PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила

ВНИМАНИЕ! В РЕЦЕНЗИИ СОДЕРЖАТСЯ СПОЙЛЕРЫ!Книга Михаила Умарова «PR в реальном времени. Кейсы. Тренды. Правила» «окунула» меня в увлекательное чтение, которое позволило мне узнать больше о сфере PR от специалиста-практика. В послужном списке Михаила Умарова значится создание и претворение в жизнь стратегии продвижения компании «Вымпелком», известной под брендом «Билайн» и входящей в Top-3 операторов мобильной связи в России. В данный момент Михаил Умаров возглавляет PR-агентство Comunica, в числе клиентов которого всемирно известные бренды «McDonald's», «Toyota», «Nike», «Nestle», «MitsubishiElectric», «Yandex», «LeroyMerlin» и другие. Опыт сотрудничества c этими компаниями нашли отражение в книге, где практика органично сочетается с теорией. Так, очень познавательно описывается опыт сотрудничества Михаила Умарова и его наблюдения за компанией «McDonald's». С Вашего позволения приведу здесь кейс одной из крупнейших мировых сетей fast food, продемонстрировавший высокий уровень взаимодейс…Далее

Общие впечатления:Книжка содержит рекомендации по PR продвижению бренда с учетом современных реалий. Читается бодро и легко, объем небольшой. По формату напоминает скорее конспект лекции, чем серьезную профессиональную литературу. Преимущество короткого, сжатого формата очевидно – это экономия времени и сил. Сделал закладку на полезных рекомендациях и возвращаешься к ним время от времени. Тем более, что сей труд ориентирован в основном на людей работающих и занятых. Но и недостаток такой подачи материала тоже есть: повествование превалирует над объяснением, вся информация дается без детального погружения в вопрос, а значит, может не осесть надолго в памяти. Небольшая ложка дегтя: тема про публичные выступления проработана слабо. Сначала автор говорит о том, что зарубежные спикеры успешно выступают с четкой структурой речи, а потом, не дав эту структуру, предлагает расхожие рекомендации из серии «сохраняйте зрительный контакт» и «не забывайте жестикулировать». Но тут стоит добавить, что…Далее

Какая. Классная. Книга. Если вы работате в сфере PR и уже устали размышлять на тему "Помер пресс-релиз или ещё шевелится", то это то, что нужно. Это глоток свежего воздуха для пиарщика, несмотря на то, что книге уже минимум шесть лет и вся статистика в ней давно не актуальна. Но что касается приёмов, структуры работы в PR, системы её организации и действий, то это лучшее, что я читала за последнее годы. Отдельное спасибо за главу о том, как корпоративная культура влияет на PR. Что работа с сотрудниками и настройка микроклимата внутри коллектива это не то, что "придумали на Западе, у них там в богатых компаниях всё по другому", а про имидж, репутацию и хорошее отношение к тем, кто трудится с тобой рядом и разделяет взгляды и ценности. "Тихий мир B2B может взорвать один недовольный уволенный сотрудник". Ведь так и есть.Очень удивлена тем, что ни разу не слышала о SMR - Social Media Release (пресс-релиз, составленный с учетом социальных медиа, в которых будет публиковаться). Да и в интерн…Далее