Визуальный маркетинг (Visual marketing) сегодня

И далее Паоло Скьянки говорит [1]:

Таким образом, эта отрасль « (…) действует на нескольких уровнях дизайна объекта: идея (объекты должны отвечать определенным функциям и быть нейтральными, круглыми, остроугольными, эксцентричных форм и т.д.); коммуникация (на определенный период в одной географической зоне, затем превращается в предмет роскоши, в другое время маскируется под экологически чистый и т.д.) и, наконец, выставка.) и, в конце концов, выставка – на ярмарке, в шоу-руме и на других мероприятиях (объект доступен, но его контекст вводит его в атмосферу как необычную промышленную находку, эмоциональный дозатор функций, неприступный объект искусства и дизайна и т.д.). (…)».

2.2 Умберто Галимберти. Джилло Дорфлес

Умберто Галимберти

Умберто Галимберти, итальянский философ и психоаналитик сказал [1]:

(…) Даже когда нет недостатка в деньгах, желание – теперь определяемое модой – относится не столько к объектам, сколько к мифам, окружающим их., и часто потребляется только сам миф…… (…)».

Джилло Дорфлес

Концепция VM вновь поднимается Джилло Дорфлесом в написанной им книге «Il feticcio quotidiano» («Ежедневный фетиш») [1]:

«(…) Вот почему я считаю, что могу сказать, что теперь можно говорить о новом эргономическом стандарте, не связанном с высотой стола или пневматическим качеством набивки, а с созданием того „мифического образа“, который должен представлять объект дизайна, если он действительно соответствует цели, для которой он был разработан (…)»..

Мифология, покрывающая объекты до такой степени, что они становятся с нею единым целым, расшифровывается в данной ветви с помощью изучения различных языков (вербальных и визуальных), принадлежащих интересующим группам.

Таким образом, VM отвлекает внимание от традиционных целей, чтобы сосредоточиться на [1]:

«…группах интересов, которые больше не разбиты по возрасту, полу, образованию или любым другим личным данным и социальным контекстам, а по типу участия, будь то участие в спорте (любители гольфа или футбола), в чем-то личном (знатоки или коллекционеры вин), культурном (любители искусства и классической музыки) и т. д. Все эти группы содержат визуальные, вербальные, звуковые, жестовые, обонятельные и формальные коды, которые они обозначают и используют для общения…»

Таким образом, за новыми субалфавитами обеспечивается сокрытие экспрессивного группового поведения, расшифровка которого может использоваться ради того, чтобы происходило создание способов прямого маркетинга самой группой.

2.3 Марк Оже. Вилем Флюссер.  Мишель Ведель

Марк Оже

Одним из вдохновителей этого почти антропологического подхода является Марк Оже, который в написанной им самим книге «Le temps en ruises» («Время в руинах») отметил, что [1]:

«мир, где образ вездесущ, требует, чтобы реальность отражалась в его образе…».

Исследование Паоло Скьянки показало, как акт составления образа реальности, создаваемого каждой из групп по интересам, состоит из языковых наборов, состоящих из форм, запахов, слов, изображений и звуков, порождающих при различном их сочетании разные субалфавиты.

Если добиться правильного декодирования, эти выразительные элементы становятся средством установления контакта с группой и направления сообщения внутри нее. Данный аспект VM помогает обеспечивать создание целевых маркетинговых кампаний, которые обращаются непосредственно к пользовательским представлениям о реальности и к испытываемым пользователями эмоциям, прибегая к применению их собственного выразительного языка.

Вилем Флюссер

В книге Вилема Флюссера «Во вселенную технических образов» (первоначально изданной как Ins Universum der technischen Bilder) ее автор утверждает [1]:

«… всякая этика, всякая онтология, всякая эпистемология будет исключена из картинки, и станет бессмысленным спрашивать, хорошо это или плохо, реально или искусственно, истинно или ложно, или даже что это значит. Единственный оставшийся вопрос – что я могу испытать…».

Автором введено понятие экспрессивной эмоции в происхождении субалфавитов (визуальных и вербальных), принадлежащих каждому человеку в тот момент, когда он становится составной частью группы по интересам.

Визуальный маркетинг взял на вооружение эти концепции, и чтобы донести продукт до группы, он декодирует их язык (эмоциональный и индивидуальный, потому что теперь мы знаем, что каждый человек живет «… двойной жизнью, где каждый человек является репрезентацией самого себя, становясь неотделимым от физического человека, как объекты от их изображения…» [1].

VM – консультанты планируют именно таким образом, переходя от дизайна объекта к его визуальному отображению и создавая при этом вокруг него мифологию.

Мишель Ведель

Теории VM были разработаны Мишелем Веделем, автором и профессором в области потребительских наук.

III Эволюция маркетинга визуального контента: взгляд на 20 лет назад

3.1 События 2001 года заставляют предприятия пересмотреть способы взаимодействия с потребителями и продвижения своих продуктов или услуг. Маркетинговый контент 2001 и 2021 годов

Галадриэль в броне

Источник: https://clck.ru/34pLQG

События 2001 года заставляют предприятия пересмотреть способы взаимодействия с потребителями и продвижения своих продуктов или услуг

На дворе 2001 год. Первые фильмы из серии «Властелин колец» и «Гарри Поттер» набирают обороты в прокате. «Hanging by a Moment» от Lifehouse – лучший сингл года. И все говорят об этой новой штуковине от Apple под названием iPod, которая стандартно поставляется с жестким диском на 5 ГБ, на котором « 1000 песен у вас в кармане». В частности, Америка, какой мы ее знаем, навсегда изменилась после событий, произошедших утром во вторник, 11 сентября 2001 года. Это был период страха, патриотизма и вновь обретенного внимания к человеческому состоянию.

События 2001 года заставляют предприятия пересмотреть способы взаимодействия с потребителями и продвижения своих продуктов или услуг. Когда 2001 год подошел к концу, маркетологи переоценили свои маркетинговые бюджеты и пришли к пониманию, что может быть лучший способ перераспределить ресурсы для достижения лучших результатов через Интернет.

Маркетинговый контент 2001 и 2021 годов

Маркетинговый контент 2001 года, ориентированный на потребителя, был контентом сообщества маркетологов, которые либо застряли на своих старых путях, либо пытались понять, как интернет-маркетинг может вознести их успех до новых высот. Перенесемся на 20 лет вперед, и увидим, что все изменилось. Вместо того, чтобы медленно изматывать подсознание публики с помощью массовых маркетинговых кампаний, маркетинг визуального контента в 2021 году ведет себя целенаправленно и стремится установить симбиотические отношения между брендом и покупателем.

Визуальный маркетинговый контент сегодня органично вплетен в нашу повседневную жизнь с помощью технологий и информации, и это далеко не то, что было всего 20 лет назад.

3.2 Как в 2001 году маркетологи задумывали, создавали, распространяли контент и думали о нем. Как маркетологи изменили свои предпочтения в отношении маркетинговых каналов?

Как в 2001 году маркетологи задумывали, создавали, распространяли контент и думали о нем

Давайте оглянемся на 20 лет назад и посмотрим, как маркетологи задумывали, создавали, распространяли контент и думали о нем в 2001 году [2]:

«SMS-технология была единственной „новой технологией“, в которую маркетологи планировали увеличить свои инвестиции. Сегодня более 50% интернет-магазинов привлекают потребителей с помощью маркетинга текстовых сообщений для создания персонализированного взаимодействия. Более 90% потребителей заинтересованы в обмене текстовыми сообщениями с брендами, что дает маркетологам значительную возможность увеличить лояльную аудиторию и доход».

Как маркетологи изменили свои предпочтения в отношении маркетинговых каналов?

Каналы, находившиеся в сфере внимания маркетологов в 2001 году сильно отличались от того, что мы видим сегодня. Чтобы лучше понять разницу, предположим, что в 2001 г. расходы на интернет-рекламу составляли всего 3% от общих расходов на рекламу в США [2]. Сравните это с 20% и 19% на прямую почтовую рассылку и газеты соответственно. Хотя мир становился все более удобным с использованием Интернета, а технологии в то время быстро развивались, баннерная реклама по-прежнему оставалась основным рекламным средством для рекламодателей, составляя 36%. расходов на интернет-рекламу.

В 2001 году оставалось еще несколько лет до веб-ориентированных рекламных стратегий, которые мы наблюдали в середине 2000-х с появлением новых платформ социальных сетей,. На самом деле, многие бренды активно работали над тем, чтобы дистанцироваться от Интернета в свете вызванной пузырем доткомов неопределенности и последующего спада. Хотя новые технологии и процессы электронной коммерции казались революционными для того времени, прошло много лет, прежде чем мы увидели сложные цифровые стратегии, основанные на данных, которые сегодня являются обычным явлением.

Сегодня цифровые каналы являются основным маркетинговым инструментом для брендов всех форм и размеров. Тем не менее, прямая почтовая рассылка не прекращается, поскольку, конечно, цифровые технологии с каждым днем становятся все более популярными, но все же маркетологи постоянно ищут новые возможности для старых средств маркетинговых каналов.

В течение первых двух десятилетий века мы наблюдали появление брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, и доказывали, что стратегия канала, полностью зависящая от цифровых технологий, на самом деле является возможным путем вперед.

3.3 Электронная почта выжила и еще больше укрепилась. Маркетинговый контент 2001 года

Электронная почта выжила и еще больше укрепилась

Более 50% маркетологов занимаются SMS-маркетингом. Когда-то обмен текстовыми сообщениями все еще был новой технологией, по сравнению с сегодняшним днем, когда потребители активно хотят получать от брендов текстовые сообщения. Электронная почта с 2001 года выжила и еще больше укрепилась. Сегодня электронная почта является одним из основных каналов для маркетологов, стремящихся обойти надвигающиеся ограничения конфиденциальности со стороны крупных технологических игроков в индустрии размещения рекламы.

Маркетинговый контент 2001 года