Контекстная реклама и не только. Сборник. 6 изданий автора в одном!

Рекомендации.

Разбивать структуру групп объявлений по ключам и делить их по типах соответствия.

Например, структура аккаунта при продаже телефонов.

Категория – Купить Телефон

Категория и бренд – Купить телефон I-phone

Бред и серия – Купить I-phone 7PLUS

Бред и серия, и модель – Купить I-phone 7 PLUS 128 ГБ.

Бренд и категория, и город – Купить телефон I-phone Москва

Группируйте слова. В одну группу объявлений добавляйте по 5—10 ключей.

Группировка слов

Как не нужно:

Купить слона

Купить енота

Купить хомяка

Купить кота

Как правильно:

Купить слова

Купить слона Москва

Купить слова Москва цена

Купить слона Москва доставка

Обращайте особое внимание на показатели групп, особенно на % CTR. Это поможет вам понять в каких группах есть проблемы.

Ключевые слова

Для получения лучшего результата, не используйте ключевые слова, которые используются в широком соответствии.

Купить слона. Реклама по запросам «купить слона, как вырастить слона, приготовить слона, купить еду для слонов». Может показываться и по дальним «синонимам». «приготовить слона, как вырастить слона»

«Купить слона». Реклама покажется по следующим запросам:

«Купить слона, купить слона Москва, купить слона цена», но не будет показываться по запросу с другими порядками слов.

+купить+слона. Реклама будет показыватья по запросам:

«Купить слона, купить слона Москва, купить корм слона, слон купить»

[купить слона]. Здесь реклама будет показываться только по одному запросу «купить слона».

Важно помнить и знать

Добавляйте минус-слова и делайте это при создании кампании, но если это не было сделано, то их можно найти в поисковых запросах и вычесть. Периодически делайте проверку на наличие минус слов. Хотя бы один раз в 2—3 недели.

Расширение объявлений

Добавьте максимально возможные расширения. Исходя из этого, вытекает фактор качества рекламной кампании целиком и, конечно же, цена клика.

Выше CTR – Ниже цена – Больше места – Выше вероятность перехода.

Минимальный рекомендуемый набор расширений

Адреса. – Добавьте если у вас есть офис или магазин в оффлайне.

Номера телефонов. – Показывается на обычных и мобильных устройствах.

Социальные расширения. – Если у вас более ста подписчиков, то это расширение показывает ссылку на ваш Google+ аккаунт.

Дополнительные ссылки. – Эффективный метод повышения кликабельности объявления.

Что нужно знать маркетологу о конверсии

Введение

Издание написано для тех людей, которые хотят получить максимальную эффективность и высокую конверсию на своем сайте или на сайте-прокладке, ведущего на партнерские магазины или иные ресурсы. В общем, можно сказать, для заботящегося о своем бюджете вебмастера.

Какая бы задача не стояла перед вами, конверсия – это целая наука, материалы по которой, можно изучать бесконечно. Каждая информация, для любого человека, может оказаться очень ценной или же вовсе ничего не стоить. Написав это издание, я предполагаю, что вы уже ознакомлены с базовыми терминами и приемами по увеличению конверсии.

Давайте углубимся в это интереснейшее занятие.

Оптимизация конверсии

Чтобы не вливать бесконечно деньги в маркетинговый бюджет, а тратить ровно столько, сколько необходимо для достижения цели, было подготовлено несколько советов по оптимизации конверсии. Мы поговорим о нескольких аспектах работы с сайтами.

1. Сопротивление среды

Это главная трудность, которая встречается и мешает повышению конверсии. Необходимо уделить внимание взаимодействия между продавцом (например, вами) и вашим покупателем. Точнее сказать: установить причину почему покупатель не покупает или не делает другого целевого действия, являющегося конверсией и устранить ее.

Первоначальные препятствия

Увы, но у многих сайты настолько ужасны и никчемны в плане юзабилити, что речи о высокой конверсии и быть не может. Чем больше сложностей на вашем сайте, тем больше риск человеческого сопротивления к конверсии. К примеру, многих людей часто заставляют уйти с сайта факторы: