Разбуди в себе блогера. Как умному стать богатым и известным

Глава 3. Главный секрет продвижения эксперта

Итак, внимание!

Прямо большими буквами – ВНИМАНИЕ, ВНИМАНИЕ!

Я 12 лет обучаю экспертов. Первые три года помогал им привлекать клиентов «руками», затем начал обучать. Я маркетолог со стажем 12 лет, и сейчас буду «лить воду» на своих коллег-маркетологов. Потому что сам когда-то этому учил, сам так делал, но за последние пару лет у меня случилось классное «просветление», которое помогло взглянуть на ситуацию иначе.

Давайте начну издалека.

Посмотрим, что обычно говорят маркетологи на курсах по продвижению в онлайн. Вы наверняка видите кучу рекламы, десятки креативов на тему:

• «Как набрать тысячу подписчиков?»

• «Как создать продающий блог?»

• «Как запустить то, как запустить сё?»

• «Как начать проявляться?»

• «Как создать личный бренд?»

Что обычно говорят маркетологи? Сейчас я, как Кашпировский, предскажу, какие рекомендации они дают:

• Создайте позиционирование (для кого ты, что ты, как себя назвать, найди одно слово, которое объяснит всё).

• Опишите аватар (портрет целевой аудитории).

• Упакуйте шапку профиля, чтобы она была понятной для ЦА.

• Выпишите проблемы аудитории.

• Делайте контент под эти проблемы.

• Работайте строго по контент-плану (никакой отсебятины).

На любом курсе по выходу в онлайн и маркетингу вам будут говорить это. И я предполагаю, что я не единственный и не первый эксперт в этой теме для вас. Но мне очень хочется пробить эту баннерную информационную слепоту.

Конечно, я мог бы сейчас рассказать, как определить позиционирование, аватар, но вы и так всё знаете. А если не знаете – можно загуглить.

Поэтому у меня задача посерьёзнее.

Да, мы даём всё это в «Школе блогеров», потому что это действительно важно. Но! Это не приоритет. Потому что до того, как определять позиционирование, аватар, шапку профиля, проблемы ЦА, есть куча других задач, о которых мало кто говорит.

И вот об этих задачах я хочу вам рассказать.

Теперь представьте:

Вы попали на курс маркетолога (или уже были на таком) и начали следовать этим рекомендациям. Возможно, вы уже пробовали их применять или только собираетесь. Читаете блоги конкурентов-маркетологов, где вас «насилуют» чувством вины:

• «Вы не знаете свою целевую аудиторию!»

• «Вы никому не понятны!»

• «У вас дурное позиционирование!»

• «Без пол-литра не разберёшься, что у вас за позиционирование!»

• «У вас куча отсебятины!»

Вы набираете воздуха, собираетесь с духом и начинаете следовать этим рекомендациям. Что будет дальше?

Я расскажу 10 последствий, потому что видел их 100—500 раз. Это не теория – я наблюдаю это постоянно.

Более того, я сам прошёл через это.

Как эксперт, обучающий других, я попал в эту ловушку. И пару лет назад я очнулся и понял: у меня не работают те рекомендации, которые я даю экспертам.

И я задумался: может, стоит их изменить?

Представьте: у меня, маркетолога, когда я сам становлюсь экспертом, не работают мои же маркетинговые рекомендации.

Почему?

• Потому что я больше, чем просто позиционирование.

• Потому что я хочу работать с разной аудиторией.

• Потому что шапка профиля – это, конечно, хорошо, но где Я? Где мои ценности? Где моя уникальность?

Поэтому те последствия, о которых я расскажу, – это и мой личный опыт, и опыт нескольких сотен клиентов, у которых я наблюдаю одну и ту же картину.

Пристегните ремни. Разбираемся.

Что бывает, когда эксперты следуют этим рекомендациям?

Последствие №1. Ваш блог превращается в Википедию по теме.

Что такое Википедия?

Маркетолог говорит вам:

• «Ты будешь делать проект про абьюзивные отношения и созависимость. Значит, пиши: „Как сказать мужу, что нам пора расстаться?“, „Как реагировать на агрессию?“, „Как распознать негодяя на первом свидании?“».

• У вас блог про деньги? Тогда пишите: «Как пробить денежный потолок?», «Как избавиться от страха больших денег?» и так далее.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.