет. Английский статистик Р. Гиффен выявил парадокс (парадокс Гиффена): при низком уровне жизни спрос на низкосортные, но насущно необходимые продукты (хлеб, картофель) растет с повышением их цен;

2) размер рынка. Механизм данного фактора состоит в том, что с ростом числа покупателей какого-либо товара или услуги спрос на него (нее) растет и, наоборот, чем меньше покупателей, тем меньше спрос;

3) величина косвенных налогов. Влияние данного фактора связано с изменениями в структуре цены. Некоторые налоги фирмы входят в себестоимость, некоторые налоги включаются в цену и рассчитываются по отношению к цене (косвенные налоги). Поэтому их рост влечет за собой рост цены на товар. В результате согласно закону спроса спрос в большинстве случаев падает;

4) субъективные вкусы и предпочтения. Во многом спрос на товары зависит от вкусовых предпочтений потребителей, обусловленных образом жизни, моральными ценностями, статусным положениям и т. д. Отсюда вытекает, что для разных товаров для разных групп потребителей будут разные кривые спроса, различные функциональные зависимости спроса и цены, количественные формулы закона спроса;

5) цены товаров-заменителей (субститутов). Существование товаров-заменителей приводит к тому, что потребности, удовлетворяемые с их помощью, могут быть удовлетворены любым товаром из этого набора. При этом выбор покупателя в пользу какого-либо товара из данной группы будет зависеть от некоторых факторов (например, цены);

6) покупательские ожидания. Данный фактор связан с информационной составляющей покупательского спроса. Если покупатель знает, что цены возрастут, то он увеличит свой спрос, чтобы в будущем не потерять на возросших расходах, и наоборот.

Закон спроса в рыночной реальности – это скорее тенденция.

13. Понятие и факторы рыночного предложения

Одной из основных категорий рыночного механизма хозяйствования является предложение.

Предложение выражает желание и способность производителей предлагать товар или услуги на рынке.

Закон предложения: чем больше цена товара, тем большее его количество производители желают предложить к продаже при прочих равных условиях.

Величина предложения – количество товаров, которое продавец согласен продать по определенной цене.

Кривая предложения показывает в графическом виде количество предлагаемого товара при каждом значении цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются постоянными. Кривая предложения направлена вверх, поскольку для увеличения объема предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки. Чтобы получить больше продукции, работники должны работать сверх установленного времени и получить за это сверхурочные (или более высокую заработную плату).

Предложение товаров основано на их производстве. «Производство» принято считать синонимом «изготовления». В представлении многих производство – это высокоорганизованный, часто механизированный процесс, в котором материальные ресурсы превращаются в готовые изделия. Сбор налогов, управление магазином, бурение нефтяной скважины, аудиторская проверка финансового состояния компании, вождение автомобиля и иное – все это того или иного рода производство.

Для производства товаров и услуг фирмы используют много различных производственных факторов: сырье, материалы, труд, капитал, землю, предпринимательский, или управленческий, талант. Время превращения ресурсов в продукцию зависит как от самой продукции, так и от применяемой технологии.

Факторы предложения:

1) технология. Объем товара, который продавцы готовы предложить по любой заданной цене, зависит от издержек производства этого товара. Новая технология позволяет иначе скомбинировать то же количество ресурсов и добиться большего, чем прежде, объема производства. Новая технология может потребовать меньшего количества одного и того же вида ресурсов для производства того же количества продукции, повышая таким образом эффективность и снижая себестоимость единицы продукции. Новая технология может потребовать использования ранее не существующих ресурсов или произвести неизвестную до сих пор продукцию;

2) цена факторов производства. Затраты на производство определяются средствами, израсходованными на факторы производства: выплату заработной платы рабочим, приобретение средств производства и т. д. Если, например, возрастут тарифы на электроэнергию или повысится заработная плата нефтяников, то кривая предложения нефти сместится влево;

3) число продавцов. Очевидно, что чем больше фирм предлагает какой-либо товар, тем большее количество этого товара предлагается по любой данной цене. Так, чем больше компаний возьмется за выпуск компьютеров, тем больше кривая предложения ПК переместится вправо;

4) прогнозы. При принятии текущих производственных решений продавцы, несомненно, будут ориентироваться на ожидаемые изменения цен. Например, предложение может увеличиться вследствие желания распродать товарные запасы или из-за того, что производители прогнозируют снижение спроса через несколько месяцев и полагают, что выгоднее продать апельсины сегодня, а не завтра;

5) погода. При производстве некоторых товаров, особенно сельскохозяйственных, погодные условия оказывают огромное влияние на кривую предложения.

14. Взаимодействие спроса и предложение. Равновесная цена

Рыночное ценообразование способствует развитию конкурентной борьбы, которая является залогом высокой эффективности экономики страны. Механизм рыночного ценообразования основан на таких категориях, как спрос, предложение и равновесная цена.

Под спросом понимается готовность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени. Закон спроса: чем выше уровень цены на товар, тем меньшее его количество желает приобрести покупатель при прочих равных условиях.

Предложение выражает желание и способность производителей предлагать товар или услуги на рынке. Закон предложения: чем больше цена товара, тем большее его количество производители желают предложить к продаже при прочих равных условиях.

В условиях рынка цены формируются не в результате их усреднения, а в процессе определенного компромисса между покупателями и продавцами как предельно допустимые со стороны спроса и со стороны предложения. Теоретически среди множества цен (шкалы цен) существует только одна, по которой покупатели желают и могут приобрести, а продавцы готовы реализовать определенное количество товара. Такая цена называется равновесной (рыночной) ценой, а в случае, когда она зафиксирована в договоре, – договорной.

Цена, выше равновесной, стимулирует производителей производить больше продукции, но у потребителей снижает желание покупать этот товар, переключая их спрос на другие товары. В результате на рынке появляется избыточное предложение данного товара. Наличие избыточного товара у производителей будет побуждать их к снижению цены, в результате цена может упасть даже ниже равновесной. По новой цене производители будут готовы предложить гораздо меньшее количество товара, но число покупателей, готовых приобрести этот продукт, возрастет. Спрос превысит предложение, образуется дефицит. В свою очередь, конкуренция между покупателями приведет к росту цены, а рост цены подтолкнет производителей к увеличению выпуска товара.

Снижению цены будет способствовать избыток товара, а росту цены – его дефицит. Такая ситуация будет продолжаться до того момента, пока при определенной цене количество продукта, которое готовы приобрести покупатели, не совпадет с количеством товара, которое производители готовы выпустить и продать по этой же цене.

На рынке могут возникнуть следующие ситуации:

1) предложение растет, спрос сокращается. В данном случае происходит снижение равновесной цены. Изменение равновесного количества может быть со знаком «+», «—» или «0». Все зависит от количественного соотношения изменений спроса и предложения;

2) предложение сокращается, спрос растет. В этой ситуации происходит повышение равновесной цены тоже за счет изменения и спроса и предложения. Изменение равновесного количества может быть различным, как и в первом случае, оно зависит от соотношения изменений спроса и предложения;

3) предложение и спрос растут. В этом случае равновесная цена подвержена влиянию двух противоположных тенденций: роста предложения в направлении понижения цены и роста спроса в направлении повышения цены. При этом равновесная цена увеличивается;

4) предложение и спрос сокращаются. Данные изменения не позволяют определенно сказать о воздействии на равновесную цену. Если объемы сокращения предложения превышают объемы сокращения спроса, то равновесная цена повышается. В случае, если объемы сокращения предложения меньше сокращения спроса, равновесная цена уменьшается.

15. Ценообразующие факторы

Цена – это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу товара. В рыночных условиях для производителя и покупателя именно цена является одним из основных ориентиров. В рыночной экономике уровень цены складывается под воздействием спроса и предложения.

На спрос оказывает влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы, ожидания покупателей и т. д.

На предложение, в свою очередь, влияют изменения издержек производства, цен на ресурсы, налогов; число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов.