Интернет-журналистика

Рис. 5. Сайт Национальной службы новостей, 1996 год. Источник: archive.org

Рис. 6. Страница проекта «Роман»

На рубеже веков в Рунете насчитывалось около 2000 интернет-СМИ, однако началось некоторое разочарование. Сетевые издания переживали так называемый «кризис вторичности». Оказалось, что многие редакции не понимают, как и зачем развивать онлайн-версии, технологии были примитивны и ограниченны, а уникального и привлекательного авторского контента было недостаточно.

Рис. 7. Главная страница «Газеты. ш», 1999 г.

Несколько лет ушло на преодоление кризиса, который завершился переходом к коммерциализации и модернизации интернет-изданий. С середины 2000-х гг. редакции реконструируют свои сайты, создают особые подразделения для онлайн-версий, разрабатывают рекламные проекты. Постепенно появляются страницы в социальных сетях и мобильные приложения. Процессы конвергенции приводят к тому, что на сайтах газет и радио публикуется видеоконтент, а телеканалы разрабатывают текстовые проекты. В последние годы российские онлайн-СМИ ищут и новые модели платного доступа.

Типология интернет-СМИ

Охватить весь спектр онлайн-изданий нелегко, однако мы можем описать их, опираясь на типологические признаки. Специфика интернет-СМИ состоит в их подвижности, изменчивости, а потому в некоторых случаях деление на группы выглядит достаточно условным.

В табл. 2 приведены только те признаки, которые отличают онлайновые СМИ от традиционных. Общие для всех типов СМИ признаки: охват действительности, тип собственника, аудитория, тематика и др. – в дополнительных комментариях не нуждаются.

Таблица 2. Типологические признаки интернет-СМИ

Контрольные вопросы

1. Какие признаки отличают интернет-СМИ от прочих?

2. Какие этапы в своем развитии прошли интернет-СМИ в России?

3. Почему, на ваш взгляд, стало возможным распространение гиперлокальных интернет-СМИ?

Задания для самостоятельной работы

1. Опишите типологические признаки следующих онлайн-изданий:

• Vedomosti.ru

• Gazeta.ru

• НГС24

• «Такие дела»

• Lifehacker

• ТВК6

• «Эхо Москвы»

2. С помощью ресурса Internet Archive найдите версии сайтов Первого канала, «Коммерсанта», «Эха Москвы», «РИА Новости», «Лаборатории новостей» трех-, пяти- и десятилетней давности. Посмотрите, как изменился дизайн и контент. О каких тенденциях в развитии онлайновых СМИ это может говорить?

3. Контент интернет-СМИ: структура и навигация

Обсуждение содержания интернет-СМИ мы начнем с их структуры, то есть с организации материалов. Навигация – важная часть проектирования любого ресурса, потому что меню, рубрики, кнопки показывают пользователю, где и что он может найти. Слишком сложная структура сайта может отпугнуть аудиторию, несмотря на интересный контент.

Рубрикация интернет-СМИ, с одной стороны, во многом основывается на принципах рубрикации печатных изданий, с другой – в ней используют приемы, органичные для среды новых медиа. Так, в интернет-СМИ можно увидеть три способа структурирования контента: 1) рубрикацию, основанную на логическом, тематическом или жанровом делении, 2) сюжетирование, построенное на хронологическом принципе объединения частей одной истории, так называемой длящейся новости, и 3) рубрикацию с помощью тегов, ключевых слов, отражающих содержание текста.

Рубрикация в интернет-СМИ

Издательский словарь-справочник А. Э. Мильчина определяет рубрикацию как «систему заголовков издания и возглавляемых ими подразделов (рубрик), выражающую логическую или иную связь и соподчиненность обозначаемых ими частей текста (произведений, разделов, параграфов)» [Мильчин, 1998, с. 9]. В СМИ рубрикация, как правило:

• иерархическая (более обширные или значимые рубрики включают в себя более узкие и второстепенные);

• тематическая (одна рубрика – одна сфера: политика, культура, спорт, общество, экономика и проч.);

• жесткая (изменения рубрик происходят редко, за каждой закреплены своя полоса и периодичность).

Долгое время интернет-СМИ, включая сайты телеканалов, ориентировались исключительно на принципы рубрикации, свойственные печатным изданиям, используя аналогичную последовательность и названия разделов. Поскольку сайты построены не по принципу горизонтального, а по принципу многоуровнего чтения, то сформировалась оптимальная глубина рубрикатора – три шага: главная страница – рубрика – подрубрика. Так пользователь может добраться до нужного материала в три клика, не теряясь в обилии текстов.

Авторы учебника «Интернет-СМИ: теория и практика» [Интернет-СМИ, 2010, с. 274] предлагают разделять рубрикатор СМИ на три блока.

1. Тематический («Политика», «Культура», «Спорт»);

2. Жанровый («Фото», «Видео», «Инфографика», «Мультимедиа»);

3. Служебный («О редакции», «Подписка», «Реклама»).

Эти блоки могут быть смешаны в одном рубрикаторе или выделены в разные. Служебный рубрикатор часто может быть вынесен в отдельное меню.

Нередко рубрикация офлайновой и онлайновой версии одного и того же издания различается. Так, в каждом номере газеты «Ведомости» читатель найдет восемь разделов, при том, что на сайте их 12. Печатной рубрике «Компании и рынки» в электронной версии соответствует «Бизнес», «Карьера и менеджмент» – просто «Менеджмент». Названия разделов в газете «Коммерсант», на ее сайте и в мобильном приложении имеют мало общего между собой. На бумаге мы видим такую структуру: «Экономическая политика», «Новости», «Мировая политика», «Деловые новости», «Первые лица», «Культура», «Спорт». На экране монитора: «Страна», «Мир», «Экономика», «Бизнес», «Финансы», «Недвижимость», «Культура», «Спорт», «HiTech», «Авто», «Стиль». В приложении, кроме разделов, аналогичных сайту, есть еще «Происшествия», «Промышленность», «Потребительский рынок», «Стартапы» и еще с десяток названий. Эти различия могут объясняться разными интересами и способами взаимодействия с контентом у читателей печатной, десктопной и мольной версий одного и того же издания.

Еще одна особенность рубрикации интернет-СМИ состоит в том, что один и тот же материал может быть отнесен одновременно к разным рубрикам. Так, фоторепортаж о театральной премьере может оказаться в разделах «Культура» и «Фото», а новость о товарищеском матче между ветеранами хоккейного клуба «Локомотив» и командой Правительства РФ – в разделах «Спорт», «Политика», «Общество».

Жанровая, тематическая и служебная рубрикация могут выступать в разных конфигурациях. Вот только несколько примеров:

1. На сайте только одно меню, которое включает в себя все виды рубрик (рис. 8).

2. На сайте есть основной рубрикатор и служебный. Основной включает в себя тематические рубрики, служебный – разделы с контактами, с информацией для рекламодателя, правила использования материалов (рис. 9).

3. Основной рубрикатор – жанровый, подрубрики – тематические (рис. 10).

4. В верхней части главной страницы располагается тематический рубрикатор, на странице материалы сгруппированы по жанрам и форматам, в нижней части – служебный рубрикатор и карта сайта (рис. 11).

Особой разновидностью рубрик сайта является архив, открытый или закрытый. Его отличия от других состоят в том, что всегда есть понятные точка входа и навигация. Чаще всего используется навигация на основе обратного календаря.

Рис. 8. Рубрикатор новостного сайта «Проспект Мира»

Рис. 9. Основной и служебный рубрикаторы «Газеты.ру»

Рис. 10. Меню сайта «Такие дела»

Рис. 11. Скриншот сайта РИА Новости

В интернет-СМИ появляется еще один тип рубрикации – динамический, внутри которого материалы группируются на основе разного типа рейтингов: «Самые популярные материалы», «Самые обсуждаемые», «Самые цитируемые», «Материалы, прочитанные вашими друзьями». Такой рубрикатор есть, например, на сайте «РИА Новости».