Эл Райс

**Эл Райс: жизнь и карьера американского специалиста по маркетингу** Эл Райс — известный американский эксперт в области маркетинга, один из основателей компании Ries&Ries и автор множества деловых книг. **Путь в маркетинге** Эл Райс родился 14 ноября 1926 года в Атланте. После школы он поступил в Университет Де Паува, где изучал гуманитарные науки. Получив диплом, начал свою карьеру в отделе рекламы компании General Electric. В начале 1960-х годов Эл открыл собственное рекламное агентство Ries Cappiello Colwell в Нью-Йорке. Позже компания сменила специализацию на разработку маркетинговых стратегий и стала называться Trout&Ries. В 1972 году Райс совместно с Джеком Траутом представил цикл статей о новой концепции маркетинга под названием «эра позиционирования». Эти материалы были опубликованы в журнале Advertising Age и произвели настоящий переворот в мире маркетинга. Авторы доказали, что для успешного развития бизнеса необходимо найти незаполненную нишу и занять её собственным бренд…