Продай свою книгу. 20 мощных каналов продвижения книги

Об авторе

Никулина Ирина Анатольевна (псевдоним Имаджика), более 15 лет занимается интернет-рекламой, разработкой и продвижением сайтов. Автор более 12 книг в жанре non-fiction, более 100 художественных книг, преподаватель и дизайнер, блогер, руководитель рекламного агентства.

Автор родилась в 1973 году, в семье инженеров, в 1994 году закончила институт культуры в городе Краснодаре. После работала журналистом, редактором журнала, затем преподавателем в Кубанском государственном университете. Там издала первый учебник по дизайну «Верстка, дизайн и допечатная подготовка в полиграфическом процессе», Москва, 2010 г., 238 стр.

Сейчас Ирина еще и владелец собственной он-лайн школы, обучает начинающих писателей, дизайнеров и блогеров. За все время она написала более 100 книг, в том числе учебники для студентов, художественные книги (фантастические романы) и итогом всей деятельности стала книга для начинающих авторов «Продай свою книгу. 20 мощных каналов продвижения книги».

Автор сама прошла путь издания своих книг, начиная с корректуры и редактуры, заканчивая печатью и распространением книг. Начало было положено учебником для дизайнеров в 2010 году, а начиная с 2020 года Ирина успешно продает электронные и печатные книги на своем сайте imagika.ru и на книжных маркетплейсах. Так что читайте книгу, основанную на реальном опыте и написанную профессионалом рекламного дела.

Глава 1. Что такое нон-фикшн

В этой главе:

Определение нон-фикшн.

Темы, часто используемые в книгах нон-фикшн.

Характеристики книг в жанре нон-фикшн.

Определение.

Начнем с точного определения, что такое жанр нон-фикшн и что он в себя включает.

Жанр нон-фикшн (non-fiction) – это нехудожественная литература, в которой практически нет места художественному вымыслу или фантазии.

В этой категории книг относятся:

учебники, прикладная литература,

путеводители, описание стран, путевые заметки,

критические произведения,

мемуары и журналистские труды, эссе, биографии,

расследования преступлений,

книги-инструкции, помогающие чему-то научиться,

кулинарные книги,

политические и философские книги,

научно-популярные книги,

книги по истории, культуре,

книги по психологии, мотивации и личностному росту,

энциклопедии, словари,

монографии, эпистолярный жанр,

книги на тему бизнеса, менеджмента, маркетинга, бизнес-тренинги,

темы о построении отношений между людьми,

книги по самоисцелению, саморазвитию, самопознанию и т.д.

Пример из классики: "Путешествие из Петербурга в Москву" (А. Радищев), серия ЖЗЛ в СССР, современные книги в жанре нон-фикшн: книги Карлоса Кастанеды, учебник по компьютерной графике, Елена Сахарова «Пиши в блог как Бог», Ирина Никулина «Работай и кайфуй» и т.д.

Например, вам встречается книга о здоровом питании, где автор нутрициолог (специалист по здоровому питанию) учит вас, как долго прожить, питаясь капустными листиками…

Шучу.

Это и есть нехудожественная литература, книга в жанре нон-фикшн. Но таких книг сейчас стало очень много. Однако согласитесь, что купить книгу вы не захотите, если она написана не специалистом. То есть, инженер-механик, написавший книгу о здоровом питании, воспринимается как минимум странно. А вот нутрициолог – совсем другое дело.

Или наоборот, представьте себе балерину, написавшую книгу о ремонте тракторов. Вообще не впечатляет… Но есть темы и книги, написанные на общечеловеческие темы, такие как: счастье и покой в душе, правильное воспитание детей, шитье, кулинария, спорт и т.д.

Но все равно, покупая и читая такие книги, вы ждёте от автора не общеизвестного мнения, а каких-то интересных фактов и идей, полезных советов, пошаговых инструкций, основанных на успешном опыте автора и реализованных им в жизни (то есть, книгу, написанную на реальных событиях).

Темы, часто используемые в книгах нон-фикшн:

Бизнес, финансы, успешный менеджмент, обучение открытию и ведению бизнеса в разных областях, криптовалюта.

Фриланс, копирайтинг, создание продающих текстов.

Психология отношений, проблемы в сексуальной жизни.

Воспитание детей и подростков, педагогика.

Эзотерика, развитие, личностный рост, мотивация, успех, богатство.

Здоровье, йога, самоисцеление, достижение мечты, упражнения по саморазвитию.

Кулинария, рецепты, здоровое питание.

Религия, философия.

Творчество и обучение творчеству, искусство.

Фитнес и тренировки тела, похудение, спортивное питание, бег, ходьба и так далее.

Красота, искусство макияжа, мода, личный бренд, лайфстайл.

Копирайтинг, блогинг, продвижение блогов и соцсетей.

Прикладная литература: учебники по компьютерным программам, полезные инструкции и справочники.

Тема путешествий, описание стран и особенностей другой культуры, путеводители, заметки путешественника.

Политика и история.

Всевозможные хобби: хэндмейд, робототехника, шитье, вязание и т.д.

Домашние животные.

Досуг и развлечения.

Дом и интерьер, фэньшуй.

Обучение профессиям: дизайнер, архитектор, программист, писатель, агент по недвижимости и т.д.

Научно популярные книги на тему медицины, геологии, химии, физики, психологии, биологии, вирусологии, астрономии и т.д.

Биографии известных людей, автобиографии.

Книги на тему сельского хозяйства: выращивания растений и крупных домашних животных, ведение подсобных хозяйств.

Экология и экологический образ жизни.

Характеристики книг в жанре нон-фикшн:

1. Автор книги имеет опыт решения проблем в теме, по которой написана книга. Он является экспертом и может предложить решение проблемы читателю.

2. Книга основана на реальных событиях, личном опыте писателя и подкреплена успешными кейсами или результатами.

3. Личность автора стоит на первом месте и выбор читателя основан на доказательстве экспертности автора и пользы книги.

4. Книга несет пользу читателям: учит что-то делать, рекомендует полезные ресурсы, помогает совершить какое-либо действие, пошагово ведет к результату (например, учит готовить домашний шоколад).

5. Доверие идет к тому автору, который четко и просто излагает факты и дает понятную инструкцию выполнения какого-либо действия.

6. В книге приводятся воспоминания очевидцев, доказательства в виде документов, фотографий, скриншотов графиков и т. д.

7. Автор приводит свою оценку событий, структурирует знания и подает их в виде простых инструкций.

8. В книге есть изложение фактов и событий, преобразованное в литературное произведение.

Эти книги всегда основаны на заслугах автора, на его личных достижениях, на его успехе и реализации какого-то дела. Например, я 15 лет занимаюсь разработкой рекламных кампаний в сети Интернет для малого бизнеса, имею десятки успешных кейсов, являюсь сертифицированным специалистом Яндекс.Директ и потому имею право написать книгу «Уволь директолога и настрой рекламу сам!».

Мне есть чем поделиться, у меня свои эффективные подходы к настройке рекламы, к тому же я, имея большой преподавательский и литературный опыт за спиной, вполне могу просто и понятно донести эти знания до читателя. И как раз эти особенности будут вынесены в преимущества.

Читая аннотацию нон-фикшн книги, будущий читатель должен сразу увидеть ответ на вопрос: почему я должен купить книгу именно этого автора.

Я думаю, вы поняли, что в нехудожественной книге самым главным фактором успеха будет личность писателя, его достижения и умение убедить читателя, что книга имеет преимущества перед другими, а автор является знатоком и экспертом.

В следующей главе мы с вами разберем, кто имеет право писать книги нон-фикшн, что дает книга автору и как побороть писательские страхи.

Глава 2. Кто может писать книги вне жанра

Чукча пришел поступать в литературный институт. Ему говорят:

– Расскажите нам о творчестве Пушкина.

Молчит.

– А про Чехова?

Опять тишина.

– Может Гоголя читали?

Чукча с обидой в голосе:

– Чукча не читатель, чукча писатель.

Старый советский анекдот

В этой главе:

Кто может писать книги нон-фикшн?

Имеет ли право начинающий специалист писать книгу?

Что книга нон-фикшн дает автору.

Писательские страхи.

Итак, кто может писать книги нон-фикшн?

Любой человек, имеющий реальный опыт по теме книги. Эксперт, специалист, опытный пользователь. При этом вы должны помнить, что читатели не смогут проверить ваше научное звание, сертификаты, дипломы и прочие доказательства экспертности. У них будет только ваша аннотация на книгу и начальный фрагмент, который они смогут прочитать.

В этом фрагменте в аннотации надо убедить будущих читателей, что вы прекрасно разбираетесь в теме книги, пережили то, о чем пишите на собственном опыте, работали в этой сфере или получили значимые результаты, имеете награды или сертификаты и вообще четко ориентируетесь в описанных в книге проблемах.

Поэтому вывод: если вы не очень хорошо разбираетесь в теме, только ее изучаете, не спешите писать книгу как эксперт. Вашу некомпетенцию будет видно, увы.

Кто может и должен писать книги в жанре нон-фикшн:

– Автор, имеющий достаточный реальный опыт по теме книги.

– Специалист, давно работающий в своей области.

– Человек, получивший реальные результаты своей методики.

– Ученый, историк, деятель культуры, имеющий отношение к событиям, описанным в книге.

– Автор, умеющий донести реальную пользу до читателя.

Имеет ли право начинающий специалист писать книгу?

Конечно, имеет право, но только в том случае, когда он не ждет громкого коммерческого успеха своего произведения. Писать книги полезно всем, это я подтверждаю на сто процентов. Во время написания книги автор однозначно повышает свой профессиональный опыт, узнает новые аспекты своей сферы деятельности, сам обучается и тянется к новым вершинам знаний. То есть, саморазвивается и самосовершенствуется. Поэтому, любая книга, написанная специалистом (маститым или начинающим) будет полезна в первую очередь самому автору. Но вопрос в том, получится ли эта книга полезной читателям и будет ли она достоверной?

На этот вопрос автор ответит сам после ее написания. На самом деле, полезно написать даже «плохую» книгу, то есть книгу новичка, а не эксперта. Потому что к ней всегда можно вернуться позже и переписать уже с высоты вашего опыта и профессионализма. Но я веду речь о коммерческом успехе и продаже книги. А вот маленький опыт автора, очевидные ошибки, не компетентность, все это обречет книгу на коммерческий провал, мало того, может испортить личный бренд автора.

Надо обратить внимание на то, с какой целью пишется книга.

Иногда автор книги нон-фикшн вовсе не преследует целью продажу книги. Ее дарят как подарок, чтобы повысить интерес к работе эксперта, чтобы завоевать интерес публики или просто собрать контакты «теплых клиентов» в автоворонке. В этих случаях книга не приносит деньги, но работает на имидж автора и приносит ему другие дивиденды, например, увеличение потока клиентов, повышение узнаваемости бренда, дополнительную раскрутку личного бренда эксперта и так далее.

Резюме

Итак, если вы специалист в каком-то деле или имеете реальный опыт, ваш подход или методика чем-то отличается от других, вы получили реальные результаты своих действий, у вас есть подтверждающие награды и сертификаты, пожалуйста, пишите книгу по своей теме. И не обязательно по профессии.

Например, одна знаменитая блогер работала журналисткой, получала обычную зарплату, а потом увлеклась спортом и похудением и на эту тему стала вести блоги в соцсетях. Итогом была книга по теме фитнеса (и это при ее специальности журналист!). Вот так иногда удача ждет нас не там, где мы ищем. Сейчас у этой девушки миллионы подписчиков и она не нуждается в деньгах, зарабатывая на своем блоге.

Самое главное, чтобы книга имела пользу для читателя. И здесь как раз есть отличие от книги художественной (жанр фикшн), которая не должна быть полезной, а должна приносить удовольствие от чтения, будить фантазию и поражать воображение, вызывать эмоциональный отклик.

Поэтому, если вы уверены, что ваша будущая книга принесёт пользу и облегчит жизнь читателям, поможет им в решении их проблем, пишите и не сомневайтесь!

Ну и помня о пользе книги, в третьей главе я дам вам список издательств, работающих с авторами нон-фикшн.

Что книга нон-фикшн даст автору:

1. Повысит его экспертность. Пока автор пишет книгу, он более глубоко изучаете тему, узнает новые тренды и направления.

2. Прибавит убедительности для клиентов. Любой специалист, написавший книгу в своей нише, ценится выше и вызывает доверие у клиентов.

3. Даёт ощущение успеха и гордости за то, что он стал автором книги.

4. Дополнительная популярность и развитие личного бренда. Очень приятно дарить свои книги, ставить на них автограф, участвовать во встречах с читателями. Скажите громко и вслух: «Я – изданный автор!». Если после этого вам захочется немедленно сесть за работу и написать книгу-шедевр, то бросайте читать чужие книгуи и пишите свою!

5. Обретение собственного «голоса» и авторского стиля, возможность высказать все свои мысли.

6. Личный рост, развитие творческих способностей, навык писательства.

7. Дополнительный заработок на продаже книг.

8. Книга будет мотивирующим фактором для написания следующих книг/

9. Книга поможет вам провести бизнес встречу, семинар, обучающие уроки и прочие бизнес-мероприятия.

Писательские страхи.

Синдром самозванца.

Многих начинающих авторов одолевают страхи или неуверенность в себе. Кто я такой, чтобы писать книги, ведь есть те, кто умнее меня, опытнее, у них больше результатов или известное имя. А я по сути никто…

Если к вам хоть раз приходила такая мысль, это значит, что у вас появился синдром самозванца. Побороть этот страх очень легко: скажите себе, что вы не беретесь обучать, а всего лишь делитесь опытом, который у вас есть. Да, понятие «учитель» накладывает большую ответственность за своих учеников и если вы раньше никогда не преподавали, то будете ощущать себя неуверенно. Но если вы просто накопили какой-то положительный (а может и отрицательный) опыт и хотите им поделиться, то это ни к чему не обяжет. Просто передаёте опыт другим и всё.

Страх пустого чистого листа.

Бывает и так: задумали грандиозную книгу, сели писать, открыли чистый файл и вдруг ощутили, что все мысли куда-то разбежались и трудно начать, написать первые строки.

Совет такой: начните с цитаты. Или вначале расскажите интересную историю по теме книги. Начните писать не с начала главы, а с средины или с конца, потом вернетесь и допишите начало. Я редко испытываю такую растерянность, поскольку пишу уже более 30 лет и у меня нет проблем с мыслями в голове, но все же, если наступает ступор, начните со знакомства со своими читателями. Представьтесь и расскажите о себе, кто вы и почему решили написать эту книгу. Эту главу можно будет назвать «Об авторе» и поместить после Введения.

Страх не закончить книгу.

Писать надо по плану, о котором я расскажу позже. И приучить себя писать хотя бы одну главу в день, но каждый день. Конечно, если вы работаете до восьми вечера и у вас совсем мало времени, есть только выходные, книга будет продвигаться медленно. На самом деле лучшее время для писания книги это утро, пока все мысли свежие.

Так что везет тем писателям, у кого есть эти утренние часы для работы. Ну а остальным надо понимать, что книга это труд, иногда очень большой и значительный труд и он требует времени и сил. Если времени нет, то отложите написание книги до лучших времен. Так будет честнее.

Не заставляйте себя писать насильно, все-таки книга – это плод вашего вдохновения, а не работа из-под палки. Уверена, работа по чужим заказам у вас уже есть. А вот книга – это особое занятие, это работа с воображением и стилем, это эмоциональный труд, который должен приносить свои дивиденды и не только в виде денег, но и быть источником хорошего настроения и радостных чувств.

Страх, что книгу никто не будут читать.

Это вполне оправданный страх, если вы просто напишите книгу и дальше не будете предпринимать никаких шагов. Даже если она трижды гениальна и лучше, чем многие книги по этой теме, кто узнает, что такая книга есть? По «сарафанному радио» книги прекрасно расходились в советское время, когда был дефицит необычной литературы и много не занятых ниш.

Например, никто раньше не писал книг с матом. И вдруг автор позволяет себе в книге «крепкое словцо», всё, сразу успех… Книгу печатают на печатной машинке и передают из рук в руки. Но те чудесные времена, когда достаточно было быть просто смелым, уже прошли. Хотя до сих пор на этом проезжаются некоторые авторы, привлекая читателей использованием сленга. К примеру, книга Алексея Маркова «Хулиномика» («Хулиганская экономика. Финансовые рынки для тех, кто их в гробу видал») поддерживает такой панибратский стиль общения и матерные слова.

Если вас это раздражает, то это не значит, что не понравится никому. Напротив, у этой книги много поклонников и читателей, она популярна и хорошо продается. Хотя сейчас на сайте автора этот эксклюзивный научпоп продается в редакции хом эдишен, без матерщины. Я эту книгу читала, язык и правда дворовой, но при этом сложные экономические доктрины поданы так, чтобы самый тупой студент их осилит. В целом зачет. Это и был необычный маркетинг. Строился он на личном бренде автора. А как говорится, победителя не судят. Продается книга хорошо.

Поэтому в наше время вам придется подумать о том, как обогнать всякие «Хулиномики» и «НИ СЫ», чем бы таким выделиться. Не обязательно падать в грязь и быть еще скабрезнее, чем другой автор. Выделяться можно умом и пользой для читателя.

Страх плохих отзывов.

Даже самого уверенного в себе автора гложет порой червячок сомнения: а так ли уж я гениален, может что-то не дописал, не досказал в этой книге? И тут как раз появляется отрицательный отзыв и автор становится мрачнее тучи… Что делать с негативными отзывами и как не пасть духом?

Нельзя нравиться всем!

Во-первых, вы не стодолларовая купюра, чтобы нравится всем подряд. Надо понимать, что есть определенное количество людей, которым нравится писать отрицательные отзывы. Не потому что они справедливые критики, а просто так, от своей противной натуры. Большинство из них даже не прочитают вашу книгу.

Во-вторых: любая дискуссия вокруг книги – это прекрасно.

История из жизни.

У меня был такой чудо-критик. Появился он после того, как я на сайте «Ответы майлру» расположила ссылку на свою книгу «На пути к безупречности». Сразу же написал отзыв, поставил «диагноз», что автор (то есть я) страдает от отсутствия детей и потому пишет некомпетентные книги. Мало того, этот человек стал писать мне на почту послания примерно на 3-4 листа, приводить цитаты из книг Кастанеды и высказывать свое мнение. По его мнению я вообще не имею права писать книги. Первое время я пыталась с ним дискутировать, чтобы выяснить, что именно читателю не понравилось в книге. На полном серьезе его спрашивала, может быть не нравится стиль повествования или женский взгляд на путь воина и т.д.

И через некоторое время я догадалась посмотреть на сайте в разделе «заявки», есть ли вообще этот человек среди тех, кто скачал книгу. И да, его там не было. Человек не читал мою книгу, ему просто захотелось вдруг «наехать» на автора. Просто так, от наличия свободного времени и желания повысить свою самооценку.

Что делать с негативными отзывами?

Такие критики будут вам периодически попадаться. Просто обрывайте с ними общение и не тратьте свое время. Если у вас появились критики, враги или недоброжелатели, это значит, что ваша книга не осталась не замеченной и это хорошо! Помните маркетинговый принцип: отрицательная реклама – тоже реклама!

1. Если отзыв реальный, человек прочитал книгу и ему что-то не понравилось, он высказал здоровую критику, – не обижайтесь и примите эту критику как редакторскую. Если критик прав, какие-то моменты в книге можно исправить или учесть для будущей книги. Считайте, что заполучили бесплатного редактора.

2. Чтобы убедится, что вы не единственный автор с критикой, посмотрите отзывы на книги известных авторов. Например, на ЛитРес. Там много хороших и знаменитых авторов, и у многих есть негатив в отзывах. Примите тот факт, что все люди разные и кто-то просто хам по натуре.

3. Попросите своих знакомых написать хорошие отзывы, чтобы их было больше, чем негативных. Вы то сами знаете, что ваша книга – шедевр!

Глава 3. Список издательств

Когда-то тиражи книг писателя определялись его талантом, а в наше время талант писателя определяется тиражом его книг.

Анекдот из интернета.

В этой главе:

Список издательств, которые могут напечатать вашу книгу нон-фикшн.

Издательства с частичной оплатой автора за печать книги.

Как проходит процесс рассмотрения рукописей.

Список площадок для публикации и продажи электронных книг.

Издательство или Самиздат?

Истории из жизни и простая математика.

Издательство «МИФ»: ищут российских авторов, профессионалов и увлеченных людей, готовых поделиться опытом. Чтобы предложить свою книгу, надо заполнить форму на сайте издательства.

Издательство «Эксмо», ищет новых авторов. Чтобы предложить книгу, нужно на сайте заполнить анкету и отправить рукопись редакторам. За платные услуги от 5000 руб. предлагают сразу публикацию в электронном каталоге Eksmo Digital. Так же навязчиво предлагают дополнительные платные услуги по редактированию и корректированию текстов. По личному опыту: ответ издательства один на все книги: «Ваша рукопись нам подходит и мы готовы ее опубликовать электронно, только просим ее немного доделать» … и далее идет список платных услуг.

Издательство Альпина (Альпина Нон-фикшн и Альпина Паблишер). По их утверждениям находятся в поиске новых авторов. Информация с их сайта: «Мы постоянно находимся в поиске новых авторов, и если вы хотите оказаться среди них, пожалуйста, напишите нам на электронный адрес: proposal@alpina.ru. В теме письма укажите название рукописи и направление «нон-фикшн» (если к изданию предлагается научно-популярная книга) или «проза» (роман, повесть, рассказ). С заявкой отправьте синопсис, оглавление, рукопись и краткую информацию об авторе».