Всего 5 навыков надо освоить пенсионеру, чтобы уже этим летом стать копирайтером

Начитанность для копирайтера всегда желательна. Но во многих случаях написание узко специализированных текстов, по хорошо известной копирайтеру теме, даже НЕ критична.

Жанровое разнообразие

Классический пример лаконичности спартанцев – их ответ на письмо царя Македонии Филиппа II, завоевавшего многие греческие города: «Советую вам сдаться немедленно, потому что, если моя армия войдет в ваши земли, я уничтожу ваши сады, порабощу людей и разрушу город».

Спартанцы ответили одним словом: «ЕСЛИ».

Копирайтеры, будьте лаконичны по-спартански !!

Автор курса по копирайтингу Александр Назайкин считает, что копирайтинг в его современном виде можно подразделить на следующие типы:

1. Литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия).

2. Медиа-копирайтинг (тексты для всех видов СМИ).

3. Рекламный копирайтинг (От себя замечу – это продающие тексты).

4. PR-копирайтинг (тексты для журналистов, тексты для спикеров).

5. Деловой копирайтинг (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения).

6. СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц под поисковые системы).

7. Рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для Интернет-страниц).

8. Научный копирайтинг (тексты, жестко регламентированные требованиями по содержанию и оформлению).

Литературный копирайтинг – самый сложный, так как требует таланта и профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиа-копирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу – считает А. Назайкин.

Можно соглашаться или не соглашаться с этим специалистом. Я предлагаю обратить внимание на то, что все описанные жанры предусматривают относительно короткие формы.

О какой бы разновидности копирайтинга ни шла речь, мы не имеем в виду роман «Война и мир». И даже не имеем в виду повесть «Тарас Бульба». Максимум – мы говорим о рассказе Чехова «Злоумышленник». В этом я вижу знамение времени. Романы уже почти никто не читает. Люди читают СМС-ки, посты ВК и твиты. Максимум – детективные сериалы, то есть цепочки повестей или рассказов. Если искать классический формат печатной литературы, наиболее соответствующий сегодняшним трендам копирайтинга, то это рассказ.

Лендинги становятся все короче. Из одно-страничных превращаются в одно-экранные. Я констатирую тенденцию превращения одно-экранников в одно-строчники. Классический рассказ скоро покажется слишком объемным.

Так что, если копирайтеру учиться у классиков печатной литературы, то ориентироваться следует, прежде всего, на авторов рассказов.

Зачетное упражнение 07

Назовите три Ваших любимых рассказа с именами двух героев.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Отечественная литература

Кому я буду рассказывать про русскую литературу? Вам, мои читатели и читательницы, представителям поколения «Бэби бумеров», моим ровесникам? С какой стати? На самом деле, это вы кому угодно расскажете все о русской литературе. Именно Вы поддерживаете культуру живого великорусского языка. Вы читаете своим внучкам «Сказку о рыбаке и рыбке» Александра Пушкина, «Конька-горбунка» Константина Ершова, «Незнайку в Солнечном городе» Николая Носова. Это именно Вы спасаете великую русскую литературу от прозябания. Именно Вы. Все Вы вместе и лично Вы, мой дорогой читатель.

Так что, давайте вместе вспомним дорогие нашим сердцам имена. В конце концов, это просто сближает. Как здорово, что все мы здесь…

Зачетное упражнение 08

Выберите правильное продолжение строчки барда Олега Митяева «Как здорово, что все мы здесь..»

1.      Сегодня собрались.

2.      Ужасно напились.

3.      Немного подрались.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Родоначальником классической русской литературы и литературного русского языка был Пушкин.

Золотым веком отечественной классики стал XIX век. В первой его половине работали талантливые литераторы: Вяземский, Батюшков, Баратынский.

Середина XIX века славна именами Гоголя, Лермонтова, Толстого. Достоевского, Тургенева, Гончарова, Некрасова. Предшественником Серебряного века стал поэт Анненский. Это век принес нам поэзию Блока, Бальмонта, Ахматовой, Цветаевой, Гумилева, Волошина, прозу и драматургию Чехова.

Переворот 1917 года поделил отечественную литературу на два больших потока:

•      Тех, кто писал свои произведения в изгнании. Это Нобелевский лауреат Бунин, Набоков, Ходасевич.

•      Тех, кто жил и работал в СССР. Среди них Нобелевский лауреат Пастернак, Булгаков, Ахматова, Гроссман.

Трагическая судьба постигла поэтов Маяковского, Есенина, Мандельштама.

Весьма непростыми были жизненные обстоятельства Горького и Толстого.

Уже при советской власти сформировался как писатель Нобелевский лауреат Шолохов.

Во время Великой Отечественной войны свое слово сказали поэты Симонов и Твардовский.

В период «хрущевской оттепели» зазвучали во весь голос любимые поэты моего поколения Евтушенко, Вознесенский, Рождественский, Ахмадулина, Окуджава.

Много сделали для поддержания культурной традиции советские детские писатели Чуковский, Михалков, Маршак.

Особая роль в осмыслении нашей жизни играют два изгнанника семидесятых – Нобелевский лауреат Солженицын и Нобелевский лауреат Бродский.

До сих пор не вполне признана роль народного барда – Высоцкого.

Во второй половине восьмидесятых годов XX века литература перестала быть для читателя источником нравственного осмысления истории, жизни и судьбы, утратила роль исповедника и пророка. Она стала просто современной литературой, которую читают. Определенной популярностью пользуются В.Пелевин, В.Сорокин, Д.Быков. Огромными тиражами выходят книги Д.Донцовой и других авторов детективов. Конкуренцию им составляет только бизнес-автор номер один в России. Это Андрей Парабеллум, по предложению которого я и написал эту книжку.

Впрочем, кому я это рассказываю?? Пенсионеры – это Золотой фонд «России читающей». Вы и без меня знаете все что было !!

А каково будущее великой русской литературы ?? Поживем – увидим

Зачетное упражнение 09

Действие одного из романов, который написали в соавторстве Иехиел-Лейб бен Арье Файнзильберг и Евгений Петрович Катаев, начинается в городе

1.      Миргород.

2.      Старгород.

3.      Новгород.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Зарубежная литература

Однажды Хемингуэй заключил спор, что он напишет рассказ, состоящий всего из нескольких слов, способный растрогать любого читателя. Писатель выиграл спор:

«Продаются детские ботиночки. Неношеные». («For sale: baby shoes, never worn»).

До слез пронзительная литературная байка. До слез.

Э.Хэмингуэй заслуженно пользовался репутацией непревзойденного рассказчика. Как и многие и многие классики этого жанра с древнейших времен до наших дней.

Мировая литература настолько огромна, что попытка даже кратко рассмотреть ее историю, хотя бы даже в отношении только жанра «короткого рассказа», насколько далеко выходит за рамки этой книги, что не буду и затеваться.

В порядке занимательного чтения, познакомлю вас с некоторыми образцами рекордно коротких рассказов. Они вошли в Интернет-рейтинги редких образцов лаконичности.

В английском языке нет слова «рассказ».

Англичане и американцы говорят «Short Story». Дословно это означает «короткая история». Обратно на русский язык английский термин «Short Story» часто переводит как «короткий рассказ». Это не правильно.

Само определение русского понятия «рассказ», включает в себя признак краткости. Так что, в русском языке «короткий рассказ» – это пример тавтологии. Но вот «очень короткий рассказ» – понятие вполне корректное. Имеет право на существование.

Однажды журнал «New Time» и его редактор Стив Мосс решили провести конкурс рассказов длиной в 55 слов. При этом в тексте требовался стройный сюжет, проработанность персонажей и необычная развязка. По результатам конкурса удалось собрать целый сборник, получивший название «Самые короткие в мире рассказы». Три лаконичных истории из этой книги я процитирую по https://www.adme.ru/tvorchestvo-pisateli/samye-korotkie-v-mire-rasskazy-641705/

1. Рандеву

Зазвонил телефон.

– Алло, – прошептала она.

– Виктория, это я. Давай встретимся у причала в полночь.

– Хорошо, дорогой.

– И пожалуйста, не забудь захватить с собой бутылочку шампанского, – сказал он.

– Не забуду, дорогой. Я хочу быть с тобой сегодня ночью.

– Поторопись, мне некогда ждать! – сказал он и повесил трубку.

Она вздохнула, затем улыбнулась.

– Интересно, кто это был … – сказала она.

Николь Веддл

2. Вечерний сюрприз

Блестящие колготки туго и соблазнительно облегали прекрасные бедра – чудесное дополнение к легкому вечернему платью. От самых кончиков бриллиантовых сережек до носков изящных туфелек на тонких шпильках – все было просто шикарно. Глаза с только что наведенными тенями рассматривали отражение в зеркале, и накрашенные яркой красной помадой губы растягивались от удовольствия. Внезапно сзади послышался детский голос:

«Папа?!»

Хиллари Клэй

3. Решающий миг

Она почти слышала, как двери ее тюрьмы захлопываются.

Свобода ушла навсегда, теперь ее судьба в чужих руках, и никогда ей не увидеть воли.

В голове ее замелькали безумные мысли о том, как хорошо бы сейчас улететь далеко-далеко. Но она знала, что скрыться невозможно.

Она с улыбкой повернулась к жениху и повторила: «Да, я согласна».

Тина Милберн

Примеры очень коротких рассказов есть и в творчестве признанных классиков.

Американский писатель О. Генри выиграл конкурс на самый короткий рассказ, который имеет все составляющие традиционного рассказа – завязку, кульминацию и развязку. Вот этот рассказ:

«Шофер закурил и нагнулся над бензобаком, посмотреть много ли осталось бензина. Покойнику было двадцать три года».

Зачетное упражнение 10

Тома Сойера придумал:

1.О-Генри.

2. Джек Лондон.

3. Джером К. Джером.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Современные тенденции

Вам интересно познакомиться с самыми современными тенденциями развития подходов копирайтинга? Узнать, где предел лаконичности?

Прочитайте сокращенный вариант моей статьи на эту тему. Полный вариант этого текста размещен на моем сайте. Папишите мне личное сообщение ВКонтакте https://vk.com/theshtolts – я пришлю ссылку.

Одно-экранник на смену одно-страничнику

Дни популярного копирайтингового формата, одно-страничного продающего сайта или лендинга, сочтены. Ему на смену готовится прийти ОДНО-ЭКРАННИК. Как опытный копирайтер и маркетолог, я вижу в этом корневую тенденцию современного маркетинга. Этот подход предусматривает прецизионное сегментирование целевой аудитории.

Американский классик современного маркетинга Филип Котлер предсказал решительную персонификацию маркетинга с распространением Интернета. Этот процесс идет семимильными шагами.

Минимализация требует лаконичности

Современные пользователи часто тратят на просмотр одного сайта всего три секунды. Где уж тут пролистать одно-страничник до конца, 7-8 раз нажав "PgDn". Все должно быть написано на первом экране.

Скроллинг особенно затруднен на мобильных устройствах, прежде всего, на смартфонах. Даже попасть пальцем в необходимые поля линейки прокрутки уже не просто, особенно в вагоне метро или в салоне автомобиля. А остановиться в нужном месте стремительно пролетающего по экрану текста – задача для героя. Максимум, который может себе позволить веб-дизайнер, это два экрана на страницу. При этом нижняя часть первого экрана должна совпадать с верхней частью второго. Чтобы пользователь был уверен, что ничего не пропустил.

Это реально при современных маркетинговых подходах. Концепция «Customer journey» (англ. «путешествия клиента») предусматривает многократные взаимодействия с потенциальным клиентом через разные каналы. В процессе такого движения, он лучше и лучше узнает продукт и продавца. А продавец все ближе знакомится с клиентом. Если, в соответствии с концепцией, вы уже провели клиента через 5-7 касаний, вам вполне по силам окончательно «взять» его с одного экрана.

Что делать прямо сейчас

Сокращать текст! Подробнее сегментировать целевую аудиторию, предлагая отдельный лендинг под каждый сегмент. Если вы рекламируете парикмахерский салон, который обслуживает и мужчин и женщин, сделайте отдельный лендинг для мужчин, и отдельный – для женщин. У них разные потребности, им надо предъявлять разные преимущества и выгоды. Приводить разные примеры работ, опровергать разные возражения. Такой подход, делающий посадочные страницы лаконичнее, отчасти использует сервис yagla.ru, работающий на основе «гипер-сегментации» трафика.

Сделайте отдельные лендинги для 17-летних девушек и 40-летних дам. Не громоздите все в один продающий сайт. Тогда и семнадцатилетняя девчонка в трясущемся вагоне метро на коротком перегоне между «Деловым центром» и «Международной» легко закажет у вас стрижку. И сорокалетняя солидная женщина в «Лексусе», ожидающем «зеленого» светофора на Ленинском проспекте, без проблем запишется к вам на укладку. Без скроллинга.

Есть веб-дизайнеры, которые думают в этом направлении. TexTerra на своем сайте приводит положительный пример посадочной страницы, обходящейся без скроллинга.

Страница продвигает приложение для мобильных телефонов. Описания возможностей программы автоматически сменяются на экране одно за другим.

Это решение повышает вероятность того, что пользователь прочитает все пять описаний и примет решение купить.

Разумная альтернатива скроллингу – переход на другие страницы сайта по крупным кнопкам, понимающим нажатие не только по надписи, но и в любую точку поля кнопки. Кнопки можно оптимизировать в соответствии с законом Фитса – приклеить к краю экрана. Пользователь не промахнется. Даже если трясет. Лучше три страницы с технологически удобным меню перехода, чем одна страница с необходимостью скролить ее пятью нажатиями «PgDn».

Осталось дать имя феномену грядущего перехода от одно-страничных продающих сайтов к одно-экранным. Термин «одно-экранная посадочная страница» звучит так же неуклюже, как «одно-страничная». Не случайно в Рунете термин «лендинг» применяют повсеместно.

Я предлагаю для обозначения одно-экранной посадочной страницы использовать термин «SiScreen» или «СиСкрин».

SiScreen происходит от английского «Single Screen», что переводится как «единственная страница». Сократив его до SiScreen и переведя в кириллицу, получаем «сискрин». Или «СиСкрин», как вам больше нравится. Один из моих товарищей, которому я показывал этот текст, предложил использовать термин SiS-ка. Я – против, мне кажется, это грубовато.

СиСкрин – не конец эволюции. Уже сейчас видна перспектива появления одно-строчных продающих сайтов. По аналогии с СиСкринами, логично назвать их СиЛайнами от английского «Single Line» – единственная строка. Легко себе представить СиЛайн на Apple Watch.

Например: «Товар вашей мечты со скидкой 100 %. Плюс 10% кэшбэк на телефон». И кнопка «Купить». Чем не СиЛайн?

Интернет-ресурсы

Для пенсионеров моего поколения, получивших классическое Советское образование в настоящих институтах, вопрос о повышении начитанности, как правило, не актуален. Мы с вами, будем откровенны, начитанны больше, чем нынешнее поколение. Они больше чем мы:

•      наслышаны,

•      насмотрены,

•      накурены,

•      наколоты.

Но больше начитанны – именно мы.

Так что, вопрос об использование Интернет-ресурсов для повышения начитанности для нас с вами, дорогие мои Читатели, не слишком актуален.

Приведу только один такой ресурс. Он полезен, если есть нужда напомнить себе, о чем идет речь в том или ином уже известном вам произведений. Это ресурс Брифли.

По-английски briefly означает «коротко», «вкратце». И действительно, чтение краткого содержания романа «Война и мир» Л.Толстого занимает на Брифли 35 минут, в то время как оригинал читается за 43 часа. Время чтения отличается в 74 раза, то есть, как говорят математики, «на два порядка». Это очень значительное сокращение. Стоит иметь в виду!!!

Возьмем произведение покороче. Рассказ А.Чехова «Злоумышленник». Его оригинал читается быстро, о чем Брифли честно предупреждает: «Оригинал этого произведения читается всего за 8 минут. Рекомендуем прочесть его без сокращений, так интереснее». Причем слова «прочесть его без сокращений» – это кликабельная ссылка. Напомню, что «кликабельная ссылка», это область текста, по которой можно «кликнуть, коротко нажав левую кнопку мыши при наведенном на ссылку курсоре. После чего что-нибудь произойдет. В данном случае произойдет переход на страницу оригинала.

Разумеется, вы знаете, что такое «кликабельная ссылка». Я расшифровал понятие только для того, чтобы показать Вам, как я буду расшифровывать новые понятия в курсе Школы «Копирайтинг для пенсионеров».

Сделав такую, очень резонную оговорку, Брифли предлагает даже два варианта содержания:

•      Краткое.

•      Очень краткое.

Очень краткое содержание рассказа стоит привести полностью. Просто образец лаконизма. Так и просится на первую страницу лендинга «Злоумышленник Чехова. Пять причин прочитать целиком».

Вот дословная формулировка Брифли: «Судят мужичка, который открутил гайку с железнодорожного полотна. Даже будучи осужденным, он не понимает, в чем его преступление».

Восторг, а не формулировка !!

Два варианта:

Тот, кто не читал, ничего не поймет.

Тот, кто читал, немедленно освежит воспоминание. Перед глазами «стоит маленький, чрезвычайно тощий мужичонко в пестрядинной рубахе и латаных портах. Его обросшее волосами и изъеденное рябинами лицо и глаза, едва видные из-за густых, нависших бровей, имеют выражение угрюмой суровости». Культурные люди моего поколения помнят героя этого чеховского рассказа в исполнении Народного артиста СССР Алексея Грибова, игравшего во МХАТе вместе с другими «стариками» еще при Станиславском. В исполнении Грибова герой отнюдь не был «тощий мужичонко». Грибов был грузен, чтобы не сказать толст. Но на то он и великий артист. Это был толстяк в образе исхудавшего бедняка. Было совершенно очевидно, что грузило ему действительно крайне необходимо. Необходимо, чтобы добыть «хлеб насущный». Без которого нельзя!! А тут «В тюрьму… Было б за что, пошел бы, а то так… здорово живешь… За что? И не крал, кажись, и не дрался…»

Ему веришь, он «не крал» !

Брифли этого не передает, но напоминает очень ярко.

Здесь я хочу отступить от темы.

Хочу, но не позволю себе этого. В другой раз.

Зачетное упражнение 11

Главного героя рассказа Чехова «Злоумышленник» зовут:

1.      Денис Давыдов.

2.      Денис Григорьев.

3. Григорий Мелехов.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

У Вас, мои образованные ровесники – очень завидная экспертность. С одной стороны – отличное Советское образование, полученное бесплатно по государственной программе, без скидок (ну, или почти без скидок), на сумму заплаченных денег. Почти, потому что коррупция появилась не вчера, и даже не позавчера. Во всяком случае, на моей памяти она уже была.

С другой стороны, сорокалетний опыт работы в народном хозяйстве. Бесценный опыт. Если Вы бухгалтер, то к нашим годам вы уже очень опытный, квалифицированный бухгалтер. Если педагог, то педагог очень высокой квалификации точно. Если медик, то в нашем возрасте вы уже все знаете о здоровье человека, в том числе на личном опыте.

Наконец с третьей стороны. У вас уже накоплен огромный опыт в области увлечений и хобби. Вы отличный кулинар, за многие десятилетия закатавший столько банок, что если их выстроить в ряд, то он протянется от Москвы до Санкт-Петербурга. Вы связали столько свитеров крючком, что можно одеть экипаж небольшого авианесущего крейсера. Если поставить друг на друга все помидорные кусты, которые вы вырастили на даче, то колонна дотянется до Луны.

Так что, экспертность представителей поколение «бэби бумеров» не вызывает сомнений.

Так что не будем застревать на четвертом навыке. Прокачаем экспертность на паре тестов и вперед, к самому интересному, критически важному навыку, сетевой вовлеченности.

А пока…

Зачетное упражнение 12

Три источника марксизма, по мнению Ленина, это:

1.      Американская демократия.

2.      Немецкая философия.

3.      Китайское конфуцианство.

4.      Английская политэкономия.

5.      Французский социализм.

6.      Японский империализм.

7.      Итальянский коммунизм.

8.      Русский анархизм.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Образование

Я определенно считаю, что подвергать сомнению уровень Вашего образования не следует.

Но если Вы настаиваете, то вот вам тест.

Зачетное упражнение 13

Пройдите тест на уровень образования. https://onedio.ru/news/test-otvette-na-12-voprosov-a-my-poprobuem-ugadat-uroven-vashego-obrazovaniya-22275