Разбуди в себе блогера. Как умному стать богатым и известным

Глава 2: Как я стал блогером?

В этой главе я расскажу о себе. Меня зовут Сергей Загородников. Я вырос в маленькой деревне с населением 500 человек в Саратовской области. Мои родители всю жизнь работали в найме, я из простой семьи. У нас было хозяйство: корова, свиньи, куры, гуси, три огорода. Я рос в атмосфере тяжелого физического труда.

Это были девяностые годы, время, когда приходилось выживать. Примерно к старшим классам, с 9-го класса, я начал осознавать, что не вижу себя в селе. Я точно понимал, что хочу выбраться, но не знал, куда именно. Главное – уехать в город. И я начал готовиться. Окончил школу с серебряной медалью, поступил в Саратовскую государственную экономическую академию на экономиста, закончил её с отличием. Спустя несколько лет я закрепился в Саратове, женился – и начался мой путь.

Пока я учился, пробивался, мне всегда казалось, что чего-то не хватает. У меня не было связей, больших денег, машины. Мы жили не бедно, но без запасов – всё, что зарабатывалось, сразу тратилось. Поэтому я всегда рассчитывал только на свои мозги. Родители меня поддерживали, но глобально – кроме как на интеллект и упорство – полагаться было не на что.

В институте я осознал, что умный, что чем-то отличаюсь от сверстников. Меня выбрали старостой, я окончил учёбу без единой четвёрки, с красным дипломом. Это, наверное, и было моим единственным достижением. Я понимал: если не буду учиться на отлично, не получу повышенную стипендию, а значит, у меня будут проблемы с финансами.

После института меня пригласили преподавать. Никогда не думал, что займусь этим – в селе не было подобных примеров. Несколько лет я преподавал, защитил кандидатскую диссертацию, работал экономистом. В итоге я отдал экономике 15 лет: 5 лет учился (сначала в академии, затем в университете – его переименовали в девяностых), 5 лет преподавал, 5 лет работал по специальности.

Но примерно со старших классов у меня всегда было ощущение, что я создан для чего-то большего.

С подросткового возраста меня тянуло на сцену, хотя в детстве я не был популярным. С трёх лет я ношу очки, с двух лет у меня косоглазие и плохое зрение. Я был «очкариком», меня дразнили в детском саду. В 10—12 лет появился лишний вес – возможно, как защитная реакция на окружающих, возможно, что-то другое, психосоматика. Так и жил – «гадким утёнком» в очках. Единственная стратегия, которая мне была доступна, – добиваться всего своим умом, трудом, настойчивостью.

Поэтому я увлёкся музыкой: гитарой, баяном, окончил музыкальную школу по классу баяна. В старших классах впервые попал на сцену, играл, стал немного популярным среди сверстников.

Я заметил, что всегда имел отношение к сцене, к публичности, но долго этого не осознавал. В школе я выступал на сцене в старших классах, позже, будучи преподавателем, читал лекции на 300 человек. Однако закономерности в этом я не видел и не понимал, как с этим дальше быть. Когда я стал экономистом, я задумывался о преподавании, но даже представить себе не мог, что это может стать делом всей жизни. В моём сознании это казалось чем-то несерьёзным – ни денежным, ни перспективным, ни престижным.

Мои сверстники тогда шли совершенно другим путём: кто-то работал торговым представителем, кто-то бухгалтером, кто-то менеджером, а кто-то открывал собственный бизнес. У меня же траектория сложилась иначе: сначала преподаватель, потом экономист. При этом меня не покидало ощущение, что я потерял время. С одной стороны, я занимался чем-то интересным, но с другой – чувствовал, что двигаюсь не туда.

Работая экономистом по найму, я через несколько лет понял, что жизнь идёт мимо. Я выполнял рутинные задачи, был всего лишь винтиком системы, от меня ничего не зависело. Карьерный рост напоминал систему в армии: проработал один-два года – получил категорию. У меня не было ни связей, ни блата, а значит, мне пришлось бы ждать 10—15 лет, прежде чем я добился бы чего-то значимого. Да, у меня была стабильность, но не было возможностей для роста, мой потенциал оставался нереализованным. Всё это превратилось в день сурка. Вечный год сурка.

Примерно к 30 годам я понял, что нужно что-то менять. Я увлёкся видеосъёмкой и стал свадебным видеооператором. Даже подумывал поступить во ВГИК на режиссёра, но, узнав стоимость обучения, осознал, что не могу себе этого позволить. К тому же у меня уже была семья, ребёнок, кредит, ипотека. Пришлось отодвинуть мечту на неопределённый срок.

Со временем я начал работать на двух работах: днём – экономистом, а по выходным и вечерам – свадебным видеооператором. Это продолжалось несколько лет, пока я не понял, что больше так не могу. Это было тяжело.

Совершенно случайно я узнал об онлайн-образовании и почувствовал, что это моё. Внутри появилась мысль: возможно, это именно то, что мне нужно. Меня раздражала система, бесило отсутствие значимости, то, что я ни на что не влиял. Однообразность работы, начальники, люди, которых всё это устраивало, а меня – нет. Я не мог смириться с тем, что окружающие ни к чему не стремились. В конце концов, в 32 года я всё бросил, уволился и шагнул в неизвестность. Я пошёл в онлайн-образование.

Мне казалось, что всё будет легко и просто. Я шёл за своей мечтой, за своей идеей. Меня вдохновляла возможность обучать других, помогать им зарабатывать без ограничений, не ходить на работу, не зависеть от начальника, работать из любой точки мира и быть хозяином своей судьбы.

Я видел огромный потенциал. У меня были ролевые модели – люди, которые уже занимались этим. Я наблюдал за ними в интернете и отправился в это приключение. И сразу скажу: это было непросто. Только спустя год я восстановил свой доход и начал зарабатывать. А первый год стал самым сложным в моей жизни.

За этот год я протестировал семь ниш, потерял все деньги, накопил ещё больше кредитов. Надежда таяла с каждым днём, вера в себя падала. Но меня поддерживала жена, поддерживали родители. Почему-то все вокруг верили, что это действительно моё, что у меня огромный потенциал. Они просто ждали и поддерживали мои попытки.

В это время я уже точно понимал, что обратно в найм не вернусь. Я хотел свободы и был готов брать ответственность. Мне нужны были только новые навыки и новое мышление.

Спустя год я совершенно случайно стал продюсером. Мы начали работать с психологом. Тогда я временно отказался от мечты стать экспертом и звездой, встал за кулисы и начал помогать другому человеку реализовывать его задачу, его мечту. И, как говорится в кармическом менеджменте: «Хочешь помочь себе – начни помогать другим». Так мы и работали несколько лет.

Постепенно моя жизнь начала выправляться. Мой доход понемногу рос. Уже через два года заработок в интернете превысил доход моего начальника на основной работе. При этом я работал из дома, мне не нужно было никуда ходить, я был сам себе хозяин. Я трудился в одиночку и зарабатывал в несколько раз больше, чем на прежней работе.

Конечно, пришлось осваивать множество новых навыков, брать на себя ответственность, управлять своим распорядком дня, прокачивать навыки продаж и маркетинга. У меня появилась первая помощница, пришёл первый опыт делегирования – и так далее.

Спустя несколько лет я понял, что мне нужно двигаться дальше. Я почувствовал, что упёрся в потолок – и это было в Саратове. Тогда я решил переехать в Москву. В 35 лет, после 17 лет жизни в Саратове, где всё было налажено, устроено, где были стабильность и перспективы, я взял и отрубил всё одним махом. Мы всей семьёй переехали в Москву.

Это было очень интересно и захватывающе. Меня манила эта идея. Один из моих знакомых подкинул мысль о переезде, обосновав её тем, что в Москве – новые возможности, новый уровень, больше шансов раскрыть свой потенциал.

Мне это откликалось, я чувствовал, что это правильное направление. Но было страшно. Нужно было зарабатывать больше, делать то, чего я, возможно, не умел. Нужно было проявляться, внедрять новые вещи. Но, посоветовавшись с женой, мы приняли решение: мы переезжаем.

Мы отправились в Москву с запасом денег на три недели и мешком картошки – как сейчас помню. Сняли хорошую квартиру, и я понял: нужно покорять этот город. Внутри было ощущение: либо я добьюсь успеха, либо вернусь в Саратов с позором.

Скажу честно, я начал осторожно. Сначала переехал не в саму Москву, а в Подольск, в Подмосковье. Там мы прожили год, и только когда я набрался уверенности и ресурсов, перебрались в столицу.

С каждым годом я рос, развивался, прокачивался. Начал ходить на тренинги, вкладывать деньги в своё обучение. Я, наконец-то, стал экспертом. Моя мечта начала сбываться. Я всё меньше был продюсером и всё больше становился экспертом.

Я создавал свои курсы и программы, запускал наставничество. У меня появились первые клиенты, первые фанаты. Мне всё это нравилось. Я учился проводить вебинары, писать посты, вести соцсети, делегировать задачи, запускать платную рекламу – постоянно осваивал что-то новое. И с каждым годом мой доход рос.

Параллельно менялось и моё окружение. Я чувствовал, что всё ближе подбираюсь к своей мечте. Я видел, как растут мой доход и уровень жизни. Но внутри начали зарождаться сомнения.

Спустя несколько лет в онлайн-образовании я понял, что освоил все базовые навыки: научился создавать и продавать курсы, разрабатывать авторские технологии продвижения и стратегии.

С точки зрения экспертов, у меня был богатый опыт:

• более 2000 консультаций с экспертами,

• более 700 проведённых вебинаров,

• более 4000 клиентов прошли через моё обучение,

• создано 72 курса.

Казалось бы, у меня уже был авторитет, солидный бэкграунд. Я состоялся как эксперт и добился всего, чего хотел: живу в Москве, у меня есть своя квартира, семья, трое детей. Я 22 года в браке, занимаюсь любимым делом, имею хороший доход, репутацию, признание.

Я работаю в одной из самых востребованных и трендовых сфер – онлайн-образовании, обожаю учиться и заниматься саморазвитием.

Казалось бы, всё хорошо. Чего тебе ещё нужно?

Эта мысль всё чаще появлялась у меня в голове.

Примерно к 40 годам, то ли потому, что это стандартная история для мужчины – кризис среднего возраста, то ли исторически так сложилось, я понял, что в жизни наступила пробуксовка. Казалось, я решил свои материальные проблемы, но начался кризис смыслов. То есть, условно говоря, я столкнулся с тем самым экзистенциальным кризисом – не понимал, что делать дальше. Вдруг осознал: сами деньги меня не мотивируют. Увеличение цифр на счету не приносит радости. Это было страшное открытие.

Почему? Потому что вокруг меня все только и говорили: больше, дальше, быстрее – x2, x3, x5, прорыв, масштаб. Я десять лет развивался в среде, где ценилось быстрое движение, большие цели, прорывы. И вдруг упёрся в кризис смыслов.

Я понял: если продолжу в том же духе, потеряю себя. В течение десяти лет, покоряя онлайн-образование, я достигал больших целей, но начал терять. Ухудшались отношения. Если ставить деньги на первое место, страдают близкие – дети, жена, родные. Казалось бы, финансовый рост очевиден, но качество жизни при этом падает. С возрастом у меня становилось всё меньше энергии, и появилось ощущение: куда дальше?

Примерно с 40 лет я начал искать более глубокие смыслы. Обратился к наставникам, коучам, психологам, консультантам по астрологии, нумерологии, ба-цзы, кинезиологии. Я искал своё предназначение. Хотелось глубины в том, что я делаю. Просто зарабатывать больше денег – эта цель меня больше не устраивала. Более того, я понимал: мне нужна большая идея, миссия, что-то большее.

Однажды я пошёл на игру Лила и задал инструктору вопрос: Как мне сделать x10 в доходах? Как зарабатывать больше? Ответ, который я там получил, изменил моё восприятие. Я смогу зарабатывать больше, только если начну спрашивать себя: Как я могу быть полезен ещё большему количеству людей? Если же продолжу искать ответ на вопрос Как мне заработать больше?, я буду упираться в потолок.

Новый я, новый уровень мышления, новая цель и новый смысл – всё это заключалось в том, чтобы задавать вопрос: Как я могу помочь ещё большему числу людей?

Сначала это поставило меня в тупик. Почему я должен? Ведь у меня уже было более 4000 благодарных клиентов. Тем не менее, до этого момента я строил деятельность сугубо рационально. Моё отношение к людям было логичным, расчётливым: Я создаю ценность – вы мне платите деньги. Такая рациональная модель успешного человека. Как брак по расчёту, а не по любви.

И эта модель работала до 40 лет. До того момента, когда я закрыл свои базовые потребности.

Но дальше мне нужно было совсем другое топливо. Другая мотивация. Другие смыслы. Другая стратегия.

Я не понимал, как быть полезным большему количеству людей. Почему вообще это важно? Почему я должен помогать? Разве люди не могут помочь себе сами? Вопрос служения меня настораживал. Включилось эго, гордыня. Оказалось, что именно это стало главным препятствием для выхода на новый уровень.

Несколько лет я боролся с самим собой, с миром, с доверием к нему. Этот процесс занял в итоге четыре года. Я пробовал разные направления: методолог, маркетолог, наставник. Искал смысл.

Но всё закончилось тем, что спустя четыре года поиска, саботажа, сопротивления и борьбы я получил кучу проблем в жизни.

Я отказывался от служения, от выхода в своё предназначение, от проявленности и масштаба. И при этом на протяжении нескольких лет астрологи, нумерологи, психологи, коучи и просто люди, которые меня знали, говорили: Тебе пора на новый уровень. Ты профессионал. Тебе нужна большая проявленность.

Но я боялся. Я хотел просто зарабатывать деньги и не отсвечивать.

Однако Вселенная дала понять: Пора двигаться. Иначе она избавится от меня.

Сначала пошли звоночки. В течение полугода:

• Падение продаж. Продукты, которые раньше продавались легко, начали буксовать.

• Возвраты. Клиенты вдруг начали требовать деньги назад – и я не понимал, почему.

• Конфликты в семье, которых раньше не было.

• Проблемы со здоровьем – воспалился тазобедренный сустав.

• Кассовый разрыв в бизнесе. Из-за падения продаж мне нечем было платить зарплату команде несколько месяцев.

И тогда я задумался: А может, это знак?

И в течение месяца я решил всё остановить. Я распустил команду, поблагодарил всех, заплатил зарплату, передоговорился. Я снял с продажи старые продукты, связался со старыми клиентами, вернул деньги, пересмотрел договорённости и так далее. Я восстановил отношения, серьёзно занялся здоровьем. И самое важное – я понял, что меня тянет на родину. Я поехал в село. В течение полугода я несколько раз туда съездил и почувствовал, что мне там нравится. Я начал общаться со старыми друзьями детства, у меня появилась энергия. Я заметил, что там ко мне приходят новые идеи, я чувствую больше сил.

Я осознал, что мне нужно что-то другое, новое направление. И однажды мне пришла идея запустить школу блогеров. Я шёл по лесу, и вдруг в голову пришла мысль – словно сработала «космическая почта». Эта идея всплывала в сознании раз за разом, как будто кто-то мне её настойчиво передавал. В течение двух дней мысль о школе блогеров посещала меня десятки раз – словно мир, Вселенная, ангел (я не знаю кто) пытались до меня достучаться. Как человек рациональный, я не понимал, что это, но факт оставался фактом: мне явно что-то подсказывали.

Однако у меня было дикое сопротивление. Мне казалось, что это абсолютно нелогично, нерационально. Я не видел себя блогером. Да, я умею вести соцсети, но у меня небольшой проект. Да, я умею быть проявленным, но в основном через вебинары, а не через личный блог. Более того, в моём сознании блогеры ассоциировались с чем-то негативным: показуха, двойная жизнь, нечестность. Я не хотел этого, не хотел жить напоказ. Я столкнулся со всеми своими страхами и предубеждениями.

Я не поверил в эту идею и отложил её. Но спустя два месяца она снова вернулась. И в какой-то момент я подумал: «А что, если Вселенная действительно направляет меня туда, куда я сам никогда не смотрел?» Тогда пришла ещё одна мысль: а что, если я не просто блогер, а блогер-миллионник? Да, сейчас у меня 10 000 подписчиков, стабильный, но небольшой проект, мини-команда. А что, если я поставлю себе цель не просто быть блогером, а изменить отношение к блогерству? А что, если я помогу людям проявляться?

Я начал замечать, что ко мне притягиваются умные люди: психологи, коучи, предприниматели, руководители, юристы, дизайнеры. У них огромный потенциал, но они не проявлены. Они могли бы создавать большие проекты, но что-то их останавливает. Им страшно идти в масштаб.

Я понял, что они похожи на меня. Многие из них – интроверты. Они любят глубину, не хотят показухи, работают с клиентами в долгую, но при этом у них проблемы с привлечением аудитории. Они строят бизнес по сарафанному радио, не вкладываются в рекламу, не формируют команды, не воспринимают своё дело как бизнес. В результате их потенциал остаётся нереализованным.

Потом на консультацию ко мне пришло несколько человек, и их истории меня потрясли. У одного клиента – онкология. Другая рассказала, что 10 лет назад хотела масштабировать проект, но побоялась. Третий сказал: «Может быть, мне уже поздно?» – ему было за 60. И я понял: если я ничего не изменю, моя жизнь может закончиться так же. Я стану выжатым лимоном, человеком, который не реализовал свой потенциал.

И тогда я принял решение. Однажды утром я проснулся с чётким осознанием: завтра я проведу вебинар на тему «Как я собираюсь стать блогером-миллионником». Для меня, как для рационального человека, это был огромный вызов. У меня не было доказательств, что это возможно. Я сам не был известным блогером, но я решил поделиться своим видением.

Я сформулировал главную мысль: если ты умный человек, если у тебя большой потенциал, много знаний и желание масштаба – единственный верный путь для тебя – стать блогером. Особенно блогером-миллионником.

Я заразился этой идеей и начал её транслировать. На вебинаре я рассказывал, как круто быть блогером, почему я иду в эту сферу, какие возможности она даёт. Я видел в этом масштаб, вызов, миссию. Я верил, что умный человек обязан быть богатым и проявленным. Иначе зачем тогда накапливать знания? Если тебе много дано в этой жизни, значит, и спрос с тебя большой.

Я вспомнил фразу из книги Бернара Вербера:

«Тот, кто не захотел, когда мог, не сможет, когда захочет».

Она была со мной 10 лет, но в этот момент стала актуальна как никогда.

Я передал этот смысл аудитории: если у вас есть внутренний зов к проявленности, если вы чувствуете, что можете, но не понимаете как – не тяните время, действуйте! Вселенная вам поможет. Чтобы через 10—20 лет не оказаться у разбитого корыта.

Я провёл вебинар и увидел невероятный отклик. Продаж было в 4 раза больше, чем обычно. Я вдохновил людей, зажёг их этой идеей, и самое главное – я поверил в неё сам. Так началась новая глава моей жизни.

За несколько недель я провёл ещё несколько вебинаров, набрал 70 человек в первый поток, и мы начали работать.

По мере того как я учился, я понял, что рынку нужен совершенно другой маркетинг. Старые подходы не работают. Мы действуем в условиях высокой конкуренции. Чтобы сейчас продвигаться, необходимо выстраивать личные отношения с подписчиками, с аудиторией, нужно быть проявленным. Личный бренд – это мощный актив. Именно блогерство помогает достичь реализации, потому что в большом смысле это своего рода тренажёр личностного роста.

Продвигая эту тему, я осознал, что мне нужно отличаться. Это был мой вызов, и я принял его. Я пошёл в очень конкурентный рынок, где важно выделяться. Мне было страшно, потому что вокруг уже существовало множество экспертов, обучающих блогингу. И у меня возник вопрос: чем я буду отличаться?

Большинство обучают инструментам. Я понял свою уникальность. После нескольких вебинаров мои слушатели сами объяснили, почему выбирают меня. Я копаю глубже, помогаю разобраться со смыслами, работаю на уровне психологии мышления, на уровне больших идей. Многие говорили, что они и так знают инструменты продвижения, но им не хватает глубины и смыслов. Именно в этом они увидели моё отличие. Я начал интегрировать это в свои программы и свою методику.

Работая с людьми, я сформировал свою программу и горжусь ею, потому что вижу в ней уникальность своего подхода.

В чём суть моей программы?

Я – автор школы блогеров для не блогеров.

Кто такие не блогеры? Это люди, которые никогда не думали становиться блогерами. Глубокие, умные, интроверты, одиночки с огромным потенциалом, которым многое дано. Чаще всего они выходцы из Советского Союза. Ответственные, ценящие качество, накопившие огромный профессиональный и жизненный опыт. Как правило, это люди 35—40+, находящиеся на перепутье, в поиске смыслов, столкнувшиеся с кризисом.

Именно для таких людей я продвигаю идею стать блогером.

Потому что быть блогером – это:

1. Идти в свой максимальный потенциал и масштаб.

2. Делиться накопленным опытом, выстраивать честные отношения с аудиторией.

3. Вносить вклад в этот мир, помогать другим раскрыть их потенциал.

4. Быть маяком, опорой, надеждой, ролевой моделью.

5. Развиваться как наставник, формировать лидерскую позицию.

6. Двигаться в предназначение, расти и масштабироваться.

7. Постоянно работать над собой, потому что блог – это в каком-то смысле терапия.