The Adweek Copywriting Handbook. The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters

В последнее время книги для прочтения я выбираю из отложенных специальной кнопочкой и вот где-то с неделю назад мне попалась вот такая книжка. Когда-то я отложила ее себе в качестве литературы по профессии, так сказать. Нашла я ее в аудио-формате, и меня несколько смутил объем: 8 часов начитки! В бумаге это что-то под 500 страниц. О рекламных текстах, ага.На деле оказалось, что это такая типично американская книжка с целой тучей очень подробно расписанных примеров из жизни, всячески восхваляющих автора данного опуса. И курс у него был вдали и глуши, до которого было тяжело добраться, и стоил он 3000, и отбоя от желающих не было. И все в таком же духе. Автор активно по нескольку раз возвращается к своим успехам в области директ-мейла еще тех времен, когда калькуляторы стоили полсотни баксов, а реклама приходила в виде каталогов по почте.Что в книге ценного. В самом конце есть список принципов, на которые может опираться рекламный текст. Например прием про скользкую горку активно пытают…Далее

Никому не советую эту книгу! Первое, что хочется написать после прочтения «Как создать крутой рекламный текст» Дж. Шугерман. Почему? Чтобы не делиться секретами мастерства, в ней описанными. У вас такое бывало, что вы не хотели делиться какой-то ценной информацией? Но мне эта книга досталась бесплатно по промокоду от «Лидеров России» (когда-то я прошла в них первый отборочный этап, но засыпалась на втором; теперь мне часто приходит от них что-то полезное), поэтому мои сомнения отпали. Открою вам несколько тайн. Несмотря на название, советы, приведённые в книге, подходят создателям текстов больших и малых форм, постов и блогов. В ней разобрано множество конкретных примеров статей. Её автор пришёл к описанным принципам копирайтинга задолго до нулевых, но они действуют и сейчас, ведь психология людей не так быстро изменяется. Итак, приведу несколько тайн копирайтера Шугермана. Цель картинки, заголовка и подзаголовка заставить прочитать 1 предложение. Первое предложение должно быть корот…Далее

Заслуженно именитый автор подробно выдает свои знания по вопросам написания продающих текстов. Это моя первая книга в этой области знаний и мне она понравилась. Очень подробно, с развернутыми примерами, Джозеф проводит от А до Я, обучая приемам, которые привели к миллионам продаж. Нужно учитывать, что речь идет о прошлом веке, и хоть в конце книги и есть адаптация к интернет-рекламе, но все же это больше ретроспективный текст. В том числе рассказаны приемы, которые были воспроизведены впервые в истории торговли. Основы психологии, игра, важные отсылки к честности, но при этом манипуляция поведением покупателя с помощью текста - все это очевидно актуально и сейчас. Как база в рекламной подаче вполне отличная книга. Может есть и другие, мне пока не с чем сравнить. Очень полезные Приложения - в них собраны все пункты в кратком виде, удобная памятка практикам. Главное слово в книге - продажи. Поэтому ее неплохо прочитать и тому, кто стремится к минимальному потреблению, чтобы узнавать враг…Далее